假期Snapchat广告完整指南2018年9月26日星期三|12最小读数对于Snapchat来说，这是一个旋风般的一年，Instagram Stories（Instagram自己对Snapchat内容模型的看法）增长迅速。但在假日广告方面，Snapchat仍然是一个至关重要的平台。每天有超过1.8亿人使用该应用程序，他们已经在准备计划假期购物。根据Snapchat，用户在黑色星期五开始假日购物的可能性比非用户高64%。事实上，他们在黑色星期五访问维多利亚的秘密的可能性比在非节假日的要高出15倍，去塔吉特的可能性要高出13倍。与此同时，那些在假期购物到最后一刻才去购物的人被发现去过美容、珠宝、折扣和印刷店，如MAC和Staples。不过，他们并不仅仅是在商店里度过假期。他们还将在迪斯尼乐园、奥兰多环球和美国购物中心等旅游胜地迎来新年。如果你想接触到这些消费者，是时候研究一下Snapchat的广告格式了。记住Snapchat有点像独角兽。首先，应用程序的内容是垂直显示的。这意味着品牌不能仅仅从Facebook或YouTube（观众喜欢宽屏格式）上获取视频，然后重新调整用途。事实上，它几乎迫使你为它的平台创建不同的内容。在这个假期里，充分利用你的Facebook广告看看Sprinker如何帮助你管理社交广告活动带来更好的体验更重要的是，所有的Snapchat帖子都会在24小时后消失，这意味着品牌不能依赖于大量重复的印象；他们需要快速传达自己的信息，让其难忘，然后退出。这尤其适用于假日广告，因为营销人员正忙于推销对时间敏感的销售和季节性交易。准备好开始了吗？以下是您如何在这个假期充分利用Snapchat上的广告。假日Snapchat活动的广告类型1快照广告快照广告是全屏幕垂直视频，持续时间长达10秒，并且总是出现在其他快照的上下文中。这意味着它们可以在常规的快照故事（用户为朋友发布的图像和视频集合）、实时故事（围绕特殊事件展开）或Discover上的故事（Snapchat的策划新闻平台，来自CNN、ESPN和Vogue）。品牌还可以定制带有附件的快照广告，例如自动填充电子邮件表单、应用程序安装按钮和长格式视频功能。对于品牌来说，这是一个绝佳的机会来发布促销广告，并为用户提供一个访问在线商店或应用程序的选项，以便进行购买。2过滤器赞助Geofilters是定制的框架和图像，当用户位于某个位置时，用户可以将它们放置在快照上。例如，在2015年，星巴克推出了geofilters，每当人们在该公司的商店里或附近时，它就会出现。专为本季制作，内容包括星巴克标志性的红色节日杯碰杯。这些过滤器为人们提供了一种既有趣又简单的方式，让他们的朋友知道他们在哪里，在做什么，同时也给品牌一个接触新观众的机会。这个季节，你可以考虑在商店销售、城市地标或节日活动中使用geofilters，因为你知道很多人都会聚集在这里。你甚至可以试着找出人们使用你的产品的某些地方，并为这些地方启动地理过滤器。例如，通用电气公司（generalelectric）发明了一种过滤器，专门用于为度假旅行的人们提供服务。该过滤器遍布美国50个机场和25个火车站，为每个中转站定制了类似登机牌或火车票的过滤器。为了让家人和朋友知道他们在哪里和他们的目的地，用户可以插入他们的位置和未来的目的地。通用电气品牌在这整个信息中的位置是什么？正如《商业内幕》（Business Insider）报道的那样，该公司发起了这项活动，"旨在让年轻人了解旅游业对其技术的依赖程度。"三。镜头赞助镜片为品牌提供了一个机会，让他们拥抱自己的创意和实验性的一面。想想平台上最受欢迎的镜头，比如能让你吐出彩虹的镜头，或者能让你变成一只流口水的小狗的镜头。通过创建自己的镜头，营销人员可以邀请用户通过古怪的动画和面部触发器与他们的广告进行互动。例如，沃达丰希望帮助英国人以一种特殊而独特的方式来联系和庆祝节日。该品牌与Snapchat合作开发了一款镜头，将Snapchatters变成了圣诞饼干，"这是节日欢乐和惊喜时刻聚在一起的标志性符号"Snapchatters可以吹一个吻，触发镜头将爆竹炸成圣诞五彩纸屑，戴上圣诞帽的用户，并显示一个动画"来自沃达丰的爱"。结果，该活动达到830万个Snapchatter，产生1400万个浏览量。比如，你的假日主题镜头可能会有一顶圣诞帽，或者一只巨大的感恩节火鸡。你甚至可以把某人打开你的产品作为节日礼物的动画，这样他们就可以不那么微妙地暗示他们今年想要什么。Snapchat还允许企业通过其新的镜头工作室创建增强现实（AR）镜头。每天，超过7000万人使用AR镜头以有趣和独特的方式表达自己的想法，而现在品牌可以参与其中。从假日Snapchat活动中生成潜在客户对于你的假日活动，你可能会试图推动网站购买，店内购买，电子邮件注册特价，或其他形式的参与。你只需要正确的工具来实现你的目标。300多个预定义的受众Snapchat允许广告商根据购物地点、感兴趣的内容和观看的内容等标准从300多个内置的观众中进行选择。或者，营销人员可以根据年龄、地点、设备和家庭收入锁定目标受众。Snapchat还为营销人员提供了扩大受众的工具。例如，他们可以通过SnapIn数据库与自己的品牌数据进行配对。通过类似的扩展，品牌可以接触到与当前客户和电子邮件用户相似的Snapchat用户。捕捉像素Snap Pixel是一种新的工具，允许广告商更有效地从Snap广告中获得投资回报。Pixel优化了广告活动，使其更可能采取某些行动，如填写注册表格、订阅电子邮件或在品牌网站上进行购买。这是另一种跟踪客户旅程的方法，并弥合社交参与和电子商务之间的差距。在适当的时间制定适当的指标Snapchat在披露其指标方面一直很谨慎。但去年，该应用在其网站上为企业增加了一个"测量"部分，让人们可以窥见其分析产品。例如，Snap广告分析包括印象、视频浏览量、观看时长、完成率、平均屏幕时间和滑动（对于附件）。对于geofilters，Snapchat跟踪按性别和位置细分的付费印象、赢得的印象、份额和付费范围。这款移动应用程序还将衡量品牌知名度、品牌考虑度、品牌亲和力、意向和"快速到店"（Snap-to-Store）——有多少人在看到广告后访问了一家商店。Snapchat合作伙伴对于那些刚刚开始使用移动应用程序的用户，Snapchat提供了一系列愿意提供帮助的合作伙伴公司。例如，在sprinkler，我们很自豪能成为Snapchat的官方授权广告合作伙伴之一。其他合作伙伴类别包括观众匹配合作伙伴、创意合作伙伴、Lens Studio合作伙伴和新的营销组合建模合作伙伴。不管你需要什么样的Snapchat，这些品牌都会帮助你。Snapchat假日广告3招想要更多的快速提示吗？5个Snapchat假期最佳实践解开秘密1垂直思考Snapchat内容的独特之处在于它完全基于移动设备，并且是垂直布局的。对于那些习惯于为Facebook、YouTube和Twitter制作视频的营销人员来说，这可能是一个改变。因此，在你想出如何创建自己的垂直视频之前，熟悉垂直视频是很重要的。如果你是这个平台的新手，花点时间浏览用户内容，看看媒体是如何在Discover上制作视频的，并思考你的品牌如何利用这种格式。2熟悉Discover别忘了，品牌可以在与内容最相关的"发现"频道中发布信息。比如说，你在推销一个化妆品品牌。你的广告可能会放在时尚频道和国际频道上，这样你就可以接触到那些对你要说的话最感兴趣的人。这就是为什么熟悉Discover network并了解其中讲述了哪些类型的故事非常重要。从那里，你可以更好地理解那些可能会阅读这些内容的人，并集思广益，你可以通过你的假日广告与他们取得联系。三。与有影响力的人合作在假日期间，用户会被广告轰炸。你可以考虑让partn传达你的信息