自10年前的金融危机以来，资产管理经历了一段长时间的混乱，但根据普华永道（PricewaterhouseCoopers）最近的一份报告，我们才刚刚开始触及这个行业的表面重塑.PwC他的详尽研究发现，在五到十年的时间里，管理更多资产的公司会更少。成功的公司和不成功的公司之间的区别？技术。普华永道（PwC）英国资产及财富经理伊丽莎白斯通（Elizabeth Stone）表示："资产经理和财富经理之间存在分歧，前者采取行动确保自己适合增长，而后者则不然。"。她说，企业必须"拥抱技术"，这将"决定它们在这个瞬息万变的环境中是赢是输"。从这份报告中可以得出的一个明确结论是，每年每个季度，对主要资产管理公司的长期前景确实会越来越重要。有鉴于此，我们编制了三个趋势，我们相信，这些趋势将在2018年余下的时间里定义资产管理营销。我们也将采纳您对此事的看法！如果你在一家资产管理公司工作，请参加我们的2018年展望调查，告诉我们你看到了什么。我们稍后会公布完整的调查结果月。人造的情报将有助于提高营销人员的业绩。我们都曾偶尔看到过世界末日的头条新闻。然而，当你深入挖掘这些文章的实际内容时，人工智能的领导者们真的预测到，这些新技术在不久的将来将主要用于提高工人的生产力，并将死记硬背的重复性任务从他们手中夺走，使他们能够专注于更具创造性和更有价值的工作活动。这个将尤其是资产管理公司的营销人员。2018年，我们相信，人工智能和机器学习将继续提高营销人员通过自动化内容分发、标记和品牌更新等活动来执行任务的有效性和效率。把这些活动都放下，他们将能够进一步集中精力在对底层产生更大和更直接影响的活动上线。思考领导力活动受到重视最近一篇FundFire文章（需要订阅）指出，资产管理公司越来越重视思想领导力内容，比如评论文章和白皮书。原因是，这些教育性的宣传品为那些在传统产品或服务宣传之外阅读它的人提供了价值。他们还将公司定位为自己领域的专家，在客户中建立信任基础工业贸易杂志上的研究或评论文章为客户提供了一个新的视角，对于那些期待纯粹的促销营销的人来说，这会让他们耳目一新。正如营销咨询公司Naissance Partners的合伙人Anu Heda在文章中指出的："如果可以选择在电视广告或白皮书上花费美元，99%的时间他们会选择白皮书。"去年，监管和合规仍然是重中之重，证交会对资产管理公司的营销要求进行了多次更新，进一步表明，2018年客户内容和沟通需要透明化。这些新的更新包括9月份发布的关于投资决策和费用的警告，以及10月份的更新，要求资产管理公司披露单独管理的资产类型账户。这些进一步强调营销计划的三个关键方面，2018年必须有额外投资。首先，品牌信息必须保持一致；一个团队展示的公司信息必须与另一个团队展示的信息相同。第二，随着对重要公司信息（如资产管理规模）的不断更新，营销团队必须具备相应的技术，以确保这些更新反映在客户经理使用的所有材料中，并且在这些更新发生时。最后，必须具备跟踪发送给哪个客户的内容以及发送时间的能力，以便在出现合规性问题时，他们能够轻松地跟踪所有通信和担保品贯穿这三个趋势的共同点是，技术对资产管理的作用日益重要2018年的营销人员。如果没有一项战略，强调采用正确的技术来提高生产率和效率，公司就有可能在短期内将客户和潜在客户流失给更具前瞻性的竞争对手，并有可能在长期内被淘汰学期。怎么你在2018年接近市场营销和技术吗？让我们知道你的想法！