10位著名的广告营销人员2015年8月17日，星期一|7最小读数如果你最近一直在关注这个趋势，你就会知道移动——特别是移动广告——对你的业务有多重要。它是巨大的。它在成长。作为一个广告平台，它的利用率令人惊讶。现在，我喜欢一组很好的事实和数据以及下一个人，还有大量关于移动广告的数据。但对于实际的建议和具体的行动步骤，我请了一些同事分享他们在启动或扩展移动广告计划时的最佳建议。他们不得不说：布莱恩·卡特briancartergroup.com网站，@布里安卡特我们建议将移动社交广告和移动搜索广告结合起来，以便在他们寻找之前和寻找时都能获得潜在客户。如果你能更早地找到一个潜在客户，你就可以进入考虑范围，甚至可能在潜在客户对你的竞争对手看得太深之前达成交易。  泰德·鲁宾泰德鲁宾网，@泰德鲁宾广告就是广告。我的建议是建立一个移动社区……参与、互动、增值，并支持对你的消费者来说重要的东西。在今天的数字世界里，作为品牌和个人，我们很容易让我们建立关系的肌肉萎缩。现在是时候重新建立我们的一对一的沟通技巧和肌肉，我们已经忘记在我们的冲刺新技术。  Jason Falls，弹性，JasonFalls提高转化率的关键是相关性。利用IP定位和移动广告意味着您可以拨打特定的社区、办公楼，甚至是单个住宅。目标定位更有效意味着广告成功的几率更高。所以尽可能的细化。乔尔通信公司joelcomm.com网站，@joelcommFacebook广告仍然是在手机上瞄准客户的最佳方式之一。只要确保你聘请一个广告专业人士来做你的购买，否则你可以很快花光一大笔钱！ 丹尼斯·尤，闪电战，丹尼斯·尤你第一次涉足移动广告应该是在Facebook上，就像你第一次涉足搜索领域应该在谷歌（Google）一样。你这么做并不是因为Facebook有更多的移动库存，而是因为优化更容易。Facebook超过70%的广告已经是移动广告，它们会根据用户的设备类型自动调整你的创意大小，即使是在3G或4G网络上也是如此。如果你的目标是参与度，那么预计CPG的每次广告投入成本不到15美分，而在"非性感"行业则是1美元左右。每次安装成本应低于3美元，每次视频观看成本低于20美分，每次网站点击成本低于50美分。在你进入Twitter、Pinterest、Instagram、iAds甚至第三方网络之前，把你在Facebook上的表现（按业务目标划分的成本）作为基准。大卫·伯克维茨先生不要把手机广告当成广告。手机对消费者来说非常个性化。这是一个装置，总是在手臂的范围内，有时它甚至被身体绑在他们的手臂上。想想你能提供的价值。你能确保他们知道附近有一个针对他们兴趣或偏好的时间敏感的优惠吗？你能给他们几分钟的娱乐，而他们正在过境或排队？你能让人们更方便地四处走动，找到附近的兴趣点，或与他人联系吗？移动可以做到所有这些，同时帮助你实现你的目标，建立你的品牌，产生脚流量，积累线索，或移动产品。首先关注价值交换，然后看看哪些广告和营销产品可以帮助你实现它。克里斯托弗·佩恩shiftcom网站，@cspenn公司到目前为止，有三件事是最重要的：你想接触哪些观众？这包括设备类型、可用带宽和应用程序。你想达到什么目标？这可能包括品牌知名度、受众增长或潜在客户开发等方面的行动要求。你们广告的毛利润和净利润是多少？由于收购成本太高，当看似正收益最终变成净亏损时，代理商和品牌都很容易受到损失。 大卫·J·迪尔daviddeal.com网站，@daviddeal把移动视为一种行为，而不仅仅是一个广告平台。创造内容，最有效地将你的品牌与你的受众的移动行为联系起来。例如，喜达屋酒店通过对依靠移动设备来管理其旅行需求的消费者有用来打造自己的品牌。喜达屋提供品牌智能手机和Apple Watch应用程序，帮助旅行者完成从入住酒店到打开房间门的所有事情。另一方面，PepBoys通过为消费者提供移动钱包服务，在旅途中进行搜索和购物，从而创造了收入。喜达屋酒店和Pep Boys都了解如何使自己的品牌适应移动生活方式，而不是将移动视为另一种广告分销渠道。 布莱恩·克莱默bryankramer.com网站，@bryankramerTwitter和Instagram等网络都是在手机上诞生的，所以你的广告必须包含社交元素。确保你投入时间在你的移动营销活动中加入社交策略，并在每个适当的接触点进行整合。 Jason Miller，LinkedIn营销解决方案，Twitter:@JasonMillerCALinkedIn上75%的赞助更新都是在手机上进行的，所以要确保你的登录页面反应迅速，在较小的屏幕上看起来不错。在手指友好的表单上使用更大的文本和简洁的信息。LinkedIn Autofill还可以帮助提高移动设备的转换率。 这些营销人员分享了一些简单可行的步骤，你可以采取这些步骤来让你的移动广告不仅增长，而且转化。如果你想更深入地探讨这个话题，这本社交移动广告内幕指南可能会有所帮助。 关于作者：叶卡捷琳娜·沃尔特是一位商业和市场营销的革新者，国际演说家，华尔街日报畅销书Think Like Zuck的作者：Facebook不可思议的卓越CEO马克·扎克伯格的五大商业秘密，以及《视觉故事的力量：如何使用视觉、视频、，和社交媒体来推销你的品牌。本文最初发表于2015年6月19日的《赫芬顿邮报》。