2个常见的基于人的归因的Web到App使用案例Minnie Katzen Mayer 2020年3月11日虽然移动设备在增长，但Web肯定没有死。除了方便您将整个世界放在口袋里、手表上或电视上，桌面和移动网络在客户中仍扮演着重要角色旅行网仍然是品牌发现、研究和决策过程中最全面的平台。对于采用跨平台营销策略的企业来说，让客户开始他们在网络上的旅程，并最终过渡到本地应用程序进行实际的转换相关活动，这是相当常见的。从营销人员的角度来看，这既带来了好处，也带来了挑战；推动网站的付费流量通常比付费便宜应用程序下载。为网站提供高质量的相关流量更具成本效益。同时，本地应用程序的使用鼓励品牌忠诚度，并显示出比网络更高的转化率和销售额。那么，营销人员如何整合这些事实，以充分利用网络和应用程序的综合优势呢？让我们来探索几个垂直领域的经典用例。用例1：连接电子商务中的点点滴滴电子商务是世界上增长最快的行业之一，销售额同比增长约20%。然而，在爆炸式增长的同时，零售商也面临着新的挑战。电子商务客户在桌面网络、移动网络和应用程序等在线平台之间来回跳跃；此外，客户还可能将线下（店内）和在线参与结合起来，比如在商店里使用手机查看产品评论或比较价格，零售商的任务是尝试将线下和线上的点连接起来，并规划出线上跨设备和跨平台的旅程。将客户推向该品牌的原生应用程序的理由很充分：预计到2020年，67%的电子商务购买将发生在移动设备上（考虑到冠状病毒的封锁，这一数字可能会更高）。此外，本地购物应用程序的转换率比移动应用程序高出3倍网址同时，网络是一个强大的发现和研究平台，也是一个非常便宜的广告平台。购买、管理和优化网络广告的工具已经成熟，许多品牌多年来一直在投资于网络营销活动。电子商务营销人员需要创建一个全渠道零售战略，通过统一测量和用户体验（从实体到实体）为购物者提供完全集成的购物体验移动浏览、应用内购买以及介于两者之间的一切。推动用户在本机应用程序中进行购买有着明显的好处，一个坚实的营销策略应该以此为目标目标。解决方案：基于人的属性可以帮助绘制完整的web到app图片，将本机应用安装归因于web访问和引用它们的初始媒体源。随着移动网页横幅驱使网络访问者下载应用程序（也许是在诱人的优惠条件的激励下），营销人员可以提高转化率、收入和品牌忠诚度。使用案例2：推动银行应用程序的无缝登录虽然在数字革命派对上有点晚了，但金融和银行业已经成为其中的一部分增长最快的移动产业。在过去的5年里，金融应用程序上的用户活动激增了354%，预计手机将很快成为用户管理账户的首选渠道。有趣的是，手机银行用户喜欢应用程序而不是桌面或店内服务的一个主要原因是他们提供的个性化增强。当我们考虑金融应用程序时，我们考虑两个主要类别：移动金融科技应用程序，例如那些提供点对点支付或虚拟钱包的应用程序；银行应用过去是实体或基于网络的实体，通过移动应用程序向用户提供额外的访问选项。而第二类应用程序更为相关，因为应用程序是产品的补充部分。在这些情况下，只有在客户建立了自己的客户身份、创建了一个帐户或注册了一项服务之后，才可以授予客户应用程序访问权限。应用程序为银行机构提供了根据客户需求和使用模式定制的一流、流畅的用户体验的机会。这在移动web中很难做到，因为定制选项有限。在开发方面，该组织的任务是在移动软件和所雇用的任何第三方供应商中维护严格的安全和隐私保护措施，这些应用程序已被证明是一个很好的保留、信息和追加销售工具。如果组织能够将web和应用程序的旅程结合起来，正确地将应用程序安装归因于web访问和活动，那么他们不仅可以获得及时的优惠和好处，而且还可以改善用户体验和个性化。解决方案：通过安全入职流程将从web到应用程序的旅程捆绑在一起通过一个私密和安全的端到端解决方案。客户只有在与品牌建立了关系后才能访问该应用程序，因此银行应用程序有一个独特的机会来利用用户体验和忠诚度，让他们使用精心设计的、以用户体验为中心的应用程序。为了确保从一个平台平稳过渡到另一个平台，即维护和识别用户身份，银行应用程序可以轻松地推动销售增长和留住客户。网络到应用程序或网络和应用程序的故事不会以电子商务和金融应用程序结束，甚至不会结束。几乎每个行业的企业都会遇到类似的问题。当任何一个品牌使用多种营销属性时，衡量和归属就成为一个挑战。无论目标是驱动用户使用本机应用程序，还是仅仅为了在所有属性中保持一致的用户体验，一个完整的营销解决方案可以帮助您从游戏。学习更多关于基于人的归因>关于Minnie Katzen Mayer Minnie是一名营销策略师，在内容和产品营销方面有超过10年的经验。在加入AppsFlyer之前，Minnie在Payoneer和几家初创公司领导了内容营销计划。