我们生活在一个快速变化的时代，这对我们如何体验和设计互联网产生了根本性的影响。对于这一趋势的走向，没有人能给出所有答案，但有三个关键趋势正在开始显现：设计系统而不是目的地，为个性化而设计，以及为变革而设计。本文讨论个性化，是讨论这些变化的三篇文章中的第二篇，基于我今年早些时候在FOWD上所做的主题演讲。个性化设计具有挑战性，因为它涉及到为每个人设计不同外观和行为的体验。这需要深入理解如何创建和使用设计模式。以前人们经常问我"社交媒体"是否是一种时尚。它不仅不是临时的或琐碎的，它是我们如何在互联网上构建产品的一个根本性的重新架构，它的出现是一个自然而明显的进步。人类是社会动物，我们所做的几乎每件事都是以他人为中心的。我们不要求我们的朋友让他们的晚餐聚会，野营旅行或工作会议"社交"，那么我们为什么要用软件来做呢？抽象地谈论"社交"是没有意义的。虽然理解社会行为非常复杂，但我认为人们在设计个性化体验时需要了解两个主要方面。身份。人们想要感觉与众不同。连通性。人们希望与他人保持联系。每个人都有一个强烈的愿望去感受与众不同和与众不同。我们每个人都是独一无二的。我们有独特的偏好、意见和愿望。地球上没有其他人和我们完全一样。我们需要知道我们在这个世界上有一个独立而重要的地位。我们都想感受到这一点。有点自相矛盾的是，我们还需要感觉到我们属于这个世界，我们并不孤单，我们是更大事物的一部分。我们的很多行为都是围绕着与他人建立联系，建立关系和忠诚。这两个想法对于理解未来的网页设计至关重要。请记住，最初web是围绕内容构建的，页面链接在一起。我们建立了目的地。我们"上网"。去一个地方。那些目的地对每个到访的人来说都是一样的。但网络正在迅速消失。现在，无论是网站还是应用程序，只要你在任何设备上收到数据，你都会随身携带数据。你的朋友，你的兴趣，你过去的行为，甚至你朋友的兴趣。如果你决定分享这些数据，企业可以定制他们提供给你的东西。它可以是个性化的，与你对自己独特身份的看法相匹配，并帮助你与喜欢类似事物的人建立联系。让我们看一些例子。新闻在这个世界上是什么样子的？看起来像这样。对于你来说，这显然是一个更好的体验，因为与其让一个对你的兴趣一无所知的编辑来选择他们认为你应该看到的东西，你可以看到你感兴趣的东西。这对新闻提供商来说也更好，因为在这个世界上，每一个重要的参与度指标都会上升：花费的时间、点击的东西、阅读的内容、分享的等等。这将改变电视等其他媒体——Netflix已经在提供独特的个性化体验，用户数量超过美国任何一家主要有线电视提供商——这已经影响到我们购买产品和服务的方式。这种情况在实体店也已经发生了。Safeway根据您是否参与他们的忠诚度计划提供不同的价格，Target根据您过去的购买历史提供独特的个性化直邮服务，并通过与朋友分享优惠券来节省费用。许多人低估了个性化已经在网上发生的程度。如果你登录谷歌，你会看到不同于其他人的搜索结果，基于你过去的搜索和你访问过的网站，但值得注意的是，即使你没有登录（使用cookies），这种情况也会发生。因此，我们的新产品画布是一个系统，而不是一个目的地。移动技术、API、SDK以及平台和产品之间的开放合作伙伴关系的崛起，为我们设计个性化体验的未来描绘了一幅清晰的图画。设计静态链接网页是一个行将消亡的职业。充满线框的PDFPhotoshop是一种染色产品设计工具。关于Photoshop的更多信息，请参阅本系列的第三篇也是最后一篇文章。这是讨论这三个变化的三篇文章中的第二篇，基于我今年早些时候在FOWD上的一个主题演讲。看看第一个：设计系统而不是目的地