社交媒体营销者移动广告完整指南2015年6月22日星期一|11最小读数有时候，回顾那些猜测市场营销未来的旧文章，看看真正实现了什么是很有趣的。Econsultancy在2008年发表的这篇文章很好地说明了这一点："……通过现在实施移动战略，您可以帮助确保您的在线业务做好准备，利用成熟的移动互联网在未来几年内提供的增长机会。"不可否认的是，我们现在正处于移动的黄金时代，拥有移动战略的品牌将处于领先地位。 在我们最新的白皮书中获取有关社交和移动广告的内部提示 有75亿个移动连接。世界人口为72亿，意味着移动连接比人口多3亿。是的，你读对了，那是3亿。我们花在手机上的时间比在桌面上的时间要多，用手机的时间比看电视的时间多，电视一直是美国人最流行的消遣方式。  事实上，即使人们看电视，他们也在用手机——88%的消费者承认他们在看电视的时候也在用手机。考虑到手机的广泛使用，广告市场也转向了手机，这就不足为奇了。而且移动广告的扩张没有放缓的迹象。到今年年底，美国的手机消费预计将达到285亿美元，全球范围内也将达到近700亿美元。到2016年底，全球移动广告市场将突破1000亿美元，占数字广告总开支的50%以上。  移动世界的棘手之处在于，传统的广告规则并不适用。手机广告中没有神奇的公式，也没有全面的等式来保证浏览量或销售。它可能是复杂和令人困惑的，需要考虑许多网络、设备、机构、dsp（需求侧平台）和其他因素。但有一件事会让你走得更远：弄清楚移动广告的社交媒体方面。社交媒体与手机广告的联系就像社交网络推动移动广告的增长一样，移动也推动着社交网络上的广告。事实上，美国移动广告业的三大巨头中有两个是社交网络。Facebook控制着71%的社交广告支出，2015年第一季度盈利33.2亿美元。其中近四分之三的收入来自移动广告。而且，正如《财富》杂志指出的那样，移动广告是Facebook第一季度总收入增长约两倍的主要原因，也是Facebook目前2260亿美元市值和40%运营利润率的驱动力。与此同时，第三大移动广告运营商Twitter宣布，2015年第一季度广告收入为3.88亿美元，较去年增长72%。更值得注意的是：手机广告占总广告收入的89%。一些品牌甚至在编造新的术语来指代社交移动趋势；Toms称之为"mocial"。其理念是，品牌在移动活动中需要社交化，并以社交方式进行移动。此外，通过社交手机广告来提升在线销售也有巨大潜力。2014年，每天有11亿美元的移动设备购买量，这表明连接电子商务网站的移动社交广告有望带来一些可观的收入。 想知道更多吗？下载我们的白皮书，其中包含有关社交移动广告的所有信息视频在社交媒体移动广告中的作用社交移动广告最引人注目的领域之一是视频在社交平台上的日益普及，以及这与广告的关系。TechCrunch报告称，从2013年（7.2亿美元）到2014年（15亿美元），美国移动视频广告支出翻了一番多，2018年将达到60亿美元，约占在线视频广告支出总额的一半。这家科技新闻网站假设，丰富的高质量视频内容、更高的广告价格、对广告商和出版商来说都有明确的关键业绩指标，以及更高效、自动化的促进贸易的市场的兴起，将把移动视频广告推上一个新的台阶。此外，《财富》杂志在其关于Facebook视频流量激增的简介中指出，视频可以为"广告商提供一个与电视最相似的格式接触数字消费者的门户，就像广告资金从电视向数字转移达到临界点一样。"文章还指出，视频在社交移动广告中的崛起不仅仅是因为Facebook：Snapchat、Twitter（拥有Vine和Periscope）以及Spotify都在加大视频广告的力度。赢得社交移动广告的4大秘诀希望你现在已经确信社交移动广告策略对你的品牌营销成功至关重要。以下是四条在社交移动广告方面出类拔萃的小贴士。 1私人的MRY首席执行官大卫•伯克维茨（davidberkowitz）坚称，品牌不会把移动广告当作广告来对待。手机对消费者来说非常个性化。这是一个装置，总是在手臂的范围内，有时它甚至被身体绑在他们的手臂上。所以，好好想想你可以通过手机广告提供的价值。  另外，不要在你的社交手机广告中过度宣传或使用行话。你可以从他们的社交档案中了解到很多关于你的受众的背景信息-利用这些信息来传达你的创意，这样广告就显得有关联性，不会破坏用户体验。 2选择正确的指标许多品牌将参与度作为成功的主要决定因素。参与度很重要，但简单的"喜欢"并不是衡量社交移动广告表现的唯一（或最佳）方法。在选择你的活动的成功标准时，从目标开始。其他人也会跟着来。以下是几个例子：如果你的目标是提高知名度，你可能应该仔细观察股票，这很好地表明你的品牌信息传播得有多好。如果你的目标是增加考虑，也许你应该优先考虑情绪——用评论的积极性来衡量——这会让你更清楚地了解产品如何与你的观众产生共鸣。如果您有多个关键指标，请考虑根据业务优先级对它们进行加权。你甚至可以尝试不同的权重，调整以适应你的品牌需求。选择了正确的指标并建立了一个有助于分析的权重系统，你就有了测试和优化你的活动的明确的方向。 三。确保跟踪到位如果你没有有效的追踪，你就无法证明你的广告的价值。所以在做任何事之前，先把你的追踪做好。值得庆幸的是，社交网络不断在其平台中构建复杂的跟踪机制。例如，Facebook的用户id可以在用户在笔记本电脑和手机之间切换时跟踪特定的个人，这是连cookies都做不到的。如果你在一个社交网络上运行广告，那么跟踪就相对简单；你只需要处理一个跟踪系统。然而，如果你在多个社交网络上运行移动广告，那么归属可能会成为一个问题。想象一下，有人在点击你的某个广告之前在不同的社交应用程序之间跳来跳去，哪个网络会因为这种转换而获得赞誉？从技术上讲，他们都起了作用。这就是使用第三方跟踪合作伙伴很方便的地方；他们可以为您的所有付费计划提供统一和准确的报告。 4把移动视为一种行为，而不仅仅是一个广告平台品牌和内容营销顾问David J Deal建议，品牌应将移动视为一种行为，而不仅仅是一个广告平台。换句话说，创造内容，使你的品牌与受众的移动行为最有效地联系起来。  例如，喜达屋酒店通过为依靠移动设备管理出行需求的消费者提供有用的服务来打造自己的品牌。喜达屋提供品牌智能手机和Apple Watch应用程序，帮助旅行者完成从入住酒店到打开房间门的所有事情。另一方面，PepBoys通过为消费者提供移动钱包服务，在旅途中进行搜索和购物，从而创造了收入。喜达屋酒店和Pep Boys都了解如何使自己的品牌适应移动生活方式，而不是将移动视为另一种广告分销渠道。结束随着商业世界对手机越来越友好，现在比以往任何时候都更需要确定移动广告的基础知识，而且，正如我们在本文中所解释的，社交移动广告是一个很好的起点。此外，请记住，这不仅仅是消费者对移动设备的接受，商业世界也在向移动领域转移。2015年4月，谷歌更新了自己的算法，在移动搜索结果上为"手机友好"网站分配更高的排名，给移动带来了巨大的冲击。谷歌还宣布，在包括美国和日本在内的众多市场，移动搜索的总搜索量实际上超过了台式机。移动是一种现象，几乎渗透到消费者行为和商业的方方面面。  关于作者：这篇文章是由Sprinker内容营销经理Uyen Nguyen、Sprinkler绩效副总裁Simon Wardropper和Sprinkler总经理Simon Mansell撰写的。