7个创意火柴营销活动将激发您的品牌跳出框框思考2015年4月15日，星期三|11最小读数Tinder，一款让"向右滑动"和"向左滑动"成为我们日常用语的约会应用程序，正在赢得用户和广告商的青睐。这款应用拥有5000万用户群，其中85%的用户年龄在18岁至34岁之间，吸引了希望通过非传统营销与千禧一代建立联系的品牌的注意力。Tinder尚未宣布一项官方广告计划，但该公司已表示该计划即将推出（一项新功能允许付费Tinder用户选择不看广告）。一些组织已经与该应用程序合作创建活动，其中许多活动都取得了巨大成功。除了能直接接触到千禧一代的广大受众之外，Tinder对于营销人员来说是一个引人注目的渠道，原因有两点。首先，并不是说现在很多公司都在Tinder上进行营销，所以用户更有可能参与到他们遇到的少数几个活动中。一旦应用程序建立了一个更正式的广告程序，用户可能会更习惯于屏蔽广告。第二，通过虚假的个人资料做广告的品牌会吸引用户的注意力。一旦用户向右滑动，活动就会占据他或她的整个移动屏幕，直到他们向左滑动或点击"X"图标，他们才会看到这些。这是一种比大多数其他主要社交平台提供的更集中的用户体验。以下是七个实施了巧妙的Tinder营销活动的品牌，以及你可以从中学习到什么。 1在SXSW偷红心的机器人下一次你刷对的时候，如果事情不是看起来的那样，不要惊讶。今年SXSW电影节的男性观众与一位名叫阿娃的25岁漂亮女子配对，在前后聊了一会儿之后，才发现，艾娃是一个机器人，其Tinder简介是为了宣传电影《Ex Machina》，该片在电影节上首映。 图像通过Konbibi.com网站这次大曝光是在一番友好的玩笑之后发生的，当时艾娃的追求者被引导到她在Instagram上宣传这部电影的个人资料。贴士：这个广告之所以引人注目，是因为它欺骗了用户，让他们以为他们在和一个真正的女人聊天，而大多数其他的Tinder营销活动都是在预先告知他们是广告这一事实。虽然这一技术可能会提高用户的参与率，但品牌也有可能惹恼那些认为自己有机会与真实约会的用户；有些人可能觉得竞选浪费了他们的时间。如果你的品牌决定探索这种类型的活动，你可以在大揭幕之后提供促销或奖励，这样用户会觉得他们已经获得了一些东西，以换取他们的时间。 2多米诺：当你可以吃免费披萨的时候，谁需要一个情人节的约会？多米诺公司在去年情人节推出了"火柴"活动，让男人和女人都有机会得到免费的披萨和折扣。该品牌让饥肠辘辘的追求者参与到充满双关语的情人节对话中，然后给最好的人送去美味的奖励。图像通过英国营销杂志据Iris Worldwide称，这场运动导致了700多场火柴比赛，潜在的社会影响超过20万。这项活动之所以奏效，是因为，尽管这显然是一个广告，但内容完全符合情人节的背景，而且该品牌以这样一种方式吸引了该应用的单身人士，让他们觉得自己真正理解了他们的V日约会困境。  提示：确保你的个人资料图片足够大胆和简单，让人一目了然。用户习惯于快速浏览个人资料，所以你只有几秒钟的时间来传达你的信息和吸引人们的注意力。 三。亚特兰大老鹰与巴德之光：创造难忘的体验亚特兰大老鹰队在最近的一场比赛中为篮球迷们创造了难忘的体验，在比赛中，球队鼓励球迷们"刷右"以赢得进入特别"爱情休息室"的机会，那里挤满了对结识其他单身人士感兴趣的火药用户。此外，据《华盛顿邮报》报道，该团队承诺将邀请《杰泽贝尔》杂志"亚特兰大最具资格"的单身人士参加。 图片来自阿特拉特纳鹰队的推特 Bud Light是在Tinder上发起广告活动的最新品牌，他们也是第一个测试视频广告的品牌。在活动期间，21岁以上的用户将看到Bud Light视频，宣传他们的下一个"Whatever，USA"聚会，并鼓励用户刷卡获得活动门票的机会，在那里，他们甚至可能会在一杯啤酒中邂逅下一段恋情。  小贴士：从BudLight和亚特兰大老鹰那里得到提示，向用户展示你的品牌以他们的最佳利益为中心。这些品牌使用Tinder来创造令人愉快的现实世界体验，他们显然投入了大量的心思，在一个有趣的环境中把有共同兴趣的人联系起来。这些活动体现了客户至上的理念。 4Mindy项目与套装：搭配你最喜欢的电视角色如果说有哪个电视角色真正体会到单身的挣扎，那就是热播连续剧《明迪计划》中的明迪，因此该剧的火种宣传活动与它的个性完美契合。福克斯娱乐公司与Tinder合作，向Tinder用户展示Mindy项目中的角色，包括Mindy和Danny。有趣有趣的个人资料描述，出现在用户刷右后，完美地代表了每个角色的个性。与其中一个角色匹配的Tinder用户会收到一条消息，告诉他们收看下一集。 图像通过Vox.com网站美国在2013年年中也发起了类似的活动，建立了宣传第三季西装的个人资料。该活动旨在推动2013年7月16日该剧首映式的观众，尤其是年轻人（该应用程序的主要用户群）的观众。用户被提示与诉讼律师搭档哈维·斯佩克特（Harvey Specter）或律师助理雷切尔·赞恩（Rachel Zane）进行匹配，这取决于他们对与男性或女性联系的偏好设置。在角色档案上刷过右键的用户可以访问该剧的独家内容，只有Tinder用户才可以使用。贴士：确保你的活动是品牌的。Mindy Project和Suits的活动效果很好，因为约会是这两个节目的重要组成部分，很多Tinder用户会非常乐意在现实生活中与哈维、瑞秋、明迪或丹尼搭配。 5大赦国际：提高对一项重要社会事业的认识Tinder活动并不总是调情和有趣；一些非盈利组织已经使用约会应用程序来教育人们重要的社会问题。例如，澳大利亚大赦国际利用该网络在国际妇女节发起了一场运动，以提高人们对强迫婚姻的认识。这家非营利组织用可下载的图片取代了个人资料图片，这些图片说明世界各地受压迫的妇女仍然无法对自己的生活做出重要的选择，而这些选择是我们很多人认为理所当然的。以下是国际特赦组织的卡罗琳·伊斯特（Caroline Easter）对竞选活动流程的描述：这场运动的中心是国际妇女节，大赦国际在"做出选择"网站上发布了驾车流量的火红图片。在这里，我们做了一个测试，要求用户做出选择，比如为钱结婚还是为爱结婚。点击"钱"就会发现一个新的页面，解释说在巴基斯坦农村，许多女孩被卖到了强迫婚姻中。网站上收集了包括电子邮件地址在内的数据，并联系了感兴趣的访问者，看他们是否愿意支持大赦的人权工作。"图像通过TheLoop.com.au网站 贴士：如果你的公司决定在Tinder上做一个社会公益广告，确保这个活动符合约会应用的上下文。国际特赦组织的这项活动将Tinder用户选择约会的聚宝盆与全世界许多女性在爱情生活中面临的完全缺乏选择联系起来。同样，由广告公司八十二和爱尔兰移民委员会发起的这场关于性交易的宣传活动，以一种正常的火药味吸引了人们。阅读本文，了解更多关于成功执行非盈利社交媒体营销活动的提示。 结束Tinder拥有每天15亿次左右移动的用户群，让无畏品牌直接接触到非常活跃的千禧一代受众。但是，由于广告仍然不是Tinder日常用户体验的一部分，品牌应该创建适合约会应用的活动，并以信息丰富、引人入胜、有回报和娱乐性的内容为驱动力。毕竟，展示你的品牌寻求为客户的日常生活增加价值是创造令人愉快的客户体验的重要组成部分。同时，也要从Gap最近的游击营销火药运动中吸取教训。该品牌在发起他们的活动之前，忽略了获得约会应用程序的许可，他们的个人资料很快就被删除了。所以别胡闹了！确保Tinder首先批准了你的活动。 作者：Bianca Ohannessian是Sprinker London的高级内容经理。怀着对时尚的热情和冒险的欲望，当她不写稿子的时候，她就去探索世界。