拥抱变革：你需要知道的关于迁移到UAC Marina Sapunova（客座作者）2017年11月27日Google在两年前推出了Universal App Campaigns（UAC），目标是让应用程序更容易地发展业务。在一项活动中，广告商可以利用先进的机器学习技术在搜索、googleplay、YouTube和googledisplay上的优势网络。开2017年8月14日，谷歌宣布，所有AdWords应用程序安装活动将在今年秋季在UAC的保护伞下进行。今天，迁移已进入最后阶段。考虑到谷歌在应用程序营销中的巨大份额，这是一件大事派。尽管如此广告商对这一变化及其对广告活动的影响的不同意见，yellowHEAD发现，与四个月前的结果相比，UAC的性能有了显著改善，大约高出90%投资回报率这一举措在业内并非没有一些批评，尤其是围绕着广告客户控制权的降低（例如，无法竞标特定关键词）。根据谷歌的说法，完全迁移到UAC是为了使整个过程更加自动化，而不是针对特定的关键字，而是利用其无限的数据并在幕后应用，以获得更好的结果。毕竟，该公司是众所周知的机器学习的最前沿。从设定你的GoalGoogle算法开始，自动完成大部分广告的创建和发布。但并不是所有的都是自动化的。广告商必须了解在设定正确的目标、确定正确的竞价以及产生最有效的效果方面，什么是有效的创意。为了有效工作的算法需要知道您的战略目标，以利用其优化能力，并最终为您的活动提供最佳结果。根据您的目标，有两种不同的活动类型，每种类型都有不同的出价选项：当您目标是以一定的成本（最好是最低的）获得尽可能多的新用户——你的投标策略意味着每次安装的成本。当你的目标是一个特定的应用内事件，你希望你的用户完成作为你的货币化战略的一部分，那么你应该出价每-行动。在为了正确地优化你的活动，了解谷歌的算法是很重要的有效。什么时候你选择使用UAC进行操作，谷歌的算法将试图获得更高质量的用户。UAC for Installs不一定是这样，因为卷在其中扮演着更大的角色，因此UAC for Actions可能要付出代价更多。我们他还发现，该算法需要时间来了解哪些用户最适合你的列表中的每个操作，尤其是如果你的帐户是新帐户并且没有应用程序内事件的历史记录。根据yellowHEAD的经验，该算法训练所需的初始时间大约为两周。为了收集足够的数据进行活动优化，Google建议至少每天安装50次UAC for installs；对于UAC for Actions，建议每天10次。如何选择正确的应用内操作当你希望用户拥有最高的生存期价值（LTV）时，不应低估数量。而且，虽然UAC for Actions缩小了目标用户的数量，但对于Google的算法来说，收集足够的数据以优化所选事件仍然至关重要。因此，它建议你选择5-50%的应用程序用户拥有的事件完成了。那个应用内事件的选择实际上取决于应用程序和业务的性质：例如，向购物车添加项目、为下一级升级进行应用内购买、注册订阅，等等，让你得到最大回报的事情应该在你的清单上。请记住，下游活动的成本更高，因此您需要有大量的预算才能驾驶成功。拿看看你的应用程序和转换数据。选择至少三个转换率正常且与您的高值最接近的事件用户.MeasurementIn2017年5月，谷歌宣布了一个名为App Attribution Partners的新测量项目。不管您使用的是哪种UAC活动类型，第三方度量集成将由七个提供者中的一个自动进行，包括AppsFlyer公司该程序的引入使我们能够更有效地分析AdWords与其归属伙伴之间的安装差异。它还促进了广告客户转换的创建和配置，帮助广告客户在一个单一的软件开发包中自动映射所有应用内事件点击。这个创意资产报告的力量新UAC最突出和最值得期待的特点是创意资产绩效报告。在过去，没有办法知道我们的广告出现在哪些尺寸、形状和组合中，但现在谷歌给了广告商一个机会，让他们看到每一个广告的表现很有创意最重要的KPI是"绩效分组"的评分。Google根据每一项资产的表现，将其评为"低"、"好"、"最好"或"学习"，让您了解UAC在显示一项资产时选择另一项资产的频率广告。这个将创造性优化提升到下一个层次，因为我们可以根据其性能添加创造性类型。然而，我们并不认为每一个广告的成功都是有创意的。我们发现最好是提供不同的图像和视频的大小和方向。当你没有合适的广告格式来安排可能是你表现最好的广告时，你会把钱留在桌子上。因此，您应该确保在兵工厂。那个在过去的几个月里我们学到了很多。UAC的简单性有它的优点和缺点，即使竞选活动的设置看起来相当直接，仍然有许多调整可能会影响优化。什么时候如果执行得当，googleuac可以成为一个强大的工具来实现规模化、广泛覆盖和高转换率。考虑到现在有大量的库存可以通过一次活动达到，我们的一些客户已经看到了3倍的增长规模。我们相信这一转变将对移动通信产生重大影响广告。这个这份报告是和yellowHEAD的谷歌市场部专家ItayMilstein合作撰写的。关于作者Marina Sapunova在yellowHEAD负责品牌内容和传播战略，yellowHEAD是一家专注于付费和有机用户获取的绩效营销公司，与多个垂直行业的行业领导者合作。她在游戏开发和性能营销方面拥有15年以上的经验，并运用她通过学习yellowHEAD的专家见解和最新的行业发现，产品专业知识和营销热情有助于应用程序的发展。