为你的营销活动选择更好的摄影素材的4个技巧2016年2月3日，星期三|7最小读数这只照片炸弹松鼠最近被称为有史以来最幸福的照片。你知道那个不告诉我你感觉不到的人。研究表明，图像确实能让人更快乐。你微笑，也许你会笑，你的一天立刻变得明亮起来。事实上，图像可以让人们感受到一系列的情绪，甚至可以提高工作效率。鉴于图像的力量，视觉内容在营销活动中扮演着重要角色也就不足为奇了。如今，许多品牌的内容制作水平已经与传统媒体网站相媲美，像Shutterstock这样的专业摄影网站已经成为营销人员工具箱的重要组成部分。为营销活动选择完美的形象并不是一门精确的科学，这让它变得非常非常困难。品牌如何选择那些能让他们的宣传活动闪耀着顾客喜爱的照片呢？以下是营销人员的四个最佳实践。1确定你的信息和语气在你开始思考意象之前，先决定你想向听众传达什么样的信息。你想让他们感受到某种情绪吗？采取某种行动？了解你的品牌新东西？一旦确定了这一点，就可以相应地拾取图像。接下来，寻找与你的信息基调相匹配的图像。假设你在有限的时间内开展一项活动，提供你希望客户感受到的情感是一种紧迫感。知道了这一点，你会希望你的副本与一个图像，以沟通的及时性（例如，一个滴答作响的时钟）。除此之外，你还可以战略性地考虑那些能引起不适或恐慌感的颜色（比如消防车红色）。在选择附带的照片或插图之前，通过确定你想说什么和你想说什么，你将确保你的客户得到一个连贯的信息。图像中的主颜色在设置信息的音调时也很重要。柔和的红色、橙色和黄色等颜色意味着温暖（想想阳光、炎热），被认为是诱人的、有趣的、充满活力的。所以，如果你有一个需要传达快乐或热情的信息，试着用暖色的图片来表达你的观点。另一方面，像蓝色和绿色这样的冷色意味着冷静和信任（有趣的是，许多银行和金融公司都有蓝色标识），所以尝试使用冷色来处理事务性信息或提醒。黑白图像往往意味着一种戏剧性或辛酸的感觉，所以当你想提升你的品牌或传达一个更高级的信息时，考虑一下没有颜色的图像。2补充你的副本正确的图像应该在视觉上足够吸引人的注意，但它不应该太突出，它压倒或抵触任何相关的文本。它应该在标题和广告文本之间达到完美的平衡，以传递一致的信息。文本应该与一个相关的图像配对，以讲述一个引人注目的故事。这将使你的品牌有一个易于理解的统一战线，并能让顾客迅速推断出你想说什么。如果你的形象混淆了你的主要观点，与你想说的相矛盾，或者是你的客户唯一注意到的东西，你的信息就会丢失，你希望他们采取的任何行动（点击返回你的网站，下载一些东西，买些东西）也可能会丢失。花时间不仅要确定你的股票图像的基调，还要确定你的复制品的基调，以及你的股票图像是如何与之互补的（没有压倒性或矛盾），这将使你的营销信息更清晰、更具可操作性。三。查找本地化图像抽象的图像，代表普遍的想法可以在世界上任何地方使用，但是如果你试图向某个国家或人口市场推广呢？你的内容应该根据特定的市场进行调整，文化的适当性，审美趣味和颜色偏好都因国家而异。一种确保你的照片与地区相关的方法是只使用居住在上述地方的艺术家拍摄的照片。另外，事先要研究一下你的目标位置。例如，不要对"巴西形象"进行广泛的搜索，这可能会导致巴西文化的一些陈词滥调的形象，而应搜索特定的城市、食品、服装或文化参考资料，以引起你在巴西的目标受众的共鸣。毕竟，选择一个老套的形象会让你失去观众对你的尊重（想想：当另一部曼哈顿小妞电影上映时，你会感到不快，他们会去什么样的旅游景点？）。一般来说，如果你在某个国家做营销，选择一张能捕捉到居住在那里的人的本质，以及他们喜欢做什么和穿什么的照片是至关重要的。本地化的形象将使你更熟悉和你的客户，他们将更有可能认识到自己（和"人"的方面）在你的品牌。4考虑每个营销渠道的独特之处你的公司是独一无二的，你的活动也是独一无二的，你推广它们的平台也是独一无二的。了解你的摄影作品将出现的营销渠道的细微差别与考虑观众同样重要。每个通道的行为不同，有不同的目标，在选择图像时应该这样对待。在Twitter上运行的图片对Instagram或Facebook上的横幅广告来说可能并不好，而且调整大小也不一定能奏效。最初选择图像时，您应该考虑图像的大小和方向（全景？垂直的？正方形？）由特定频道支持。另外，对于一个更经常在移动设备上观看的频道，比如Twitter，您可能需要选择聚焦于一个主题的简单图像，以便它们在大屏幕和小屏幕上都能产生共鸣。通过以与客户相同的方式使用平台，您的品牌将显得更加本土化，而且您试图与之联系的人也会更加熟悉。外卖一开始，搜索可视资产可能会让人望而生畏，因为很多人都会下意识地对图像做出反应，而他们对你的内容的感受可能是他们是否成为新客户的区别。但是，选择成功的图片并不需要太复杂。这一切归结为在整个内容创建过程中都要考虑到您的客户。为您的客户本地化视觉效果，匹配他们在各种社交渠道上使用图像的方式，而不是用文字来压倒他们，这将有助于您的品牌创造客户喜爱的视觉体验。