如何有效地启动动态应用程序重定目标活动Vladimir Galitskiy（客座作者）2018年7月25日动态横幅广告（动态重定目标）是将用户带回应用程序的有效方法，因为他们可能会参与广告创意，展示他们已经表达了兴趣的产品或产品与他们的利益相关。我们进行的测试表明，当两种类型的广告显示给同一用户时，静态和动态横幅广告的效果要优于前者。事实上，在使用动态广告时，点击率（CTR）提高了20%，这就是为什么我们认为动态重定目标在移动领域有着巨大的前景，个性化的横幅内容是移动广告的未来。尽管动态重定目标在桌面重定目标中已经广泛应用多年，在移动领域，它要更新得多。本文旨在帮助应用程序营销人员了解如何创建和启动动态重定目标活动。动态重定目标的三大支柱启动动态重定目标活动需要使用支持与以下数据同步的平台：包含目标产品（产品）信息的事件数据库ID）.产品提要，其中包含有关产品、品牌、价格、图像和指向产品的链接的信息第页。广告承载动态内容并生成HTML5横幅广告的服务器。它是如何工作的？这是一个自动创建动态横幅广告的过程的方案规模：作为作为实时竞价过程的一部分，DSP或需求方平台（例如，Google DoubleClick、MediaMath、Amazon广告平台、Go2Mob）会收到一条查询（1），以在选定设备上显示横幅。如果此设备在目标列表中，系统将在事件数据库（2）中搜索目标应用程序中的用户操作。然后系统将确定哪些产品与这些事件相关（3）。目标搜索事件将在创建活动时设置。产品参数是使用客户提要中的产品（服务）编号定位的。然后文本、产品图像和深层链接被输入到先前由媒体购买者创建的横幅模板（4）中。HTML5/JavaScript标记将被发送到广告平台并显示在用户的屏幕上。以上所有内容必须在大约100毫秒内完成。你可以在哪里发布动态广告？目前，你只能在Facebook、Google、Twitter等平台上显示移动动态广告（在俄罗斯仍然不可用），以及通过dsp在应用程序中显示。许多用户低估了这种相对较新的流量来源。根据我们的数据，dsp在重新分配和重新参与（点击广告后返回应用程序的用户百分比）和购买的平均转换率高于其他来源。事实上，再分配转化率可高达85%。dsp通过一个称为广告交换的数字市场连接到各种供应方平台或ssp（在线出版商用来自动销售其广告空间或库存的服务）。所有提到的服务（DSP、SSP、广告交换）有助于媒体购买过程的自动化。顶级SSP包括DoubleClick、Mopub、Mobfox、Inneractive、Smaato和AdColony。一个DSP的ssp连接越多越好，因为它使营销人员能够最大限度地扩大其重定目标活动的范围（本质上这意味着，在不同的应用程序中找到这些用户）。值得注意的是，关于移动重定目标的成本，富媒体创意的动态横幅广告比在RTB拍卖中购买的标准横幅广告增加了约20%的成本。但是，由于它具有更高的点击率和转化率，它最终比横幅广告更具成本效益。动态广告见解和建议1）用户可以参与多个产品（例如，向购物车添加多个商品或查看一个类别中的所有商品）。在这种情况下，您将显示哪个？有几个选项：提示：根据购物车中的商品数量使用多个占位符（显示项目）（例如，350×50横幅可以有3个占位符：提示：使用简单（间隔更改图像和文本）或更复杂（图像和文本更改位置）动画。2）在动态横幅上包含一个按钮，单击该按钮，将直接将用户带着选定的项目直接转到他们的购物车。这将加快点击购买路线，提高转化率。3）用户更喜欢带有文本元素（显示价格和品牌名称）的横幅，而不是仅显示图形的横幅。当观看小横幅时，并不是所有的用户都能立即理解他们在屏幕上看到的内容，并将图像属性化为产品或服务。4）定制动画样式和字体以获得更好的用户体验。定制的字体使品牌能够展示其已知的产品品牌和设计语言。我们还发现，与标准横幅相比，动画横幅通常具有更高的CTR。5）不要低估深度链接的价值。为每个产品项目设置一个自定义的深层链接，并将其图片显示在横幅上。像Onelink这样的通用链接™ 总是更好，因为它们涵盖了所有用途案件。到综上所述，尽管设置动态应用程序重定目标活动存在一些挑战，但通过遵循上述步骤，您将能够利用这种行之有效的方法的潜力，随着应用程序营销人员试图克服保留和参与度的挑战，这一点变得越来越重要。他管理着各种以自动化和广告制作流程为中心的项目，在这些项目中他应用了最佳实践，并提出了自己的建议。