普通人：纳米影响力者的崛起2019年4月25日，星期四|5最小读数几年前，只有蕾哈娜这样的名人偶像才会因为Instagram上的椰子水广告而受到品牌的追捧。很快，就轮到了像乔纳森和安娜·萨科尼·乔利这样更为平易近人的人了，他们开始把自己的日常生活记录成一个笑话，但很快就成了社交媒体上的轰动人物（一个快速解释者：他们是爱尔兰人）。最近，品牌转向了微观影响力者：更专业、更值得信赖的个人，云分析，他们可能会被劝说（当然是微收费）成为腰果奶制品的"品牌大使"。我们也看到了领先品牌利用计算机产生的影响者现象，这一趋势似乎并不过时。现在，物联网解决方案，我们在影响力经济中有了一个新的参与者，超级返利，一个不依赖数字假象的参与者：向纳米影响力者问好。什么是纳米影响力者？纳米影响力者，或"纳米"，就像你和我一样，大数据问题，当然取决于你是谁。nano是非常普通的数字公民，追随者数量低至1000人。尽管有如此惊人的相关追随者数量，nano仍因其影响力而受到追捧。为什么如此微不足道的影响力会吸引品牌？吸引人的是纳诺并不出名。Instagram上的每个人都有一个非常受欢迎的朋友。朋友在Instagram上接触到的每件事都会变成金子，堆积如山的喜欢、赞美和无数的表情。他们很可能从未与某个品牌合作过，但他们确实擅长社交媒体。所以，如果你那令人恼火的酷酷的表弟突然开始鼓吹减肥茶或纯素培根的好处——这可能就是原因所在。品牌为什么感兴趣？如果你仔细想想，这是有影响力的经济体的一个合乎逻辑的发展过程。对于品牌来说，普通人比你典型的好莱坞或YouTube明星更容易对付。更便宜的是：他们通常不需要巨额财富，只需要一些免费产品或少量佣金。他们所缺少的东西（通常情况下，nano的追随者不超过5000人），他们通过亲密接触或实时个性化品牌来弥补。当他们在Instagram上推荐一个品牌或产品时，他们的话似乎和朋友的建议一样真诚。在个人层面接触客户了解1:1营销如何建立更好的关系从这里开始变化的状态这些纳米技术的发展是在影响经济的一个有趣的时期出现的。现有的证据（和逻辑）表明，随着主要影响者的受欢迎程度增加，他们开始收取更高的费用。有了更大的成功和网络声誉，有影响力的人可能会失去曾经区别于社交噪音的脚踏实地的品质。在一个既不透明又充斥着可疑策略的经济体，它继续吸引着来自品牌的大笔资金。一家公关公司起诉时尚模特卢卡·萨巴特（Luka Sabbat），称他未能履行与Snap眼镜公司达成的协议条款，这让人想起了这一点。根据诉讼，Sabbat提供了一个Instagram帖子和三个Instagram故事，并在时装周期间戴着眼镜被拍照，因此被出价6万美元。与任何行业一样，高层都有可能出现市场饱和。从一个品牌的角度来看，这可能会使尚未被发现的nano更加吸引人。每个人都有影响力nano作为品牌可行的选择的出现，提出了一个更广泛、更具哲理性的问题："影响者"的含义在改变吗？问任何一个汤姆、迪克或哈里一听到"影响者"这个词，他们会想到有趣的食品和饮料产品、奢华的假期和太多的购物视频。与纳诺的不同之处在于，汤姆、迪克和哈里是最有影响力的人。这是影响经济的自然下一步。每个人都是如此习惯于推销自己和创造一个网上角色，理论上，任何人都可以成为一个有影响力的人。需要证据吗？像Captiv8这样的公司显然将品牌与各种有影响力的人联系在一起。显然，该公司的账本上有数百个nano，并计划增加更多。nanos究竟能有多成功还有待观察，云服务器购买，因为各大品牌都在权衡投注规模较小而非卡戴珊式（Kardashian）规模的赌注的好处。同时，请密切注意：你随时都有可能成为下一个纳米巨星。