为什么广告技术产业还没死。它正在茁壮成长。2018年9月5日，星期三|5最小读数宣告广告技术产业消亡的头条新闻并不新鲜——人们总是喜欢在一个又一个产业上发表托德——这实际上是一种全国性的消遣。最近的文章甚至声称Facebook和Google正在扼杀AdTech行业的新创新，这与事实完全不符。作为一名首席体验与营销官，目前就职于一家在AdTech领域占据重要地位的软件公司，我可以自信地说，这些文章并没有准确描绘AdTech的机会，这在我看来是前所未有的。AdTech将成为未来几年最令人兴奋的技术领域之一，原因有三：市场对技术的需求从未如此强烈；AdTech的创新正在蓬勃发展，各大品牌都在寻找能够帮助他们获取大量有洞察力的数据的供应商；AdTech公司的能力正在迅速扩大。营销人员对广告技术的需求市场营销正在经历哥白尼式的转变——我们的世界观正在从以产品为中心转向以客户为中心。就像哥白尼发现地球不是宇宙的中心一样，顾客一直都在中心——但直到顾客获得了网络的力量来制造和破坏品牌，许多品牌才真正认真对待这一点。与此同时，随着营销越来越成为一门技术学科，随着品牌意识到他们不能依靠传统的营销方法来接触那些不再依赖传统渠道的人，我们正从"疯子"演变为"数学人"。通过相关的、自动化的、有效的渠道与消费者接触现在是营销人员的首要任务。为了获得最佳的商业业绩，CMOs正在转向技术。事实上，CMOs有望在10年内将其技术投入增加10倍，从120亿美元增加到1200亿美元，这对AdTech供应商来说是一个巨大的机会，可以帮助公司理解和接触客户。广告技术创新直到最近，广告遵循了一个长期以来的惯例：创造一个巧妙的信息，广为传播，希望有人看到后再冲洗和重复。这是20世纪经典的广播思想。后来社交媒体出现了，一切都变了。现在，人们不再被动地接收信息，而是希望与他们的内容和彼此进行互动——这是向21世纪刺激-反应交流模式的转变，这种模式反映了我们面对面的互动方式，但现在已经在全球范围内进行了。因此，与世界上已知的任何其他渠道不同，社交媒体正在推动令人难以置信的广告技术创新，因为各大品牌都试图找出如何与数百万客户进行1:1的对话。对于营销人员来说，这意味着他们需要新的广告技术来管理复杂的社交规模。如今，消费者期待的是一种独特的社交体验，因为这是一种适合所有人的社交体验。相反，AdTech的创新正在帮助营销人员在他们选择的社交渠道上为客户提供个性化的、相关的体验。拓展广告科技产业鉴于市场营销的未来是数据，广告技术行业所需的服务正在发生巨大的变化和扩展。这导致更多的创新和新公司进入广告技术领域。为了提供一个跨渠道接触、吸引和倾听客户的全面战略，营销人员意识到他们需要扩展AdTech功能。sprinkler在AdTech和Facebook合作中的增长我很自豪地说，Forrester将Sprinker命名为社交广告技术的领导者是有原因的——我们已经适应了广告技术世界的变化，并创建了一个平台，致力于帮助品牌以个性化、相关的方式接触客户。sprinkler与各种社交平台（包括Facebook）集成，为品牌提供跨渠道分析、基于性能动态优化广告支出的能力以及集中管理团队、预算、审批和权限的能力。例如，Sprinker的社交媒体广告功能帮助戴尔实现了2倍于初始广告支出回报率的目标，同时也超过了8%的营收目标，并突破了"黑色星期五"期间的喧嚣，吸引了其客户。此外，Sprinker还通过Facebook视频广告帮助Sonos推出了新的家庭影院扬声器。因此，Sonos在促销期间的广告支出实现了19倍的回报，并确立了自己在家庭音频领域的领先地位。蓬勃发展的广告技术显然，AdTech并没有消亡，而是随着营销规则的变化而不断发展壮大。在加入sprinkler之前，我曾在微软美国公司担任过7年以上的CMO，我是sprinkler的首批客户之一。当时，他们为这篇Sprinker白皮书采访了我，我说"每一家公司都是20世纪80年代风格的结构"，需要重组其文化和技术堆栈，以新的方式接触客户。我仍然坚持这种观点，相信大多数成功的营销人员会通过推动他们所需的创新来支持蓬勃发展的广告技术行业。