关于拉丁美洲应用程序市场你需要知道的7件事Luis Barrague（客座作者）2016年11月16日你有没有想过移动产业在今天拉丁美洲经济中所占的比例将在4%到5%之间，而在发达国家，如美国和主要欧洲国家，移动仅占2%的份额经济？事实上，据eMarketer称，Latam是世界上最大的移动设备之一市场。那里截至2015年底，该地区移动用户接近3亿，预计2016年这一数字将达到3.96亿，其中2.52亿人将拥有智能手机。它就在几年前，有限的数据连接是拉坦移动业务增长的主要障碍。然而，基础设施的发展、4G技术的出现以及高速互联网接入的改善，推动了移动设备在地区。如因此，根据Business Insider的最新数据，拉丁美洲的应用程序下载量和应用程序使用量也有显著增长。因此，今天的Latam代表了一个独特的机会，开发商和营销人员希望在快速增长的投资市场。这里这是你需要了解的拉丁美洲应用程序市场：1)根据eMarketer的数据，巴西和墨西哥占据了拉丁美洲大部分的移动应用程序会话，在2015年6月至2016年6月的12个月内，占会议次数的55%。然而，多米尼加共和国和玻利维亚等小国的会议活动增长率最高，分别为116%和155%。2）大约20%的时间用于移动通信，用于体育运动，近20%的人致力于信息和社交。3）由于该地区缺乏信用卡，开发人员不太可能依赖发达市场使用的应用程序货币化方法。出于这个原因，出版商应该研究其他的货币化方法，例如与移动网络运营商合作，允许用户通过每月的电话费、手机优惠券或订阅来支付他们的应用。4）营销自动化软件还不流行。如今，拉丁美洲很少有公司使用营销软件，只有3%的营销人员将自动化列为其软件功能的首要任务。相反，这些营销人员更专注于其他领域，如内容创造和搜索引擎优化。5）与去年相比，今年消费者价格指数和注册会计师定价模式的竞争都变得更加激烈。早些时候，由于成本大大降低，营销人员取得了不错的效果，但如今随着技术变得更加复杂，价格也随之上涨。但通过测量安装后事件（显示用户在移动应用程序中的行为），我们可以更好地了解应用程序内的用户参与度。6）在该地区基于位置的重定目标使营销人员能够定义用户经常访问的特定地点。这样就可以进行细分的移动营销活动，并提供个性化的广告，以推动更好的参与度。在拉丁美洲，这是一个全新的概念，墨西哥和阿根廷是最好的投资市场。这两个国家都有大量的消费者，除了适度的成本可以带来良好的效果。巴西在拉丁美洲拥有最先进的市场（位于欧洲或美国之间），但市场竞争更激烈，参与者更多，平均成本更高。然而，毫无疑问，这个国家仍然必须成为任何战略的一部分拉塔姆·埃马尔克特预计2016年，Latam将代表23.4亿美元的移动广告支出。这不仅表明拉丁美洲市场正在快速增长，而且还远远没有达到它的目标天花板。是吗你准备好利用拉坦移动营销带来的巨大机遇了吗？关于作者路易斯·巴拉格（Luis Barrague）是Headway Digital的首席运营官。Headway Digital是一家领先的面向拉丁美洲市场营销人员的数据驱动媒体购买公司，在该地区设有14个办事处。他在数字营销和移动领域拥有超过10年的经验，擅长帮助全球多个平台和屏幕的品牌和代理商实现其目标。在加入Headway团队之前，Luis曾担任拉丁美洲第一家移动性能广告公司的首席运营官。