2017年四大付费社交广告趋势值得关注2016年12月21日，星期三|10最小读数预计明年全球社会广告支出将达到360亿美元，比2016年增长20%。这并不是因为营销人员一夜之间就神奇地增加了预算（尽管这在他们的新年决心清单上）。不，营销人员正在增加社交广告支出，因为如果他们想让人们看到和听到他们的信息，他们必须这样做。想想看。全世界有超过20亿人使用社交媒体。在争夺关注度的斗争中，品牌之间相互竞争，但也与用户的朋友和家人、名人以及重大新闻事件展开竞争。这就是为什么付费社交广告已经从你的社交策略中的一个可选部分变成了一个至关重要的部分。值得庆幸的是，有很多工具可以帮助营销人员在正确的时间发布有创意的、定制化的甚至自动化的广告。这些特性正在以快速的速度发布和发展，并且很难跟上。为了帮助您掌握付费社交策略，我们将分析2017年的四大趋势。1用"购买"按钮推动销售过去人们只是在社交媒体上计划购买。现在，他们可以直接在社交平台上进行购买。方法如下。品特丽斯特高达93%的品类消费者通过网络调查他们的购买情况。因此，Pinterest开创了社交购物的先河。这些是普通的别针，上面有价格标签和蓝色的"购买"按钮。用户只需点击按钮，就可以下单，而不必离开Pinterest网站或应用程序。While像梅西百货、诺德斯特罗姆和凯特·斯帕德这样的品牌是最早尝试这一功能的一些品牌，可购买的别针现在在整个平台上广泛使用。图像源用户甚至可以按价格搜索可购买的别针，并将商品添加到购物袋中以备日后使用。在访问某个品牌的Pinterest板后，他们还可以选择"Shop Pins"查看该特定公司的所有可购买PIN。脸谱网Facebook在2014年首次开始测试其"购买"按钮。虽然这些从未完全推出，但社交网络确实为用户在其平台上购物提供了其他方式。例如，品牌可以在他们的广告中添加一个"立即购买"的行动按钮，这些按钮可以让用户在不离开应用程序的情况下访问品牌的网站。图像源Facebook还允许品牌在其页面上添加商店部分，在那里他们可以展示产品并建立小型电子商务商店。推特与Pinterest类似，Twitter提供了一个在你的广告上放置"购买"按钮的选项，这些按钮首先在Burberry和Home Depot等品牌上进行了测试。点击按钮后，所有用户需要做的就是输入他们的发货和付款信息，并确认他们的订单。图像源虽然这些"购买"按钮有很大的潜力，但它们还没有为品牌带来巨大的销量。解决这些问题需要时间，用户和营销人员也需要时间来适应。不过，考虑到数以百万计的人使用社交媒体来调查他们的购买行为，应该有在应用程序内和在网站上购买的选择。预计这些功能将在新年后继续推出和发展。2使用消息传递应用程序实现服务自动化Emarketer预测，到2018年，将有超过20亿人使用短信应用程序。事实上，仅Facebook Messenger应用就已经拥有9亿用户。这些应用程序为人们提供了一种与朋友和家人快速交流的方式，而不必处理短信、电话或电子邮件。品牌也开始参与行动。Snapchat（现在的Snapchat）、微信和Line等流行的消息传递应用程序为品牌提供了一系列广告选择。例如，Line has fun、赞助商贴纸、微信有赞助商时刻，其中包括照片、视频和链接。同时，在Snapchat上，品牌可以购买Snap广告、赞助的Geofilters和赞助的镜头，比如Taco Bell的这一款。图像源正如我们今年早些时候指出的，我们正准备迎接一场信息应用革命。但它不仅仅是由社交广告驱动的，它还受到聊天机器人的驱动，聊天机器人使移动电子商务和客户服务自动化。以Facebook Messenger为例，它已经与Uber、1-800-FLOWERS和Spring等品牌合作，直接在应用程序内完成购买。用户只需开始与这些品牌聊天，选择他们的订单，并完成购买过程。不需要打开另一个应用程序，打电话，或等待其他网站加载。图像源这些聊天机器人中有许多还不到一年的历史。时间会告诉我们客户是否愿意与自动化系统对话，以及品牌是否能够正确地使用聊天脚本。不管怎样，它们证明了一个重要的观点：公司正在寻找让客户体验更高效的方法，任何能够做到这一点的人都将在日益拥挤的社交空间中占据一席之地。三。参与实时直播在过去的五年里，视频营销似乎一直是每个"关注趋势"的榜单。虽然它将继续在社交领域占据主导地位，尤其是Facebook的算法更倾向于本地视频，但随着livestreaming的普及，视频在今年迎来了一个新的转折点。在有机选择方面，各品牌一直在利用Twitter的潜望镜和Facebook Live实时接触受众。例如，TOMS利用Facebook直播迷你时装秀。谁能忘记BuzzFeed在45分钟后让西瓜爆炸的那一幕？然而，付费选择对于直播来说仍然是新生事物。Twitter才刚刚开始赞助潜望镜流，首先是与退役网球选手安迪·罗迪克（Andy Roddick）合作，后者曾为美国网球公开赛主办内容。这对Twitter来说是有意义的，因为现在人们可以在同一个地方观看直播内容和直播tweet内容。在Facebook上，品牌不能在直播时赞助或推广Facebook视频，但这可能会改变。与此同时，社交网络开始测试直播期间的商业广告，让这些广播更像是直播电视。正如营销大师Guy Kawasaki对2017年的预测："直播、直播和直播。"4通过动态产品广告实现个性化与新的人分享你的产品是一回事，和那些已经对你的品牌感兴趣的人分享你的产品是另一回事。这就是重定目标广告（Facebook称之为动态产品广告）的便利之处。通过发布动态产品广告，营销人员可以接触到之前访问过其品牌网站或移动应用程序的Facebook用户；他们还可以让客户再次看到他们已经看过的产品。除了它们的定位能力，动态广告是独一无二的，因为它们展示了整个类别的产品。也就是说，即使有人在你的网站上浏览了一台笔记本电脑，他们也可能会看到一则以笔记本电脑、耳机和打印机为特色的广告。这使得品牌可以追加销售或交叉销售。它还可以让他们个性化的信息，节省时间，不必创建一系列针对个人的广告。图像源据Kenshoo称，尽管只有一年的历史，动态产品广告已经占到所有社会支出的21%。很明显，他们不会很快消失，而顾客们正在对这些个性化信息做出回应。除了Facebook，Twitter还提供了重定目标的工具，帮助客户通过广告完成买家的旅程。Snapchat最近还推出了新的定位功能，包括Snap观众匹配。这使得品牌可以针对那些已经在电子邮件列表或类似数据库中的人，从而为重新定位开辟了机会。你的新年计划如果说2017年和2016年一样，那么不断变化的社交空间还有很多事情要做。随着社会支出的增加和竞争的加剧，市场营销人员不能只发布付费广告，看看什么是有效的；他们必须在适当的策略和工具下发布广告。许多平台通过"购买"按钮、应用内聊天和直播功能等有用功能，使品牌更容易实现这一目标。新的一年即将到来，市场营销人员必须掌握最新趋势，利用这些趋势以创造性和创新的方式吸引客户。高级营销人员的社交广告技巧下载免费的综合指南点击我