5个精彩的本土广告内容示例2015年9月11日，星期五|8最小读数根据内容营销研究所（contentmarketinginstitute）最近的一项研究，预计今年超过一半的企业品牌将使用本土广告来推广和分销其内容。事实上，BI-Intelligence预测，到2018年，美国本土广告支出将翻番，达到210亿美元。尽管有这些数字，一些人仍然对本土广告的吸引力持怀疑态度。例如，深夜主持人约翰•奥利弗（johnoliver）将这一策略比作蘸着鳄梨酱的twizzler，此举激怒了营销界。打得好，奥利弗先生。当然，当本土广告做错了，它们会给你留下不好的味道。让山达基教会宣传的那篇臭名昭著的大西洋作品给我们大家上一课吧。但如果处理得当，它们可以为品牌带来重大利益，尤其是在企业领域。通过本土广告，营销人员可以与出版物合作，在适当的地方接触到合适的受众，如果他们没有足够的资源在内部制作内容，则可以将其内容创作外包出去。不过，并非只有营销人员从这一战略中获益。最重要的是，客户被那些能丰富和改善他们生活的内容所吸引。因此，他们对这些品牌产生了积极的认知，并受到启发，回到这些品牌，获得更多有益和娱乐性的内容。以下是五个做得最好的企业品牌。 1GE+惊险者在去年夏天登月45周年之际，通用电气与男性生活方式品牌Thrillist联手，在该出版物的姊妹网站Supercompressor上推出了一系列名为"月球足迹"的赞助帖子。诸如"阿波罗宇航员被认证为坏蛋的10个原因"和"关于阿波罗任务你不知道的11件事"等文章及时地洞察了1969年的任务，同时也展示了通用电气是如何在这一具有里程碑意义的事件中发挥作用的。图像源Thrillist负责整合营销的副总裁保罗•约瑟夫森（Paul Josephsen）告诉《华尔街日报》（Wall Street Journal），读者花在赞助内容上的时间比在常规编辑文章上多花30%。最令人印象深刻的是，本土广告也直接与双方的电子商务机会联系在一起。为了这次大型活动，大数据要学什么，通用电气生产了一款限量版的月球运动鞋，Thrillist自己销售JackThreads.com网站. 结果呢？鞋子七分钟就卖完了。 2SAP+福布斯BrandVoice企业软件公司SAP与福布斯合作，在福布斯BrandVoice原生广告平台上创建自己的频道。SAP利用这一机会，向福布斯超过3500万读者提供了涉及商业、金融和技术等重大主题的文章。图像源对SAP来说，bi大数据分析，这不仅仅是一次性事件。该公司每周都会不断发布新内容，例如"释放每个员工内心的涂鸦艺术家"、"不要做渡渡鸟：适应数字经济"、"数字技术是全球教育的游戏规则改变者"通过保持读者的参与度和回来获取更多信息，折扣返利，SAP巩固了其作为软件行业思想领袖和创新者的地位。 三。思科+有线"万物互联"听起来像是反乌托邦式的噩梦或科幻电影，但实际上它只是一个术语，指的是一个世界，在这个世界里，物理物体与互联网相连，以便我们更好地使用它们，甚至与它们交换信息。听起来还是牵强？思科正试图解决这个问题。这家科技公司正通过与《连线》（Wired）合作创办的数字互动杂志《互联》（The Connective）使"万物互联"变得更为便捷。通过这种本土广告努力，Wired和Cisco不仅预测了我们互联世界的未来，而且还通过加入众包文章和实时数据源重新设计了现代杂志。该杂志的第二版于去年推出，它带读者度过了一个旅行者节，广西大数据，并向他们展示了思科供电的连接将如何改变我们的生活，无论是在家里还是在路上。这个可下载的版本还附带了一个博客，该博客以电子纹身、智能学生身份证和远程手术工具等未来概念为特色。《连线》杂志发行给《连线》的300万用户群后，该杂志发现，读者花在思科内容上的时间几乎是其他互动广告的两倍，是静态广告的4.6倍。 4美国运通+赫芬顿邮报美国运通已经运营了自己的社区中心，叫做开放论坛，旨在帮助小企业主发展他们的公司。但即使他们在自己的微网站上发布了一些令人惊叹的帖子，该公司仍然需要一种方式将其内容带给人们，而不仅仅是引诱人们去看他们的内容。什么把戏？《赫芬顿邮报》拥有1.15亿全球读者。通过HuffPost合作伙伴工作室，云服务器的，美国运通与数字出版物合作，为小企业主制作了一系列文章和信息图表，并提供了一些技巧和技巧。这些文章的一些例子包括"你的小企业正在成长的16个标志"、"如何利用标签"和"你是否充分利用了你的工作日？"图像源在《赫芬顿邮报》的帮助下，美国运通能够继续为其读者创造有帮助和相关的内容，同时也吸引新的读者和潜在的客户，遍布整个出版物的忠实读者群。 5IBM+大西洋当然，《大西洋月刊》可能在2013年的本土广告失礼上犯了一个错误，当时该出版物因出版而遭到抨击，随后又删除了一篇关于山达基的赞助帖子。但从那时起，《大西洋月刊》与IBM等品牌合作取得了成功，IBM曾负责制作一系列关于大数据力量的美丽互动作品。例如，《血、汗和数据》分为四个部分，讲述科技如何革新体育运动。数字传播包括可共享的统计数据、可扩展的照片库、弹出式采访内容和充满数据的视觉效果，为读者带来生动的故事。图像源除了被塞满了伟大的信息之外，IBM的内容还遵循了《大西洋月刊》最新的编辑指南。最重要的是，它遵循了本土广告的两条黄金法则：永远不要与一家公司合作制作会损害你的编辑诚信的内容，并且总是要在一个有标签的赞助帖子上发表文章。如果品牌能做到这两件事，并尽最大努力创造出最具吸引力、最具原创性、最相关的故事，读者会给予好评，甚至有望成为忠实的客户。 关于作者：Amanda Walgrove撰写内容营销、社交媒体和在线娱乐。她曾为《广告周刊》、《赫芬顿邮报》、《平板杂志》和《内容战略家》等撰文。