今天我们所有人都被数字营销内容淹没了，想想你收件箱里的所有宣传邮件，你的社交媒体订阅源中的赞助帖子，还有YouTube视频前的广告。在过去的五年里，数字广告支出翻了一番，获得客户的成本稳步上升。市场营销人员很清楚，只有高度相关的活动，在适当的时间向正确的受众提供正确的信息，才能从噪音中脱颖而出。但要做到这一点非常困难，传统的针对受众和个性化的方法已经不再有效。为了吸引今天的用户，市场营销人员需要为他们提供及时的体验，让他们了解他们在产品中的行为。第一方数据为营销人员提供了有关用户的上下文大多数营销人员根据人口统计和参与度指标（如安装、注册和页面浏览量）来决定要针对谁和提供什么内容。虽然这确实为定制活动提供了一些基本信息，但它还没有达到突破诸如电子邮件和推送等非常嘈杂的渠道所需的深度个性化。幸运的是，用户不断地发送信号，好评返现模板，告诉他们喜欢什么，他们购买或转换的意图，以及他们在用户生命周期中的位置。这些信号以产品内动作的形式出现。例如：上次用户在你的电子商务网站上进行购买的时间他们经常听什么类型的音乐他们是否通过推荐被邀请他们是否看了整季的电视节目，但最近一季还没有开始用户对试用计划的投入程度如何想象一下，如果您了解具有这种粒度级别的用户，您可以实现多大程度的个性化。有点个性化的营销看起来像这样：重新吸引20-30岁的购物者购买夏装。超个性化营销看起来是这样的：重新吸引20-30岁之间的购物者，他们在上个月内购买了泳装，并独家购买了太阳镜。第一方行为数据有助于营销人员创建高度具体的细分市场，考虑到用户如何参与产品。你的用户群越具体，你的信息就越个性化。你越有可能吸引用户的注意力。营销人员无法访问他们需要的第一方数据不幸的是，访问或读取这样的用户信号通常并不容易。行为数据往往是难以捉摸的，尤其是对营销人员而言。即使一个企业已经有了分析，产品内的行为数据对于营销团队来说通常是无法获取的。数据本身不是自助的，通常需要SQL知识来分析它。探索用户的旅程是很困难的。你可能对什么是用户意图或他们的偏好有一些大概的想法，但你没有办法验证这些想法或发现新的营销参与机会。当您需要提取所需的用户群时，您可能需要与分析员交谈，然后等待数天或数周的响应。当你得到这些片段的时候，它们已经过时了，你错过了正确安排竞选的时机。如果无法访问第一方数据，营销投资回报率有限如果没有行为目标定位的能力，营销人员就成了"活动工厂"：他们经常根据人口统计推断，用针对用户的营销活动来轰炸数据库的大部分内容，并希望有什么东西能坚持下去。虽然您的一部分用户可能会连接到您的消息，但大部分用户可能不会。这意味着营销人员不仅在浪费他们的时间和预算，他们也没有从他们的营销组合中获得全部价值。市场营销人员已经在自动化工具和互动平台上投入了大量资金，但是使用这些工具用通用信息来攻击用户，不会给你带来投资回报，而你可以通过更深入的行为目标来获得投资回报。这就带来了投资回报率。如今的团队通常通过查看参与度指标（例如印象、点击率、跳出率等）来衡量营销活动的成功与否。但是你怎么知道你的活动是否会影响转化率和保留率等指标呢？营销人员通常很难或不可能将营销活动的参与度与企业的北极星指标联系起来，然后利用所学知识建立更好的营销活动。对未来的憧憬所以这就是今天营销人员的现状。但是想象一下，在未来，你可以将第一方的行为数据掌握在你的指尖上，大数据分析学习，并且你可以很容易地构建出情境化的片段。不仅如此，想象一下，在未来，云购全球，你可以在所有的活动中精确地、大规模地完成这些活动，然后你就能看到这些活动如何影响你的企业的利润。在振幅，我们的使命是帮助公司制造更好的产品。我们现在正在进化我们对"产品"的想法，不仅仅是产品内的体验，而是用户所看到的一切。我们正在考虑如何帮助团队以一种有意义的方式在产品之外与他们的用户交谈，这样当他们下次看到电子邮件时，就不会立即点击"取消订阅"。在接下来的几周里，我们将展示我们一直在研究的一些东西，它将帮助营销人员利用产品数据来提供更好的营销体验，物联网行业，淘客分佣系统，比以往任何时候都更快、更容易。敬请期待。