2016年Snapchat广告营销人员需要了解的内容2016年2月10日星期三|6最小读数自从Snapchat在2014年10月发布第一个广告以来，该应用程序一直在改变移动营销的面貌。就在去年，Snapchat推出了自己的发现平台、3V广告和赞助镜头，为品牌提供了新的途径，使其基本上拥有超过1亿日用户的千禧年基础。随着Snapchat继续尝试广告格式，该平台的广告方式似乎有两个主要原则：1Snapchat致力于支持独特类型的内容，如专为智能手机观看而设计的垂直视频，并在24小时后消失。2该公司25岁的联合创始人埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）的价值观，他实际上反对大多数类型的网络广告，并致力于创造编辑性的、非侵入性的广告。这些品质预计将继续推动Snapchat在未来一年的广告努力。事实上，我们已经看到了一些重大进展的消息，包括与Spotify和native选举报道的合作。以下是营销人员需要知道的，以保持在2016年Snapchat广告游戏的顶部。构建API据Digiday称，Snapchat是继去年Instagram推出API之后，最新一家讨论提供应用程序编程接口（API）的大型社交网络。随着这一发展，品牌将能够在Snapchat上建立自己的活动，而不必直接通过平台的销售代表。该API还可能为广告格式和目标定位提供新的选择。正如Digiday所说，这个新功能发布可能需要几个月的时间，但一旦推出，Snapchat广告空间会很快变得更加拥挤。更实惠的定价广告商并不总是对Snapchat的定价模式满意。2015年初，Snapchat首先要求各品牌公司每天为出现在用户的实时订阅中的广告支付75万美元以上的费用。这不仅比其他社交网络的广告价格高出很多，而且Snapchat也没有提供可比的高级定位选项或分析数据（Spiegel曾表示反对这些功能）。感谢营销人员，Snapchat不仅降低了价格作为对反馈的回应，还推出了新的、更实惠的广告形式。例如，截至2015年5月，品牌可以购买10秒的视频广告，每次观看2美分。这些广告在Snapchat的Discover平台上的视频和文章之间自然运行。在接下来的一年里，市场营销人员不应该惊讶于看到新的定价模式，这些新的定价模式吸引预算紧缩的企业尝试Snapchat上的付费媒体。用品牌创造原创内容2015年1月，Snapchat在推出Discover时开始为自己的"snapchannel"创建原创内容。它甚至推出了自己的网络系列，"简直不能连"，并聘请了一位原创内容负责人。然而，几个月后，这个内部内容团队被取消了，Snapchat又回到了绘图板上。现在，移动应用程序又回来了。2015年底，Snapchat在Discover上推出了一个新的音乐频道。该频道由Spotify赞助，提供由内部内容团队制作的原创视频和文章。例如，前广告牌编剧梅根·布尔格（Megan Buerger）写了一篇题为"杰克年"的文章，介绍了斯克里克斯和迪普洛如何占领电子舞蹈音乐领域。改进的目标选择虽然《明镜周刊》过去常说瞄准消费者是"令人毛骨悚然"的，但他似乎开始收回这一说法，并为营销人员提供针对其所需受众的选择。根据Business Insider的说法，Snapchat广告商现在可以根据性别、年龄、设备、位置（具体到某个地点或校园）、实时事件和上下文（在Discover上与某个出版商进行广告）锁定用户。正如Digiday所指出的，品牌也可以在Discover上购买"观众套餐"。这些捆绑包允许营销人员根据特定的主题在多个出版物上显示他们的广告，例如世界新闻和娱乐。报道总统选举在即将到来的选举中，所有的社交平台都将努力成为消费者获取新闻的一站式服务。但许多人认为Snapchat可能会名列前茅。为什么？嗯，公司已经开始为它配备人手了。去年，Snapchat聘请了CNN政治新闻记者彼得·哈姆比领导新闻部门。这一移动应用程序还为"内容分析师"发布招聘启事，帮助编辑总统竞选相关报道。更不用说，候选人也走上了这个平台，以接触年轻观众。例如，杰布·布什宣布了他在Snapchat上的竞选活动，特德·克鲁兹用Snapchat过滤器对唐纳德·特朗普进行了恶搞，伯尼·桑德斯（Bernie Sanders）也在11月加入。不过，Snapchat可能成为政治新闻中心的最大迹象可能是该应用程序的新过滤器实时跟踪爱荷华州党团会议的结果。显然，Snapchat正试图将自己定位为年轻选民的新闻来源。如果这个平台能够成功，它将巩固Snapchat在千禧一代中的声誉，尤其是对于那些可以将产品与政治或时事联系起来的品牌。2016年抢购Snapchat的广告项目可能还处于初级阶段，但发展迅速，明镜正在努力将其与竞争对手区分开来。新的广告功能，比如占据整个屏幕的垂直视频，对移动用户很有吸引力，因此它们也会引起品牌的兴趣。如果说2015年是Snapchat愿意在多大程度上撼动移动广告领域的迹象，那么2016年将充满更多惊喜。从潜在的API发布和更好的定价选择到我们可能还不知道的新内容计划，品牌可能会在如何使用仅移动应用程序来接触千禧一代用户方面做出选择。