4部电视剧利用社交媒体带动收视率2017年5月3日，星期三|14最小读数对于电视节目来说，社交媒体不仅仅是一个营销渠道。在这个地方，人们可以发现独家内容，与作家和演员接触，并在节目之前、期间和之后聊天。Twitter发现，超过60%的热心电视观众在社交网络上分享他们的观点。40%的人甚至说服别人去看他们最喜欢的电视剧。尽管尼尔森已经对Twitter数据进行了三年的测量，但该公司最近在其"社交内容评级"中增加了Facebook的数据。有了这些见解，网络可以更有效地了解受众行为，吸引合适的广告商。这就是为什么电视营销人员使用社交媒体来驱动观点如此重要。否则，他们就会放弃宝贵的见解，错过实时对话。社交品牌的下一步是什么？Instagram的IGTV重塑视频分享了解更多 所以，让我们看看四个做得对的电视节目，以及营销人员可以从中吸取的教训。1"机器人先生"在美国对于一个关于私刑黑客的节目来说，互联网是发起一场开创性运动的完美场所。"机器人先生"就是这么做的。为了推动第二季的首映，该剧在Facebook Live上与演员们进行了问答。然而，15分钟后，采访被节目中的黑客组织fsociety的一名蒙面成员"入侵"。"为什么要把更多的时间浪费在毫无意义的猜测上？"该人士说。""你应该得到一些新的东西，一些意想不到的东西，一些你以前从未见过的东西。"黑客随后"泄露"了这部分为两部分的第一季首映礼的第一集，该集将在美国播出三天。为了让粉丝们在网络上保持互动，"机器人先生"在Twitter、Snapchat、YouTube和美国网络网. 在不到三个小时的时间里，这项活动总共产生了1500万次印象和75万次视频浏览量。@信息在这里，朋友。#机器人先生pic.twitter.com/6qWqr4eNof-机器人先生（@whoimrrobot）2016年7月11日"机器人先生"还发布了针对性极强的Twitter和Facebook广告，以吸引利基受众。例如，对科技感兴趣的Facebook用户会看到一则关于黑客攻击的广告，那些对漫画书感兴趣的用户会看到一则波普艺术风格的广告。这种策略使该节目能够更好地了解其目标观众，并让他们接触到更具个性化的内容。在Instagram上，Shomi——一家加拿大视频点播平台——主办了一场寻宝游戏，以推广其推出的《机器人先生》。在温哥华和多伦多，网上的数字户外广告被秘密标签"黑客"攻击。人们可以在Instagram上搜索这些标签，然后为这个节目找到一个新的账户：@hell0f13nd。从一个机器人从这些城市发送的独家帖子结果，Instagram账户在短短三天内就收到了1万名新粉丝。外卖：把粉丝带进你的节目世界。"机器人先生"背后的团队不仅仅是在社交媒体上发布广告，他们还制作了互动活动，将系列中的主题和冲突带到生活中。当然，并不是所有的节目都与黑客和deepweb打交道。但是，如果你能找到一种创造性的方式将你的电视剧世界带到网上，你就可以提供身临其境的体验，让粉丝们在电视屏幕和视频点播平台之外继续投入。2."《帝国》在福克斯上一季，福克斯的音乐剧在Twitter上拔得头筹，而且得到了回报。"《帝国》是唯一一部在尼尔森2016年推特MVP排行榜上获得一席之地的剧本系列，平均每集产生38.7万条推文。例如，在本季首映之前，观众们被邀请在twitter上向@EmpireFOX发问，作为对明星塔拉吉·P·汉森的视频回应的回报。那些在"福克斯星期三"推特上发布饼干表情图的人（为了纪念汉森的角色cookie Lyon）也有资格赢得一些免费的款待。然而，表情符号的乐趣并没有就此结束。在与演员的空气融合上，鼓励粉丝们在Tweet上发布"帝国"的微博，以换取戴着金色耳机的饼干的定制表情图。是的，他们真的以曲奇为主题！整晚跟我们一起发微博！再见，布。#经验日pic.twitter.com/kDd5FRT3OG-帝国（@EmpireFOX）2016年11月30日"帝国"还利用Twitter提供偷窥。例如，这个去年季末的挑逗得到了3700次转发和4200次赞。用户也可以通过Tweet#empirewdnesday独家关注即将播出的剧集。想知道《帝国》季末会有什么期待吗？这里有一个小秘密peek.https://t.co/CoiF1X53xB-帝国（@EmpireFOX）2016年5月16日通过实施这些举措，"帝国"创造了超过3.58亿的社会印象，推特的关注度增加了59%，拥有110万粉丝。外卖：接触到观众已经在说的地方。根据Twitter的数据，60%的热衷于观看电视的人使用这个平台观看视频片段，57%的人通过标签来了解人们在说什么。通过吸引观众，营销人员可以让粉丝们继续他们的对话，并传播他们对他们最喜爱的节目的认识。3."Netflix上的"毒枭"像Netflix和亚马逊这样的视频点播平台面临着独特的营销挑战。他们不能像电视台那样每周挑逗新剧集。因为他们一次发布好几集，所以他们必须为整个赛季的发布建立预期，然后让粉丝们参与，即使他们已经结束了疯狂的观看。"毒枭"-Netflix系列关于卡特尔的头目帕布罗埃斯科巴做到了这一点。它不能在情节周围创造内容，因为这可能会破坏那些还没看过的人的节目。相反，《毒枭》的重点是教育观众了解故事的文化和现实世界的冲突。例如，该节目推出了"Cokenomics"活动，展示了一系列关于哥伦比亚可卡因贸易的定制图形。这些帖子在社交媒体上赢得了超过100000次的参与。"毒枭"还围绕实时事件创建了可共享的Facebook图形，如9月共和党辩论会、梦幻足球季以及Facebook"反应"表情图的发布。图像源得益于这些举措，短短三个月，"毒枭"在Facebook、Instagram和Twitter上产生了200万粉丝。它甚至被评为2015年社交媒体上被提及最多的Netflix原创系列。然而，演出并没有就此结束。在接下来的一年里，它的市场营销水平提高了一个档次。最值得注意的是，它发起了关于受污染货币的有争议的运动。显然，在法国，高达90%的美元纸币和50%的欧元上都有可卡因的痕迹。也就是说，我们并不像我们想象的那样远离毒品交易。为了推动法国推出"毒品"，Netflix制作了社交内容来说明这些令人震惊的事实。具体地说，他们拿走了真正的欧元，在上面涂上写着"毒品"的白色粉末，然后把它们送到世界各地。由于只有在对法案进行闪光灯拍照后才能看到标签，他们用这种特殊的货币武装了社会影响力者。一旦这些有影响力的人在网上分享了他们的照片，它就鼓励世界各地的其他人检查他们自己的账单上的"毒品"标签。这项活动在Twitter上获得了720万次点击率，并在法国首映式之前成功地让毒枭成为潮流。外卖：教育你的观众。把社交媒体当作你节目的伴奏文本。这不仅仅是一个说"新剧集开始了！快收听！"在这里，你可以分享定制内容，丰富和丰富观看体验。"4。"Netflix上的"奇怪的事情"80年代超自然惊悚片《陌生人的事》有一个内在的营销优势：它能唤起怀旧情绪。这些情绪可以帮助观众与节目联系起来，并将其与积极的童年记忆联系起来。事实上，《消费者研究杂志》发现，人们在怀旧的时候甚至会花更多的钱。"奇怪的事情"通过其营销活动挖掘了这些情绪。例如，在发布会的前一天，该剧在Twitch上主持了一个4小时的直播，期间有影响力的人在一个80年代主题的地下室里玩电子游戏。但有一个转折点：Twitch用户可以投票给令人毛骨悚然的"超自然"事件来中断游戏，比如闪烁的灯光和飞行的书籍。最后，观众观看了第一集的八分钟。图像源节目一经推出，"陌生事物"就利用Twitter与粉丝互动，并制作个性化的图形。例如，该账户用gif回复推特，在圣诞彩灯中写明答案，这是对Joyce Byers在该系列中的创新的肯定。@樱桃花pic.twitter.com/7lIcI7LaNv-陌生人的事（@陌生人的事）2016年8月24日该账户甚至为全球各地的粉丝提供了不同语言的定制回复。但"陌生人"并不是唯一一个玩这些礼物的人。该节目最终为粉丝们提供了制作自己的图形和保持对话进行所需的工具。例如，人们可以用灯泡信息发生器发送自己的圣诞灯信息。他们可以用图标标题字体在MakeItStranger.com网站. 然后他们可以下载自己的图片，在Tweet上发布，或者在Facebook上分享。图像源该剧在Netflix上播出数周后，"陌生人的事"在YouTube上发布了一段360度的虚拟现实视频