如何评估您的移动用户购买支出上周，一位经验丰富的数字营销人员访问了我们的办公室混合面板。他的背景是网络分析，但他最近被录用了由一家成长中的移动公司来专业化他们的数字营销。当他来到新公司时，得知他们付钱给他，他感到震惊通过多个广告网络为用户提供数千美元（iAd/MoPub/Admob/Tapjoy等）但没有数字显示以这种方式获得的用户是。他无法知道用户是否从一次竞选带来的收入比另一次以不同方式获得的收入要多。网络上的来源归属相对容易。如果我想通过广告词到我的网站，我会使登陆页从广告链接类似的东西这个：？活动名称=活动名称一旦我完成了这些，在Mixpanel中，utm_源代码、utm_活动和utm_medium所有这些都成为我可以用于分割的超级属性。这对确定每个活动、媒体或来源在以下方面的有效性转换为实际用户或产生的收入和保留。没有这个关于如何分配营销资源。这已经成为基于web的标准实践市场营销。然而，正如我告诉我的营销人员，对于移动应用程序来说，在用户在应用程序中使用其采集源数据的行为更多很复杂。这意味着很少有移动应用市场营销人员真正做到这一点。然而，这是可能的！如果你遇到了连接广告网络的麻烦有了Mixpanel，你可以让你的广告网络对质量负责他们发给你的用户。安卓在Android市场中，获得源代码的归属要比在Android市场上容易得多在iOS应用商店。这是因为如果您提供如下所示的应用程序：？身份证=您的.package.名称和推荐人；=**your_referer_参数**Android将使你的应用程序在它首先发射，这个参数需要一系列特定的键/值对并被URL编码。你可以使用的密钥是utm_source，utm_medium、utm_term、utm_内容和utm_名称。utm_源、utm_介质和utm_名称是必需的。您可以使用这些值对活动进行分类不同的方式。完整的Android Market URL如下所示：？身份证=您的.package.名称和推荐人；=utm_源%3Dtapjoy%26utm_medium%3d横幅%26utm_活动%3dsbrainy%2520images要访问推荐信息，请在应用程序中创建广播接收器注册到com.android.vending网站。安装参考意图过滤器。好的提供了执行此操作的代码示例在这里。一旦有权访问referer参数，就可以将其注册为Mixpanel超级属性，因此所有未来事件都将与它关联。网间网操作系统在iOS上，获取源属性要困难得多。苹果没有提供任何将引用字符串从链接到应用商店。结果是当有人为第一次，你不知道他们是从哪里来的。为了解决这个问题，传统的广告网络会录制UDID（a苹果分配给每个iDevice的唯一标识符）他们的一个广告。他们还提供一个代码片段，你可以添加到你的申请。此代码段将在以下情况下ping广告网络的服务器你的应用程序首先使用打开该应用程序的设备的UDID打开。广告网络将为所有的UDID都利用他们的广告，和首次启动你的应用程序。已经写了很多东西苹果最近拒绝了一些访问udid的应用程序，导致了恐慌。尽管重要的是不要惊慌（应用程序披露他们收集的UDID没有被拒绝）很明显，这个行业正在离开从UDID到一系列备选方案。总的来说，这些替代品都是放弃的-作为UDID的替代品，不要改变这种普遍的范式。无论广告网络使用的是UDID还是其他一些识别字符串，应用程序它自己也不知道它是什么时候第一次发射的某些采集源。这意味着你不能只注册一个超级属性与在Android中执行简单的用户分割的方式相同Mixpanel中的行为。相反，您必须在事实。大多数广告提供商都会提供一个平面文件来指示哪些udid（或其他标识符）在点击他们的广告后安装。这通常是每天生成，并可通过FTP或S3以自动方式访问。得到将此数据放入Mixpanel，编写一个脚本来处理此数据文件并使用我们的httpapi为每个用户插入一个名为"Annotated"的过时事件Signup."此事件至少需要具有以下属性：用户的不同的\u id创建用户帐户的时间用户的采集源distinct_id是您用来标识其中用户的标识符混合面板。根据您的实现，这可能是您自己的内部ID或者Mixpanel使用的标识符（MAC地址的单向散列）。时间应该是一个UTC unixtime标记，表示帐户的创建。这很可能记录在数据库中。获取来源是广告网络或活动的名称用户来自。这将由您获得标识符的文件决定从。最棘手的部分是映射从广告中获得的标识符网络到Mixpanel中使用的不同的\u id。你需要明白确切地说你的广告网络正在使用哪个标识符系统，并添加逻辑应用程序将该标识符发送到服务器，以便存储它并将其与每个用户关联。然后你可以使用你的数据库来查找你从广告网络得到的每个标识符，翻译它发送到您用于Mixpanel的不同的\u id，然后将事件发送到混合面板。这个"带注释的注册"活动可以作为漏斗的第一步报告和保留报告，允许您了解用户不同的源转换为不同的操作并保留在应用程序中。下面是Mixpanel中的两个报告示例，您可以在发送"带注释的注册"活动。这样的报告不仅让你决定如何你买的用户很多，但你买的用户到底有多值钱是。这个漏斗使用"带注释的注册"来确定来自不同的收购来源最终完成了这个游戏的第5级，一把钥匙此发布者的参与度量。此报告查看通过TapJoy return和7天后继续使用该应用程序。为每个应用不同的过滤器你的收购来源，看看哪些是保留最好的。一旦你把基本的基础设施准备好了，你就可以开始做更多的事情了颗粒状的。不同的活动有不同的信息、创意和位置可以为采集源属性指定不同的值，因此可以优化你的开支，使之最有效。