看这一集的准备，设置，成长现在就看精准补水是一个英国品牌，与运动员合作，个性化他们的补水策略。简言之，每个人的出汗量因身体而异，因此需要不同强度的饮料来帮助他们在剧烈运动后补充水分。我和精准水化公司（Precision hydruching）的营销总监戴夫•科利（Dave Colley）坐了下来，听取了该品牌的营销策略以及哪些策略是增长的最大推动力。为在线和当面构建一个定制的出汗测试虽然Precision Hydroduction根据某人的出汗量提供了多种不同的产品，但如果不是该品牌为其客户提供的定制汗液测试，那么决定购买哪种产品将是一件令人困惑的事情。对于那些住在世界各地的测试设施附近的人，他们只需付一点费用，就可以得到一份关于他们出汗量的详细报告。"我们有一个身体出汗测试。这是全世界医院都使用的专利技术。它被用来诊断新生儿囊性纤维化。我们有权在体育运动中运用它。这是一个非常有用的测试，因为你不必在足球场上或跑步机上跑40分钟来积累汗水。事实上，我们会让你的手臂产生一点汗液，然后再取样。"——戴夫·科利，《精准补水》对于那些不住在测试中心附近的人，Precision Hydrization已经制作了一个在线版的出汗测试，为购物者提供一个即时的解决方案。该品牌与谢菲尔德哈勒姆大学（Sheffield Hallam University）的研究人员合作，以更好地理解一个人对自己出汗量的感知与实际出汗量之间的差异。有了这些发现，研究小组利用物理测试中的数据创建了一种算法，任何人、任何地方都可以免费在线使用。通过内容和公关获取客户马克承认，由于50%到60%的网站流量是通过内容和公共关系（PR）获得的，Facebook和谷歌广告等传统付费渠道是不适合该品牌的渠道。"我们已经尝试过Facebook广告和谷歌广告，你会认为这是一个很好的可扩展的增长途径。那些事情对我们来说还没有解决。我在其他行业也取得了成功，因此我认为，更多的是它们不太适合我们的信息传递。"戴夫·科利，精准补水精准补水不仅仅针对运动员。它太专注于向下一级运动员推销。该品牌以赞助的形式与优秀运动员合作，并在采访中对他们进行了介绍。该团队发现，随着时间的推移，像播客和较长形式内容等渠道已经带来了持续的流量，并对帮助品牌规模扩大起到了至关重要的作用。更多信息，请观看本期"准备、设置、成长"的整个访谈。看这一集的准备，设置，成长现在就看要想获得更多关于如何发展你的企业的灵感，请继续阅读之前的"准备、设置、成长"节目。返回博客主页