五年前，一想到金·卡戴珊登上《福布斯》封面，硅谷早就望而却步，更别提手机游戏了。如今，Kim的下载量超过4000万次，仅去年一年就创造了7180万美元的收入，自2014年推出以来已超过1亿美元，Kim是一位移动大亨。"金·卡戴珊：好莱坞的大片数量相当于有史以来最卖座的电影。但游戏工作室的产品经理和开发者知道，制作"Kimpat"的人并不只有她一人，而她创建"Kim Kardashian:Hollywood"的合作伙伴（也是合作伙伴）是Glu mobile首席执行官兼董事长、手机游戏界的远见卓识的Niccolo de Masi。在过去的两年里，Glu Mobile将自己定位为手机游戏行业的一个据点，与卡戴珊帝国、著名厨师戈登·拉姆齐以及泰勒·斯威夫特、布兰妮·斯皮尔斯、凯蒂·佩里和尼基·米纳吉等超级流行歌星合作并推出游戏，以及著名的游戏品牌，如鹿猎人-一个虚拟现实的冒险。Glu-Mobile在移动游戏领域的主导地位始于Niccolo的假设，即投资于"活的知识产权"，如名人，而不是"静态IP"，如愤怒的小鸟或马里奥，建立一个更忠诚的追随者和更高的终身价值。"娱乐、名人和手机游戏的世界正在融合，"尼科洛在他角落的办公室里告诉我，他看着旧金山市中心的First和Howard弗朗西斯科。推特到你的网络！明星们不再受制于传统的好莱坞商业模式，而是将他们的明星力量转移到手机游戏上，以便更直接地接触到他们的粉丝。随着像苹果这样强大的科技公司为内容创造者构建应用生态系统，娱乐越来越个性化，不仅来自内容创作者，而且用户可以通过游戏化与他们喜爱的名人进行独特的互动。在我们的一对一的谈话中，掌管手机游戏趋势的领导者尼科洛•德•马西（Niccolo de Masi）向我分享了他对名人工业应用程序复合体的看法，以及游戏开发商在未来几年里应该从巨石玩家那里得到什么。在这个即将到来的游戏化娱乐时代，硅谷即将接管Tinseltown。机动任务"我最想知道的是哪家公司，我最想知道的是哪家公司。自2010年加入Glu移动业务以来，他一直在从事移动业务。但Glu成立于2001年，并于2007年首次公开募股（IPO），并不是他的第一份工作。"Glu实际上是我的第二家上市公司，第二家游戏公司，也是我自2004年以来经营的第三家移动娱乐公司。不管你信不信，我是通过音乐进入游戏业的，即使是在做了一名投资银行家之后。我最初说我是个物理学家。"我最终在英国经营了一家名为Monstermob Group PLC的上市公司。当铃声风靡一时的时候，它是一个先驱者——回想一下21世纪初的功能手机，"那时你只能得到midi铃声。在8月初，铃声最终发展成完整的歌曲，接近第一代iPhone发布的时候。他说："那时我就想，如果你不得不向唱片公司和运营商支付大师级的版税，那么音乐行业就不会有太多的利润空间了。"那时候我认为，作为一名艺术家，这个地方可能会拥有自己的内容。音乐产业和整个好莱坞都因发行商和唱片公司大幅削减歌曲作者和艺术家的收入而臭名昭著。随着时间的推移，消除中间商，建立一种直接面向消费者的分销模式（a la downloads）将被证明是名人传播业务和削减开销的最有效方式。不到10年后，名人和唱片艺术家将从传统的好莱坞和音乐模式中挣脱出来，采取更有利可图的数字化战略"走向移动化"在07年卖掉怪物怪物后，尼科洛经营着一家名为"掌上移动"的游戏公司。然后，随着游戏从功能手机向智能手机的过渡，尼科洛去找Glu帮助重建资产负债表。"我们是一家市值3000万美元的公司，9个月后现金就要用完了。"不用说，从那以后已经有很长的路要走了，"他继续说自从我成立以来，我们的收入几乎增加了两倍，员工人数增加了一倍。"。在经历了行业的重大技术变革后，Glu在事后的突出立场源于Niccolo在铃声时代的远见。最终，内容创造者——尤其是好莱坞的艺术家们——将为了扩大自己的名人影响力而争相打造自己的手机游戏。  游戏化娱乐的未来在过去的六年里，帮助Glu Mobile向上和向右发展的是工作室投资组合的扩张。尼科洛的商业战略始于这样一个前提：随着时间的推移，"活知识产权"比静态知识产权具有更大的影响力和价值。对他来说，在我们的文化中，名人的力量是一个头衔获得经济成功的最大杠杆。"名人，人们受欢迎的概念，已经存在了数百万年。我敢肯定早期的洞穴壁画也是名人的，所以名人至少在有记载的历史中一直存在。"我们还记得罗马帝国著名的角斗士，"他半开玩笑地说现在我们有了泰勒·斯威夫特和金·卡戴珊，一直以来都有著名的表演者。这是一个永远不会消失的概念。"泰勒·斯威夫特是世界上最大的社会追随者。是25亿。现在，泰勒已经在YouTube、Vevo、Vine、Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat上找到了用户，而且未来还会有更多的平台。"。Glu已经掌握了创造一种新的手机游戏类型的公式——专门针对好莱坞精英。但对于业内更为"铁杆"的游戏玩家来说，Glu Mobile的品牌可能被视为"基本"品牌。然而，这并没有阻止他们成为全球票房最高的工作室之一，在2015年赚得2.5亿美元。作为手机游戏的南瓜香料拿铁，Glu mobile的商业成功建立在名人合作和强大的社交媒体传播之上。尼科洛解释说："大量的社会追随者倾向于增长，这给了人们前所未有的力量。"网络效应——即社交媒体是当今最伟大的分销模式之一——意味着凯蒂·佩里、金·卡戴珊、泰勒·斯威夫特拥有越来越强大的分销能力。"人们往往认为名人的地位是转瞬即逝的，因为对大多数人来说，这是事实。然而，大人物依然保持着他们的名人地位，比如碧昂斯和贾斯汀·汀布莱克就是一个例子。随着时间的推移，他们的品牌不断增长。而在Glu Mobile看来，利用名人推广游戏的概念不会消失。他说："利用名人来发展游戏，这在很大程度上是因为社交媒体把真实世界和虚拟世界扭曲在一起。这就是我和金在一起做得很好的原因。"戈登也在为自己的比赛做同样的事情。"在你的网络上发推特！Glu-Mobile所有的名人头衔都有一个简单问题的答案：一个明星如何将日常生活中发生的事情与她的游戏结合起来？回答这个问题可以让玩家逃到名人的世界里。随着名人应用程序产业综合体的兴起，手机游戏已经成为名人们促销的一个补充。明星曾经是产品的代言人，现在已经是产品的一个整体。而且与电视节目或Instagram帖子不同，手机游戏是一种独特的虚拟体验，与名人在一起是无法复制的。和你最喜欢的名人玩电子游戏并不像设身处地地为他们着想。"媒体的个性化是我们刚刚开始触及的表面，"尼科洛说我们正处于娱乐业发展的关键时期，个人品牌正获得前所未有的价值链影响力。"与以往任何时候相比，媒体的个性化是一个大趋势，Glu Mobile正在利用这一趋势开发交互式应用程序和游戏。""平台和名人将是未来娱乐价值链的赢家，"尼科洛说，"而拥有传统好莱坞模式的传统内容创作者正在被吃掉。"硅谷拿下了金箔城随着社交网络创造了更密切的明星粉丝互动，个性化和游戏化的移动应用程序将成为数字名人的下一代产品。拥有数百万社交媒体追随者的名人是他们自己的电视频道或自己的媒体品牌。他们是自己的交通司机。"全世界的苹果、谷歌、微软和亚马逊都在构建应用生态系统，在那里他们争夺人们的时间，"尼科洛说我们看到的是社交网络和娱乐游戏化的融合。传统的好莱坞制片厂模式让演员和女演员都在工资单上，这种模式已经行不通了。"随着这位数字名人在移动时代建立自己的渠道和影响力，主要的技术平台肯定会成为这一新兴行业的基石。 "蒂姆·库克认为电视的未来是应用程序，"尼科洛继续说道，"但我相信娱乐业的未来都在应用程序中——杂志、电视、电影、音乐——这些都会变成应用程序。"在你的网络上发推特吧！作为最大的技术巨头们支持名人手机巨头的平台，Niccolo提醒我，是硅谷有能力（和现金）与好莱坞较量，而不是相反。"人们忘记了，仅仅是公司（如苹果、亚马逊和M