每次一家公司更新他们的标志，来自设计界的裁决是迅速和邪恶的。一旦"发布"按钮在任何品牌更名上被点击，大量的博客文章被匆忙地写下，Twitter上就充满了热门话题，而dribble则充斥着设计师们展示他们如何设计logo，只不过是更好而已。设计批评是我们专业的重要组成部分。讨论促进进步和行动，没有反馈我们就无法成长或学习。但坚持只触及品牌形象的表面，是在将设计工艺推向倒退。设计批评必须在整个品牌体系成败的背景下进行。这个标志仅仅是这个系统中最明显和最重复的元素之一。标志的作用一个品牌要想与它的受众建立联系，它必须能够通过视觉手段——通过图像、版式、色彩等来传达它的价值。我们在选择这些元素时所做的选择以及它们如何协同工作，决定了我们希望我们的品牌说话的语调。一个伟大的品牌体系是关于态度和情感的，而不是像素。不一定是我们说什么，而是我们怎么说。下意识的反应缺少一个基本要素——背景在任何品牌的系统中，最容易识别的元素就是标志。一个好的标志可以传达一个品牌所代表的一切，并向任何看到它的人传达一种感觉和态度。但是，标志只是一个开始-一个切入点，让观众更深入地了解品牌代表什么，以及品牌在观众生活中所扮演的角色。随着时间的推移，标志移到一边，露出一个更大的系统。以迈克尔·比鲁特（Michael Bierut）为希拉里·克林顿（Hillary Clinton）2016年总统竞选活动设计的标志为例，该标志于2015年4月在大量互联网上发布。这无疑是一个非常不同的标准的星条旗为基础的竞选标志和一个分裂意见。不出所料，有许多评论围绕着标志的简单性，它肯定"花了设计师5分钟"，或它看起来像"它是由一个7岁的孩子设计的"。系统出现了但随着时间的推移，随着本地化广告和图形的出现，特定事件的引用，以及商品的出现，我们看到了这个系统的成长和发展。

正如我们所看到的，一个品牌体系很少会在发布日完全显露出来。它会随着时间的推移而显露出来，因为它被用在不同的方式和不同的环境中。这是因为一个伟大的品牌体系是模块化和适应性强的。它可以移动和移动，以符合正在解决的问题的要求。一个好的品牌体系是一个剧本，可以在一段时间内用来建立资产。因此，不可能在第一天对品牌体系进行充分的批评。清晰和一致性不会立刻显现，威望只会随着距离而来。但是互联网需要即时的模因流和热门话题，所以我们攻击logo，这是最容易和最明显的目标。语境的需要不过，这些下意识的反应缺少了一个基本要素——语境。他们忽略了在许多迭代上花费的几个月，错误的开始和错误的转弯，为使系统就位而进行的激烈讨论和妥协。他们只是没有从过程中获得完整的见解，无法就品牌体系的成败展开全面的对话。下一次，当我们最喜欢的一家公司更名时，我希望我们都能喘口气，等着这个系统暴露出来，然后再做出判断。这样，我们就可以对整个系统进行公正的批评，而不仅仅是徽标。深思熟虑和恰当的批评是设计最有价值的方面之一。让我们一起努力推动飞船前进。