每日交易吸引眼球、获取电子邮件和潜在的在线销售。但从长远来看，它们真的值得吗？随着Groupon和LivingSocial等日常交易网站的兴起，毫无疑问，这种模式可能是一种有效的模式，但重要的是要了解自己正在陷入什么境地——不管是好是坏。每日交易是指持续几小时到几天的短期销售。所提供的折扣通常比你在网上看到的折扣高一些。我们谈的不是10%的折扣，而是在有限的时间内对某些商品进行高达90%的折扣。对于许多品牌来说，交易数量也有限，只是增加了购买的需求和紧迫性。优势品牌知名度一项针对1400名美国消费者的调查显示，三分之一的受访者表示，当某件商品来自一家小企业或一个他们从未听说过的品牌时，他们更有可能在每日交易网站上购买。当大牌公司提供大宗交易时，他们周围会有一种耻辱感，那就是公司可能陷入困境。然而，当涉及到一个较小的商店，日常交易被证明是一个很好的方式，让人们不仅想尝试新的东西，而且更愿意测试你的产品。新客户和回头客获得第一笔销售往往会成为你长期忠诚的商业门票。因为消费者被鼓励购买你的产品，不仅是在打折，而且是在有限的购买时间和/或有限的数量，这是你的门票进入他们的钱包。从这里开始，消费者更有可能再次回来买东西。也就是说，考虑你的产品是什么是很重要的，但是，我们稍后会讨论这个问题。免费营销嗯，不完全是免费的，因为你会打折。但是，既然我们都知道通过电子邮件在潜在客户面前展现的力量，这是一种方法，而你唯一的成本就是你提供的折扣。对于一些品牌来说，如果他们又来参加另一轮的交易，像Groupon和Gilt这样的每日交易网站将使用重定目标来触发之前购买过你的交易的人。案例研究：塞舌尔鞋与鞋类品牌建立关系是消费者的重要举措，尤其是女性。因为去商店试穿并找到鞋子既费时又让人望而生畏，所以塞舌尔在Gilt上的大甩卖很早就把我拉了进来，我不得不说，我是一个终身顾客，因为那一天的交易。由于塞舌尔的鞋品牌有很多变化，我不仅成为了每日交易网站的回头客，现在也成了他们自己商店的回头客。虽然塞舌尔不是一个小的网上商店或品牌，但如果不是金边拍卖，我永远不会知道塞舌尔。现在，我经常收到提醒，当有新的销售增加，我已经知道我的尺寸。这让塞舌尔成为我心中的头等大事，即使我不选择购买下一笔交易。对他们来说，这样做的好处是Gilt为他们重新定位目标，几乎可以作为商店的临时培养计划。对塞舌尔这样的鞋业公司来说，打开日常交易渠道的另一个原因是，当涉及到围绕鞋子的购买行为时，存在一个生命周期。你有新的季节和鞋子磨损，所以在线商店不仅可以利用这些季节的变化，在适当的时间每天新的交易，而且可以进入消费者自己的购买生命周期。例如，我最近决定买一双新的秋靴，我想到的第一个地方就是塞舌尔，因为我喜欢两年前在Gilt买的那双靴子。缺点需求太多新闻上有很多关于企业因为日常交易而关闭商店的报道。虽然网上商店的可能性较小，但由于你对生产需求有更多的控制，所以需要考虑和考虑。每天进行一笔交易会使你的网上商店的活动激增，这意味着你需要准备好供应商品。更重要的是，你还需要提供服务。随着购买量的增加，更多的问题、问题和回报也随之增加。所以，准备好为你的呼叫中心配备人员，确保你能处理你需要协调的货物数量。一次性客户不是每个为你的商店买优惠券的人都会愿意回来。根据你销售的产品或服务的种类，你需要小心不要期望过高。例如，如果你的产品是高端搅拌机，那么一个人只需要那么多搅拌机。严格的规则每一个每日交易网站都是不同的，所以在锁定Groupon或LivingSocial等网站之前，最好先做一下调查。许多大型网站，例如Groupon，不能合法地与你的企业共享电子邮件信息，所以如果你认为这将有助于未来的潜在客户开发或帮助建立你的订户名单，请再考虑一下。一定要做好你的功课，不要被未满足的期望所困扰。折扣太大了通过大幅度降价，你获得的是"新"客户，这些客户不一定愿意或有能力支付你的正常价格。例如，如果我买了一条打折的牛仔裤打了75折，我可能永远也不会回来以全价从你那里买一条类似的牛仔裤。更不用说了，你要确保你的日常交易计划不会损失太多。案例研究：蓝图果汁清洁公平地说，我不知道他们一直在进行的蓝图清理交易的结果。不过，作为一个客户，我可以分享我的想法，这样你就可以了解到其中的缺点。我经常看到他们的交易，所以我确信，在锁定新客户方面，更重要的是，填补低销售额的空白，他们在日常交易中取得了成功。但如果我们谈论的是长期客户，并通过这些交易获得更多的常规销售，我认为他们的产品不适合这种策略。原因如下。蓝图是昂贵的。一次三天的果汁清洁几乎要花200美元，这是一笔认真的投资。至少对我来说，我做果汁清洁的唯一方法就是交易。在我看来，知道它经常可以在金边债券上出售，销售价格就是这个产品在我心目中的价值所在，我不愿意再增加我的预算。虽然我曾经在Gilt上购买了一次为期三天的清洁产品，但我绝不会在网上从他们那里买东西，而且他们也不会因为隐私政策而把我锁在他们的电子邮件培养计划中。我唯一想到BluePrint的时候是当我看到它的另一笔交易时，或者是我正在倾斜天平的时候。不管怎样，我现在希望在这个产品上得到这样的交易，我无法想象支付全部价格。承诺每日交易前要问2个问题在进行日常交易之前，您应该牢记以下几点：1） 我卖什么产品？对于日常交易网站来说，能够产生重复购买的产品或为特定目标受众提供多种产品的品牌是有意义的。如果你能让某个人真正喜欢打折购买鞋子或连衣裙等商品，从而锁定他们成为品牌代言人，那么他们很可能会回到你这里购买与他们风格相符的其他商品。如果你的产品更可能是一次性购买，比如搅拌机，那么你基本上就是在进行一次超大规模的销售。没有重复购买的承诺。2） 我的目标是什么？最重要的问题是确定你的目标。我的建议是，如果你想测试一些东西，扩大你的品牌知名度，并在你的业务早期（或在你的淡季），每日交易是一个伟大的举措。如果你寄希望于像Groupon或LivingSocial这样的每日交易网站来彻底扭转你的业务，或者推动销售额和收入的持续增长，那么不要抱太大希望。你在你的网上商店使用过每日交易吗？我很想听听你的经历。请在评论中告诉我们！ MVMT手表使电子邮件收入翻倍，并增加与Klavi的接触…  Nomad如何将电子邮件营销收入从占总收入的2%增长到20%…  深入探讨如何创建高绩效的赢回活动 .yuzo_相关的图片{宽度：260px！重要的；高度：250px！重要；}.yuzo_相关的帖子。related thumb{行-高度：16px；背景: !重要；颜色：！重要；}.yuzo_相关的帖子atedthumb:悬停{背景：ffffff！重要信息；-webkit变换：背景0.2s线性；-moz变换：背景0.2s线性；-o-变换：背景0.2s线性；变换：背景0.2s线性；；颜色：！重要；}.yuzo_相关的帖子。related thumb a{颜色：#323b43！重要；}.yuzo_相关的帖子。relatedthumb a:悬停{color:}！重要；}.yuzo_相关的帖子atedthumb：悬停{颜色：！重要；}.yuzo_相关的帖子。yuzo_文本{颜色：！重要；}.yuzo_相关的帖子atedthumb：悬停。yuzo逯文本{颜色：！重要；}.yuzo_相关的帖子。relatedthumb{margin:0px 0px 0px 0px；填充：5px 5px 5px；}jQuery（document）.ready（函数（$）{//jQuery（'.yuzo_related_post'）.equalizer（{overflow:'relatedthumb'}）；jQuery（'.yuzo_related_post.yuzo_wrapps'）.equalizer（{columns:'>div}）；})返回博客主页