品牌Facebook Live完整指南：第一部分2016年10月4日，星期二|13最小读数17亿人口，而且还在不断增加。这就是市场营销人员可以通过Facebook Live获得的受众。自去年8月推出并于今年1月向所有用户开放以来，Facebook Live迅速成为游戏规则的改变者。像CNN、Viacom、纽约时报和BuzzFeed这样的媒体公司已经开始尝试新的视频格式并扩大他们的受众。Facebook并不是第一个推出直播功能的社交平台。潜望镜和猫鼬于2015年初破土动工；YouTube多年来一直支持livestreams；亚马逊通过Twitch建立了一个庞大的实时游戏社区。然而，Facebook Live尤其对品牌有着明显的吸引力。许多品牌已经在社交网络庞大的用户群中分了一杯羹。现在，他们可以轻松地与粉丝、朋友和粉丝分享Facebook直播视频，而不必从头开始建立新的受众群。Facebook还提供了一些有用的功能，如实时事件、双人广播、评论提要和过滤器。他们可能很快就会推出中期广告，这可能会给品牌带来另一个收入来源。像峰值观众这样的新指标也没有影响。对于观众来说，甚至可以通过对生活数据的深入了解，从视频流中获得更深入的理解。例如，他们可以确定哪种内容在现场环境中最有效，以及在较长时间内最成功的内容。考虑到这些好处，从汽车制造商到化妆品公司，许多企业都在使用Facebook Live来增加他们的受众。然而，那些刚刚接触到流媒体的品牌可能会想知道如何计划和推出一个成功的Facebook直播视频。我们已经创建了一个三部分的指南，涵盖了你需要知道的一切。第一部分重点介绍在你启动Facebook Live之前应该做些什么。我们开始吧！了解Facebook Live可以为您的品牌做些什么在你加入Facebook直播潮流之前，你应该明白为什么它是如此独特的媒介，以及它如何帮助你更好地推销你的品牌。其一，实时、未经编辑的直播视频让品牌展示其真实、人性化的一面。当一个品牌的livestreams，一切都会被看到——所有的错误、瑕疵和未经脚本的事件——这意味着，直播视频使品牌更易于接近和更具亲和力。诚然，面对成千上万甚至数百万的眼球直播也会带来风险，但一个小小的计划可以在很大程度上防止公关失败。现场视频给人的感觉是有趣的、自发的、有人情味的，这使得它非常吸引品牌的观众，但这并不是缺乏准备的同义词。由于观众并不期望livestreams是完美的，品牌可以不必担心完美的声音、灯光和剧本，而是专注于利用潮流和时事。直播视频的独特价值是建立在观众参与的基础上的，因为观众可以与品牌互动，直接影响内容。正如eConsultancy 2013年的一项研究所发现的那样，个性化有很长的路要走：那些个性化网络体验的公司（也能够量化改进的程度）平均来看，销售额增长了19%。定义你使用Facebook Live的目标现在你已经了解了livestreaming对你的品牌有何贡献，现在是时候明确你希望通过Facebook Live实现什么目标了。首先回顾一下你的公司、市场部和社交媒体战略的目标。扪心自问：直播流媒体的好处是否与我今年的目标一致，无论是在公司层面，还是在我的营销部门？直播视频会让我更接近我和团队制定的理想营销状态吗？什么样的结果——比如浏览量、分享或转换——会让直播对我的品牌有价值？一旦你确定了直播视频如何支持你的营销和社交媒体策略，以及你想通过直播实现的目标，设计你的第一个Facebook直播活动就容易多了。为你的Facebook直播视频选择正确的方法Facebook直播视频可以有多种形式，可以用于各种目的，比如问答、产品演示、幕后事件报道、游戏和挑战。为了找出适合你的品牌，头脑风暴三到五种不同类型的现场视频，你可能想要创建。以下是一些让你开始的建议：创造一个非正式的，自然的，没有回报的生活内容。如果有人直接对着镜头说话，那就不应该让人觉得他们记住了一个剧本；对话应该是即兴的和自发的。确定是否要将观众参与纳入直播视频。例如，如果你直播了一个访谈或一个事件，可能就没有机会回应观众的反馈。不过，如果你是一个比较随意的问答，你可以回答评论中的问题。接受你的livestream的结果不是100%可预测的。一开始，最好避开敏感或有争议的话题（除非你的品牌就是这样）。俗话说，工作更聪明，而不是更努力。列出你公司已经安排好的活动清单，想想哪些活动可以制作出好的现场视频。例如，你是否已经有一位明星客户来办公室找你的首席执行官谈谈？如果是这样的话，也许你可以在他们在场的时候和他们一起拍摄一些东西。无论你在哪个行业，你的品牌都可以产生有利于Facebook Live的内容。记住模仿是最真诚的奉承形式，仔细阅读社交网络，从其他已经在直播的品牌中寻找灵感。下面有两个示例可以帮助您入门：今年2月，Dunkin'Donuts在其测试厨房内为用户提供了"前所未见的外观"，解释了公司如何酿造最受欢迎的咖啡饮料，以及如何制作甜甜圈蛋糕（超过110个甜甜圈！）。该视频现在有38000多个浏览量，1400条评论，4000个赞。来源美食和旅游视频网络Tastemade为每周五的美食节举办直播视频，让观众一睹它是如何做出美丽美味的美食的。例如，这段"拿铁艺术现场"视频持续了51分钟（Facebook将直播视频限制在90分钟），而艺术家则从观众那里得到了创作建议。"在我们看来，这是真正理解在这个特定平台和风格上什么是有效的"Tastemade编程主管Oren Katzeff说这与我们作为一家公司在新平台上娱乐和取悦观众的其他机会没有什么不同。"在直播过程中，这段视频的浏览量超过140万次；现在有超过9万条评论和4700份分享。来源除了演示和幕后展示外，品牌还利用Facebook现场直播演示和会议，提供与自己的利基行业相关的快速建议，提供红毯活动的机会，并拉开魅力派对的帷幕。机会是无穷无尽的；只需要知道你的观众喜欢什么样的内容，然后把它改编成一种现场直播的形式。在播放前宣传你的Facebook直播视频这是一个好主意，发表至少一个帖子，你的广播时间和日期，在你开始直播。事实上，这是Facebook关于使用Live的建议列表中的头号提示；他们说一天的通知是最合适的时间。这有助于为您的视频产生预期效果，并可以在节目开始时增加收听人数。Facebook还建议提醒你的听众点击直播视频上的Follow按钮，这样他们就可以在你下次广播时收到通知。另外，提前宣传你的活动将会变得容易得多。很快，广播公司将能够预先安排好直播时间，然后创建"等候室"，人们可以在那里闲逛，等待直播开始。这对品牌来说是个好消息，因为它可能会提高现场出席率和互动。你也可以利用Facebook的兴趣定位功能来提高你的公告的影响力，确保更多符合你目标人群的人看到你的直播内容。最后，如果你在其他社交频道，如Instagram、Twitter或Pinterest上有很强的粉丝，也可以考虑在那里交叉推广你即将播出的节目。例如，Dunkin'Donuts通过提前一天巧妙的非现场视频宣传其幕后厨房之旅。玛莎·斯图尔特提前几个小时发布了一篇帖子，宣传她关于清洁和整理你家的现场问答视频。来源为你的Facebook直播视频设置合适的设备起初，Facebook直播视频只在手机上拍摄，支持iOS和Android。此后，Facebook已经公开了liveapi，这意味着广播公司现在可以通过独立摄像机甚至无人机进行直播。他们还可以混合多个视频和音频源，并结合特殊效果-所有这些都是在直播。也就是说，不用太担心用一流的相机拍摄；人们习惯于看手机拍摄的直播视频，DIY的感觉往往是吸引力的一部分。至少，你要确保你的声音和灯光足够好，让人们可以欣赏视频，并在现场观看整个过程。专业提示：做一个快速的非现场测试视频