你不可能只通过一个界面或在一个上下文中创建一个产品，那么为什么要将内容营销限制在一种媒体上呢？这是我们在2015年夏天开始为这个博客发布一个相关播客时的想法。博客是一个理想的渠道，当你的读者紧盯着屏幕，积极寻找新的信息，他们可以快速阅读或扫描Twitter的头条新闻。但是在早上上班的时候呢？晚上跑步？从周一到周五的办公时间休息一下？除了增加参与度外，播客还有其他好处：与YouTube和Medium类似，Cloud、Stitcher和SoundCloud等播客平台都有一个寻求新内容的成熟社区。播客的自由流动的长格式结构允许对你已经在写的主题和想法进行更深入的探索。与花费数天时间进行编辑和修改不同，投稿人只需在麦克风后面滑动并保持对话的结束。这是一个低摩擦和较不正式的写作作业。在六个月的杯形蛋糕成功举办之后，我们去年在播客方面加倍努力，提高了制作质量，在都柏林和旧金山的办公室建立了小型录音室，并派出一个团队负责节目的编辑工作（那就是我）。到目前为止，我们已经制作了近60集内部对讲机节目——大约30小时的音频内容——在过去的六个月里，平均每月收听超过2.5万次。一路走来，我们学到了我们的教训（有些比其他更难）。下面让我们快速了解一些特别有效的策略，以及我们希望在开始自己的计划时知道的事情。1设计你的MVP在对播客进行有意义的金钱或人力投资之前，我们承诺在两个季度内播出10集来证明这个概念。那些阅读我们内容的人会在空闲时间成为听众吗？有很多挑剔的Skype采访和非传统的、不规则的录音地点，但这使我们的团队能够在格式、结构、运行时间等方面避开更大、更新的观众的显微镜来解决问题。我们自己的博客是参与度的主要驱动力，长期的读者提供了节目口碑和早期反馈。2找到你的格式对讲机的产品都是关于对话的，我们用它作为我们编辑方向的基础。《内部通话》的每一集都是与某个人的单独对话，他们在产品管理、市场营销、设计或支持方面的工作令我们钦佩，而这些都是互联网企业可能使用我们产品的关键原则。其目的是挖掘出帮助听众建立更好的产品和业务的见解，这也是对讲机可以帮助的。你会在其他流行品牌的播客中看到类似的方法。例如，Basecamp的《The Distance》讲述了在时间压力下幸存下来的小企业的故事；Hubspot的《成长秀》（The Growth Show）揭示了一个人实现有意义的职业或个人成长的方式。它们都与自己的产品相联系，并吸引那些有朝一日可能会购买它的人。三。依靠你的人际网络通常，最快的找到和增加观众的方法是通过受人尊敬的客人，他们有自己的大批追随者。但是，如果没有一个先于你的声誉或你将提供专业产品的切实证据，很难让大牌给你时间。让公司里的每个人都打开他们的通讯录，这样你就能尽早找到最好的客人。试着为客人准备一份心愿单，在公司里传阅，看看谁能代表你的内容团队做介绍。这些早期的客人非常宝贵，主要有两个原因：他们常常愿意向自己的观众推销一集。你可以在对未来客人的宣传中引用它们。4征集一个表演家当你调整到一个常规的出版节奏时（下面会有更多的内容），在不同的制作阶段会同时出现多个剧集。确定你的团队中的一个专门的成员来管理节目。这个人的责任是寻找故事来源或建立一个客座管道，并确保每一集都有免费但不具竞争性的内容。对我们来说，这意味着要确保每个产品经理都没有仔细分析路线图，或者每个设计师都不会被问及聊天机器人的局限性。当涉及到我们的产品线时，它们也是真相的来源——我们使用一个基本的Trello板来管理和协作。5做好准备…就像杂志编辑在布置任务前预先报道一篇报道一样，你的大部分准备时间都花在研究客人或主题上，而不是在任何麦克风打开之前。如果你正在制作一个像我们这样以采访为中心的节目，从阅读、收听或观看他们在其他地方制作的任何媒体开始，并将这些信息作为你自己谈话要点的基准。你有什么后续行动？自从他们上次考虑这个话题后，有什么变化？他们的哪一部分在其他地方有争议？这些问题搭建了一座从客人的专业知识到新鲜原创内容的桥梁。6…但不是照本宣科通常情况下，客人最愿意提前看到主题或问题（一些公关团队会要求这样做），但最重要的是要强调不需要做作业。一个过度排练的客人可能会导致缺乏互动，让你的主人失去了一些自发的后续问题，这些问题可以发掘出最坦诚和最有见地的轶事。在最坏的情况下，答案会被大声朗读，让人联想到一个非个人的提词器广播。7建立节奏播客听众平均每周收看五场节目，订阅六场。要突破噪音并保持头脑清醒，你必须建立一个听众可以依赖的有规律的节奏。我们的播客最有价值球员的片段是偶尔发布的，这使得我们很难建立势头。当我们开始为听众提供固定的接触点（先是两周一次，然后是每周），每天的听众数量以更快的速度提高。

8找到你的听众虽然我们的大部分收听都是通过iTunes进行的，但仅列出您的节目就限制了参与度。TuneIn、Pocket Casts、cloud、googleplay、PodBean、sticker等都可以为您发送增量流量。在社交媒体上创建和分享你的内容预览，而不仅仅是链接。为此，我们使用一种叫做听力图的工具。在这里了解更多信息，或者获取代码亲自尝试。9保持常青我们已经详细描述了evergreen讲故事给这个博客带来的价值，但是同样的原则也适用于播客内容。我们的节目每月40-50%的收听量来自于我们的成长型节目目录。不要通过围绕当前事件建立对话来缩短内容的有效期。当一个故事或一位嘉宾在聚光灯下走红时，一个常青的方法也为你提供了一个重新宣传剧集的机会。请记住，播客是一个非常"漏斗顶部"的营销策略。在很多情况下，你是第一次向人们介绍你的品牌，而密切关注听众何时或如何参与你的营销活动仍然是一个挑战。赢得听众的耳塞和建立一个旧目录需要耐心。但是，通过创造吸引人并提供价值的内容，你就有了一个难得的机会，让那些可能需要你的产品的观众了解你。随着时间的推移，你的回报会越来越复杂，而且一直以来，你会在一些情况下得到关注，否则你会成为事后诸葛亮。