如何建立你的品牌成功与UGC营销2016年7月21日，星期四|7最小读数B2B和B2C营销是如此的2015年。我们现在处在一个C2C的世界：消费者对消费者的营销。这是真的；顾客对购买的影响大于品牌。正如marymeeker在她最新的互联网趋势报告中指出的，每天有35亿张照片在社交媒体渠道上被分享。这是35亿条用户生成内容（UGC），其中一部分可能包括对您品牌的引用。为了利用这些内容，品牌可以在自己的网站上策划精选作品，举办提交作品的竞赛，或者与有影响力的人合作，接触新的受众。所有这些策略都在UGC的保护伞下，这是一种通过从粉丝那里获取内容来促进品牌宣传的成本效益高的方法。说起来容易做起来难，对吧？当你把教资会纳入其中，会出现复杂的法律问题。而且，由于你无法完全控制制作的内容，你的内部利益相关者应该格外小心地坚持你的品牌形象和价值观。这就是为什么，在你发起UGC运动之前，你需要采取以下三个关键步骤。1做你的调查在你开始充实你的策略之前，倾听你的听众的心声并参与在线对话是很重要的。最有可能的是，你的品牌已经有了UGC，你可能不知道。你可以花几个小时来浏览社交频道和新闻提要，但是使用一个可以简化这一过程的社交收听工具会更有效。通过这项研究，你也应该开始了解你不同的受众群体。在sprinkler，我们采用"1-9-90"的方法。下面是这样的：1%的读者是有影响力的人和博客作者。这些人有大量的追随者和利基受众，你可以通过合作关系接触到他们。9%的观众是品牌拥护者。这是您品牌的最佳选择，因为这些客户已经在创建UGC。他们总是开着，这意味着他们经常对你的品牌充满热情。90%的观众是粉丝和追随者。他们可能不是特别活跃，但你通常只需要让他们加入对话。例如，您可以提示他们在tweet上发布带有特定标签的自己的照片。图像源只有进行这项研究，你才能有效地计划加入现有的对话，开始新的对话，并加强你与UGC的营销信息。2制定品牌指南有了大量的UGC，确保你的营销团队对他们想要推广的内容保持一致是很重要的。例如，您的团队将如何选择和策划最好的内容？制定一份活动简报很重要，它能准确地解释什么符合你的品牌指导方针和话语权。你还应该有一个良好的管理系统，以确保你的所有内容都能被无缝地批准在你的社交媒体渠道上分发。最后，您应该在启动活动之前设置KPI和指标。毕竟，如果你不知道你想从你的战略中得到什么，或者不知道如何衡量绩效，你怎么知道它是否有效？你的关键业绩指标可能包括达到1000个提交或5000个分享，或者增加你社交渠道上的关注者。有了品牌指导方针，你将为实现这些目标做好充分准备。三。从用户处获取权限如果你想重新调整用户的内容，甚至是编辑他们的内容，那么获得他们的许可并让他们清楚地知道你打算对他们的工作做什么是至关重要的。否则，你可能会和你的法律部门陷入困境。为了避免任何此类灾难，让我们看看三种情况下，您需要许可才能使用他人的内容，以及每种情况的解决方案：举办比赛。这个很简单。只要确保你把规则和规定张贴在你的比赛网站上，这样用户就可以在他们参加比赛之前阅读它们。选择要使用或特征的单个内容。假设你在Twitter或Facebook上滚动搜索内容，你看到了一幅很好的图片。你需要获得用户的许可才能在其他社交媒体上发布内容。最简单的方法就是给他们发送一个带有登陆页面链接的直接消息。从那里，他们可以阅读条款和条件，然后简单地批准或拒绝许可。例如，sprinkler的平台有一个内容营销解决方案，它不仅可以帮助你通过监听工具获取和查找内容，而且还具有内置的用户权限。图像源通过直接使用这些表单与用户联系，您的法律部门还将有一个审计跟踪记录，以便在出现问题时参考。与有影响力的人合作。联邦贸易委员会最近特别打击了这一事件。如果你花钱请一个有影响力的人在他们的帖子中介绍你的品牌或产品，你需要确保他们向他们的受众披露这些信息。使用有影响力的内容没什么错，只要确保你的安排是透明的。只要你采取适当的预防措施，与UGC合作就不必害怕。只需确保你明确你计划在哪里和如何使用这些内容，并始终获得创建者的许可。做好灵活应变的准备虽然要完全控制你品牌的UGC营销几乎是不可能的，但你可以通过以下关键步骤来为你的营销活动做好准备：做你的调查，以便你了解你的受众和已经存在的内容；计划好你将如何获得使用他人内容的许可；制定一个路线图，让你知道你的利益相关者是站在同一个立场上的。一旦你完成了这些任务，就是放松的时候了。我的意思不是坐视不管，不再关注你的竞选活动。相反，你只需在战略实施时保持灵活性。毕竟，你的用户会参与到这一过程的每一步，不管你对他们有多了解，你可能无法准确预测他们制作了什么内容，或者他们对你发布的内容有何反应。请相信，如果你提前计划并对UGC保持开放的心态，你将很好地融入C2C营销的新世界，并有可能为你的品牌创造一些惊人的内容。建立有效的教资会策略观看这个点播网络研讨会点击我