我们能从YouTube最优秀的商业广告中学到什么？2016年1月20日星期三|6最小读数一个能让人眼花缭乱的视频广告和一个仅仅能激发眼球的视频广告有什么区别？答案可以在《广告周刊》和谷歌的2015年YouTube广告排行榜中找到，该排行榜汇总了去年在YouTube上发布的观看次数最多的视频广告。要想进入排行榜，视频必须在YouTube上被标记为广告（这意味着它们可以获得一些付费观看），而且还必须获得大量的有机浏览量。得奖的广告很有趣，它们本身就是吸引人的内容，虽然它们最初是为付费广告活动而设计的，但许多内容都能与YouTube全年发布的一些最好的有机内容相媲美。事实上，有两个广告登上了今年最受关注视频的前十名，此外还有贾斯汀•比伯（justinbieber）演唱卡拉OK（karaoke）和奥巴马（Obama）阅读人们在twitter上发布的关于他的恶作剧。YouTube的Kate Stanford指出，我们花了大约3000万小时或3500年的时间观看2015年YouTube每月广告排行榜上的广告。对于品牌来说，这意味着消费者绝对愿意关注视频广告，只要是值得一试的体验。营销人员在计划2016年的视频营销活动时，可以从这些广告中学到什么？让我们来看看这些商业广告如此成功的一些大的方面的原因。有一种惊喜的成分这张名单上的几个品牌已经清楚地发现，吸引观众注意力的最有效方法之一就是在你的营销中引入惊喜元素。在杜蕾斯的这则性感广告进行到一半的时候，经过大量的积累，有一个令人惊讶的转折点让所有人都笑了起来（提示：改善性生活的关键比你想象的要简单得多）。同样，看似史诗般的宗族冲突很快就变成了一个平凡的场景：利亚姆·尼森等着烤饼，他的名字被一个咖啡师宰杀，就像我们其他人一样。在这两种情况下，妙趣横生、妙趣横生、富有娱乐性，这意味着广告更有可能吸引观众，给人留下深刻印象。他们处理社会公正的主题这是一件好事，这些广告商似乎已经做好了功课，在策划他们的广告活动时，运用了YouTube的观众统计数据。千禧一代是YouTube的主要受众；这个平台比有线电视吸引更多的千禧一代观众。千禧一代对社会问题充满热情，这已经不是什么秘密了，因此，很自然，吸引这一群体致力于社会变革的内容会吸引YouTube主要观众的眼球。通常，这些广告是热情和积极的，带有一个大画面的社会信息。作为他们第一个非常受欢迎的LikeAGirl广告的后续，总是发布LikeAGirl–势不可挡。在这则广告中，该品牌为一群年轻女性提供了一个机会，让她们说出她们在日常生活中所经历的性别歧视，而这正是成年女性永远都会想到的。同时，广告委员会的"爱没有标签"是现代人的终极感受，没有仇恨的信息。没有指手画脚或内疚只是为了庆祝家庭、人际关系、多样性和积极性。考虑到千禧一代是美国历史上最多元化的一代，而多样性是Z一代集体良知的一个组成部分，这则广告在YouTube上大受欢迎是有道理的。他们制造阴谋来吸引观众就连看似直截了当的三星广告也融入了穆迪、电影预告片风格的音乐和简短的挑逗性信息，以吸引观众的注意力。与此同时，现代汽车的广告立即提出了一个具有挑衅性的问题："汽车能向太空传递信息吗？"当你只有片刻的时间来吸引观众的注意力时，引入阴谋可以做到这一点。他们讲述了一个伟大的故事优雅、引人注目、制作精良。有时，这些广告感觉更像是短片，而不是传统的商业广告。他们专注于讲故事，而不是明目张胆地推销，他们的理念是：一个吸引人的故事是激发品牌参与的有效方式。即使你没有为CGI或大型演员提供超级碗周日大小的预算，也要记住，构思一个经过深思熟虑的故事是免费的。他们喜欢可爱的因素宠物，婴儿，和其他温暖和毛茸茸的东西占据了网络的每一个角落，男人和女人都在看和"哇哦！"在与宠物相关的视频中同样重要。所以，当然，YouTube的观众们都不愿意去点击可爱的内容，尤其是当它是一个伟大故事的一部分时，比如在这则百威啤酒的广告中。这段视频毫不浪费时间去追逐它的主角小狗，它的头在第一秒就从干草里跳了出来。视频广告在2015年大放异彩，没有放缓的迹象；2016年数字广告收入将增长近一倍。了解是什么让2015年最受欢迎的广告成为佳作，可以让营销人员在为下一年策划淘汰性视频活动时抢占先机。强有力的叙述、诡计和惊喜等品质将在很大程度上确保你的广告不会让人感觉像是另一种销售工具；你的竞选活动甚至可能是你的人闻起来像的下一个男人。