深度链接能准确地确定Facebook应用程序的安装属性吗？Shani Rosenfelder 2017年1月25日最近发布的Facebook 2016年第三季度盈利报告再次证明，这家社交巨头是一家移动第一的公司。为什么先移动？有两个数据让我的理由落空：10.9亿移动每日活跃用户和不少于84%的广告收入来自移动。作为一家很好地适应移动时代的公司，Facebook是应用程序营销者中排名第一的媒体来源，他们希望在应用程序安装中同时提高性能和规模竞选活动什么关于测量？在给广告商的消息中，Facebook声明"通过安装Facebook SDK或其移动测量合作伙伴（MMP）的SDK来衡量Facebook的活动，可以更好地让应用程序开发人员衡量他们的应用程序安装活动。"主题。那个社交网络首先引入了MMP计划在2012年年底帮助促进其移动广告业务。这是一个关键的决定，帮助他们如此迅速地适应移动设备。选择MMP是基于其强大的技术和在规模上支持精确测量的能力、它们的市场渗透率，以及最后但并非最不重要的是，当涉及到数据和隐私。但是由于Facebook在移动领域如此之大，淘客助手，大数据的应用，几家非MMP分析提供商争相寻找衡量Facebook活动的解决方案。因此，他们声称，他们可以通过使用深层链接正确地为Facebook应用程序广告添加属性。这项重要的技术通过确保所提供的内容与用户期望看到的内容相关，无论用户是否安装了应用程序，都有助于改善移动用户体验。从这个意义上说，深度链接是任何用户获取的必备组件竞选。但是，这是一个很大的，但深度链接不是建立在正确的Facebook归属。Facebook在其消息中强调，"依赖深度链接进行度量有很多限制，不推荐使用这种方法。"原因：深层链接无法消除Facebook安装的重复。MMPs如何属性Facebook安装？当用户点击或查看特定应用的Facebook广告，然后在28天的点击窗口和1天的浏览窗口内继续安装该应用，Facebook会向其测量合作伙伴发送安装声明，其中包括Facebook广告id和查看或点击的时间戳。然后，MMP会对Facebook的声明进行重复数据消除，其他媒体来源也会在录制了自己的广告后为同一安装申请信用。根据最后一次点击归因规则，MMP使用来自其媒体合作伙伴的impression level和click Timestamp来启用正确的归属。根据到Facebook，"只有FB的移动测量合作伙伴才能获得点击时间戳，并知道点击发生的时间。其他分析提供商无法通过我们的深层链接获取此点击时间戳，这导致无法进行正确的归属，他们可以确定Facebook上的一次点击导致了安装，返现网，但他们无法根据主要的最后点击归因模型（或任何基于时间的归因模型）来准确地确定一个活动。这种区别是非常重要的，因为它不能证明Facebook实际上是最后一次接触，而且它可能不会被其他媒体所接受。这意味着广告客户可能会被收取两倍的费用安装。深链接不能对Facebook的浏览量进行属性化。通过属性查看对应用程序营销人员来说越来越重要。Facebook最近对30项移动应用安装提升（install lift）的研究进行了调查，结果显示，在完全依赖基于点击的归因模式时，平均而言，广告商给予的信用降低了14%。再加上视频广告在Facebook和整体上的使用呈爆炸式增长，而这些视频大多是浏览而不是点击。因此，Facebook现在将24小时的impression级别的数据传递给MMPs，如果在安装之前28天没有点击的话，它就会获得信用。然后，属性提供者就可以将该视图归功于打孔。深然而，链接只适用于点击。在给广告商的信息中，Facebook重申"除非有人点击广告，否则不会传递深度链接，因此任何非点击回复都会丢失。"deep links不能将Facebook的接触点放在消费者路径中。除了不报告作为消费者路径组成部分的浏览量之外，返利购，没有点击时间戳的事实意味着Facebook的点击不能按一定的时间尺度来进行安装。换言之，在Facebook内部和跨媒体来源的多点触控归因是不完整的，或者不准确。很深链接不利于将Facebook优化产品用于应用程序广告。"作为一种独立的方法，"Facebook写道，"深度链接不需要向Facebook返回任何结果数据。因此，它们不利于移动应用程序安装或应用程序事件优化的使用。"这意味着，如果你想将这些优化模型中的任何一个用于应用程序安装，则必须集成Facebook SDK或MMP的SDK。但是使用前者意味着您必须配置两次应用内事件：Facebook SDK和非MMP-SDK，然后确保它们是一致的。最终，更多的工作和更大的机会错误。深链接无法衡量较长的归属窗口。Facebook上的深层链接只能持续7天。再也不会有归属窗口了工作。深入links无法进行跨设备测量。"Deep links只在同一台设备上工作，大数据+，因此任何跨设备对广告的响应都会丢失，"Facebook说。例如，假设一个人在手机上点击了一个应用程序广告，但当时没有下载该应用程序。如果他们几个小时后在平板电脑上下载该应用程序，那么这个安装将通过MMPs进行正确的归属。然而，Facebook强调"任何基于深度链接的解决方案都无法捕获此安装，"这导致了一个主要的盲点，考虑到跨设备使用对许多Facebook来说是既定的用户。用户归根结底，深度链接是改善移动用户体验的一个非常好和必要的工具，Facebook肯定支持这一点。但这并不是衡量手机归因的恰当方法。关于Shani Rosenfelder Shani是AppsFlyer内容和移动见解的主管。他在多家领先的在线公司和初创公司的关键内容和营销角色方面拥有超过10年的经验。结合了创造力、分析能力和战略思维，Shani热衷于通过创新的、内容驱动的项目来建立品牌的声誉和知名度。跟随Shani Rosenfelder