内容营销的真正未来2014年11月17日，星期一|三最小读数这篇文章是由内容营销研究所的创始人乔普利兹撰写的。Joe最近在我们的电子书《社交媒体内容营销指南》中亮相。它像一堆砖头砸在我身上。那是大约一年前的事了。我在为我的书《史诗内容营销》（Epic Content Marketing）做研究，研究特定媒体公司的估值。当然，我是从《纽约时报》开始的。当时《纽约时报》的市值略高于20亿美元。它没有太大变化（截至撰写本文时，它的价值为21.4亿美元）。然后，我开始考虑一些知名品牌的可用现金。根据美国银行美国信托部门的数据，苹果手头有1600亿美元现金。微软有850亿美元。为了比较起见，美国政府有490亿美元的可用现金。因此，可以说，世界上最负盛名的媒体品牌可能被苹果收购80倍。这是微软的沙发垫变化。这是什么意思？在我们目前的经济模式下，媒体公司不可能筹集到与非媒体品牌竞争所需的资金。这意味着，当品牌开始认真对待内容营销时，游戏就结束了。但这并不意味着媒体公司会消失。远没有。（实际上，我相信我们目前正在看到利基出版业的复兴。）但这确实意味着，消费者经常接触的内容将来自那些不要求广告或付费内容的公司。红牛在苹果电视上的独唱频道给了我们一个暗示。Chipotle的情景喜剧《农场和危险》也是如此。但这没什么。我希望世界上的可口可乐公司停止赞助像美国偶像这样的节目，而只是自己制作。我预计世界上最大的商业贸易展将由品牌制作。我预计大多数"必看电视"节目都是由品牌制作的。这对你意味着什么？戴上你的媒体制作帽子。让你的网站成为你的利基市场的领先内容生产商。停止内容活动，讲述随着时间推移而发展的一致故事。专注于通过内容尽可能多地为客户提供令人惊叹的体验。开始雇佣并与那些了解你的受众并知道如何构建、制作和传播故事的聪明人合作。开始一个内部沟通计划，向高级管理人员展示内容营销对组织的重要性。这条路就在你面前…现在是时候了。要从其他内容营销思想领袖那里学习技巧和见解，请下载完整的电子书。Joe Pulizzi是内容营销研究所（Content Marketing Institute）的创始人，内容营销研究所是领先的内容营销教育和培训机构，包括全球最大的个人内容营销活动，内容营销世界。Joe获得了2014年美国内容委员会（Content Council）颁发的约翰·考德威尔终身成就奖（John Caldwell Lifetime Achievery Award）。乔的第三本书《史诗内容营销：如何讲述不同的故事，打破混乱，通过少营销赢得更多客户》被《财富》杂志评为"2013年五大必读商业书籍"之一。如果你亲眼见到乔，他一定会穿橙色的。在Twitter@JoePulizzi与他联系