众所周知，数字广告充斥着欺诈者和骗子，他们做着各种各样的事情，从运行人类从未看过的幻影广告到向网站注入恶意软件的广告。这就是一家名为MetaX的初创公司希望利用区块链解决的问题，区块链是比特币背后的分布式账本技术。欺诈和缺乏透明度是展示广告中的大问题，而且日益严重，有可能导致广告商从在线广告中撤出预算，并促使从法国到美国的政府对广告行为实施新的限制。即便是谷歌（Google Inc.）和Facebook（Facebook Inc.）这样的巨头，它们的围墙花园被视为比其他许多网站更受监管，它们也必须不断地与欺诈者玩猫捉老鼠的把戏，因为新的广告格式、新的不透明的自动买卖广告的方式以及支离破碎的媒体格局给广告主、出版商和用户留下了很大的欺骗空间。这就是为什么洛杉矶成立四个月的自筹资金初创公司MetaX今天推出了adChain，它表示这是第一个使用区块链来协调和跟踪整个数字广告供应链的解决方案。这实际上是一个协议，由区块链软件公司ConsenSys构建，专门针对在线广告行业。"该行业需要升级其支柱，"MetaX联合创始人兼首席执行官肯·布鲁克（Ken Brook）表示，他是一名广告技术系列企业家，目前仍是视频广告技术公司VidRoll LLC的首席执行官。"区块链就是升级。"基本上，adChain提供了一个单一的数据库，在广告活动的所有各方之间共享，以获取诸如印象、点击量、地理位置、购买量和受众群体等信息。梅塔克斯说，这为"与广告印象有关的一切创造了一个单一的真相来源"。它的工作原理是这样的：一个品牌或零售商通过一个实时购买平台（如需求方平台，简称DSP）购买广告印象，该平台在广告交易中找到目标受众，该平台汇集了成百上千在线出版商的广告库存。AdChain添加了一个跟踪信标，这是一种常用的跟踪某人是否观看了广告的方式。这些印象被加密并表示为一个"块"，广播给区块链中的每个参与者，参与者批准该印象。区块成为永久性账本的一部分，参与者无法更改，印痕被验证和清除。adChain协议已经在一个私人的beta测试中投入生产，其中包括一个DSP。METAX不打算拥有AdSink，而是计划让它成为非盈利性的，并由一个基金会运作，因此更多的公司会倾向于使用它。MetaX本身提供了访问adChain协议的仪表板。它还在adChain的基础上构建应用程序，比如一个区块链竞购者拥有更好的目标定位、安全性和可审计性，以及一个头部竞价应用程序，允许单个、较大的出版商自动或"以编程方式"出售自己的库存，就像谷歌和其他公司运营的大型广告交易所。它计划通过订阅这些应用程序的软件即服务来赚钱。重塑整个数字广告系统从一开始就是一个很大的要求，因此MetaX首先关注的是欺诈，而几乎所有市场参与者都认为这是一件坏事。这不仅仅是因为广告商、出版商和用户每年都会遭受数十亿美元的欺诈。"我们需要向政府、联邦贸易委员会（federaltradecommission）表明，我们已经控制了欺诈行为，"布鲁克说，否则这个行业可能会成为繁重监管的目标。MetaX至少面临两大挑战。首先，它基本上需要说服整个显示广告行业，除去失控的领导者谷歌（Google）和Facebook（Facebook），遵守其协议。对任何一家公司来说，这都是一个沉重的负担，更不用说一个不知名的初创公司了。但布鲁克的另一家公司VidRoll正在提供帮助，帮助开发adChain并在生产中测试它，所以它不是从头开始的。MetaX首席执行官Ken Brook不管怎样，有些营销人员对此很感兴趣。"我们获得了更多的透明度，我们的客户也喜欢这样，"位于科罗拉多州博尔德市的IMM广告公司的数据分析和决策科学副总监Fred Askham说。他说，更妙的是，adChain可以提供更细粒度的数据，这些数据可以用于目标受众或更好地跟踪广告影响。IMM计划在未来几个季度进行测试，看看系统的运行情况。他希望，如果adChain能成功运作，并被广泛采用，它可能会赶走坏人，甚至"蚕食"谷歌和Facebook所拥有的优势，但这是一个大前提。阿斯卡姆指出，"这里有很多活动部件"，这可能需要梅塔克斯很长一段时间才能聚集起来。另一个问题是，数字广告生态系统中几乎所有的参与者都有一个既得利益，因为MetaX希望以adChain结束透明度的缺失。尤其是系统中的许多中间商，从数字信号处理器到广告交易所和广告网络，从系统中运行的大量广告中获利，不管这些广告是被浏览的，还是出现在粗略内容旁边，还是包含恶意软件。许多出版商，尤其是较小的出版商，也非常乐意从经营广告中获利，不管广告是否有效，甚至是欺诈。最重要的是，这两个最大的参与者不会参与这项计划，至少在一开始。谷歌和Facebook已经基本上独立于其他展示广告生态系统，因为他们拥有庞大的受众和广告技术。事实上，两人在数字广告领域占据主导地位的原因之一是，总体而言，它们至少提供了一个更值得信赖的环境。不过，这个时机对MetaX来说可能是个好时机，因为谷歌和Facebook都在处理各自的透明度问题。英国《泰晤士报》最近报道说，英国几大品牌的广告与圣战分子和新纳粹分子的YouTube视频放在一起，导致一些品牌和大型机构持股公司HAVAS停止在YouTube和谷歌显示网络在英国的开支，谷歌今天宣布新的安全措施，攻击广告旁边出现的攻击内容。就Facebook而言，近几个月来，其广告指标存在不准确的问题。布鲁克说，他正在与互动广告局（InteractiveAdvertising Bureau）和数据与营销协会（Data&Marketing Association）等行业协会商讨如何支持adChain。对于自己的业务，MetaX正与微软公司（microsoftcorp.）合作，后者的azurecloud提供基础设施和Azure信用额度来运行试点项目。但最终，这将归结于广告商的支持。"布鲁克说："授权来自广告商。"当谷歌和Facebook推动了整个行业90%的增长，这是不可持续的。"图像：MetaX既然你来了…点击订阅我们的YouTube频道（见下文），显示您对我们使命的支持。我们的订户越多，YouTube就越会向你推荐相关的企业和新兴技术内容。谢谢！支持我们的使命：>>>>>立即订阅我们的YouTube频道。……我们还想告诉你我们的使命，以及你如何帮助我们完成它。SiliconANGLE Media Inc.的商业模式是基于内容的内在价值，而不是广告。与许多在线出版物不同的是，我们没有付费墙或横幅广告，因为我们想让我们的新闻保持开放，不受影响，也不需要追逐交通。那个新闻、报道和评论SiliconANGLE——以及现场报道，我们的硅谷工作室和cube环球巡演的视频团队提供的未经剪辑的视频需要大量的辛勤工作、时间和金钱。保持高质量需要赞助商的支持，他们与我们的无广告新闻内容的愿景一致。如果你喜欢这里的报道，视频采访和其他无广告内容，请花点时间看看我们的赞助商支持的视频内容样本，在推特上表达你的支持，然后继续回到SiliconANGLE。