"陌生事物"如何将营销带回到未来2017年10月30日，星期一|10最小读数很难相信，但自从达弗兄弟把我们介绍给印第安纳州霍金斯这个虚构的小镇，以及它可爱的青少年居民，已经将近18个月了。从那时起，Netflix的"怪事"已经成为一种全球现象。《陌生事物》在全球190个国家有20多种语言版本，吸引了公众的想象力。一位Netflix用户甚至从南极洲上传了第一季的视频。考虑到社交媒体的喋喋不休，电视剧似乎很难悄悄接近人们。然而"奇怪的事情"却恰恰做到了这一点。80年代的超自然惊悚片是如何成为近年来最大的电视剧之一的？首先，它具有Netflix的影响力，上海大数据，Netflix是一家在美国每天增加约12000名用户，在世界其他地区每天增加56000名用户的公司。不过，最引人注目的是该剧的营销策略。第二季已经掀起了波澜，让我们来看看《怪事》是如何颠覆营销世界的。身临其境的体验"陌生事物"的粉丝们沉浸在霍金斯的世界里。该剧在Netflix上发布几周后，该公司在YouTube上发布了一段360度虚拟现实视频。这种互动体验让观众可以探索拜尔家的一楼——那里有许多超自然的动作发生——并亲身体验这种刺激。 在第二季中，Netflix加大了体验式营销的力度。通过最近发布的YouTube播放列表"Hawkins Monitored"，观众可以通过一系列隐藏的摄像头监视主角。这使观众有机会了解霍金斯能源部的观点。 这家险恶的公司在一次新的营销活动中再次崭露头角，这一次它的另一个名字是霍金斯权力与光明。在洛杉矶和纽约，兜售霍金斯电力和照明的广告牌突然出现，上面写着"拨动开关，云服务器买哪个好，迎接更光明的明天"该活动的特点是一个工作1-800号码，功能很像一个普通的公司电话线-舒缓的保留音乐，菜单指示，自动回复-直到有类似于乔伊斯拜尔斯在节目中可怕的电话铃声。好吧，但这个号码实际上让你接通了霍金斯的电源和光，好像我还不够兴奋似的pic.twitter.com/M188WvU5gw-德拉库（拉娜）（@wronngcrowd）2017年10月23日幸运的是，Netflix也提供了一些幽默的经验。在10月初的纽约动漫展上，该公司在全市的三轮车上部署了20台吸尘器。达斯汀一家不仅骑着80年代的音乐在街上穿行，还为参加漫画的人提供了免费乘车的机会。图像源这些体验完全是"陌生事物"所独有的，确保了该剧在线下和在线观众心目中始终占据首位。怀旧情绪引起共鸣故事发生在20世纪80年代，当时正值政府密谋、儿童失踪以及令人毛骨悚然的无法解释之际，《怪事》向当时的流行文化致敬。史蒂芬·金和史蒂芬·斯皮尔伯格的作品，以及《双峰恋》和《X档案》等剧集。对观众来说，这部电视剧唤起了怀旧之情。这样的情感可以帮助观众与节目联系起来，并将其与积极的童年记忆联系起来。正如《消费者研究杂志》（Journal of Consumer Research）所做的一项研究发现，人们在怀旧时实际上会花更多的钱。"陌生事物"将这些怀旧情绪作为其营销努力的一部分。在夏天，该剧开始了一个"奇怪的星期日"社交活动，让观众每周回顾第一季的情节。但还不止这些。该剧还展示了一系列海报设计，直接参考了上世纪80年代的超自然电影。这八张海报从影响该剧复古美学的众多科幻电影中获得了清晰的视觉线索。和最初的海报一样，2018世界人工智能大会，"陌生人的事情"的宣传也是高度程式化的，每个海报都有自己独特的标识。它们的低分辨率视觉风格让人想起那个时代的复古电影广告。这部剧不仅号召了它最强大的影响力，而且还毫不羞耻地利用它们与那些可以与那个令人难忘的超自然惊悚片时代有关的粉丝们联系起来。在展览本身，文化参考一直是一个焦点。这一点最明显的莫过于剧中神秘的核心人物十一。在第一季中，这个有远程运动天赋的青少年开始沉迷于鸡蛋华夫饼。这道美味佳肴从此出现在"怪事"超级碗广告中。 当然，Eggo已经充分利用了它新的文化关联性。它已经发布了一款名为"奇怪的事情"的扰流器拦截器，它可以检测并屏蔽Reddit或Facebook上的任何帖子，Twitter上的tweet，或者Google新闻上提到"陌生人事情"或与节目相关的条款的报道。不能大吃大喝吗？没问题。我们的扰流板拦截器将帮助您避免像第二季中的这个剪辑那样的扰流板https://t.co/U34LkGCysApic.twitter.com/SBfp189DA4-Eggo®（@Eggo）2017年10月16日此外，该品牌还发布了与第二季9集每集相关的菜谱，以及用鸡蛋盒制作的"自己动手"服装，而"奇怪的东西"烤面包机和鸡蛋华夫饼正在向有影响力的人进军。这为许多"X一代"和"千禧一代"津津乐道的品牌注入了新的活力。打出正确的音符80年代是一个充满文化接触点的时代，对于"陌生事物"，音乐是对这十年最显著的回溯之一。主题音乐，由一个叫做survi V E的现代synthwave乐队创作，提供了众所周知的80年代synth声音。80年代大多数超自然惊悚片的配乐都是不祥的。因此，《怪事》用一种现代的手法来表达对怪异乐器的敬意，这是很恰当的。该剧的配乐本身就带着观众沿着记忆之路前行。除了synth sounds，80年代的经典作品如Toto的"非洲"特写出现在显著的场景中。音乐有一种引发怀旧的方式，提醒观众童年的最爱和难忘的里程碑。口碑是关键继2016年7月首次亮相后，"陌生事物"如野火般蔓延开来。口碑在它越来越受欢迎的过程中起到了巨大的作用。缺乏炒作，但内容的质量，创造了一个口碑营销效应，大数据 学习，即消费者，而不是Netflix，把节目卖给其他消费者。甚至恐怖作家斯蒂芬·金（Stephen King）也对这部剧赞不绝口。在等待第二季的漫长等待中，粉丝们继续在线上线下宣传该剧。今年夏天，芝加哥商场街机酒吧背后的团队推出了一个"奇怪的东西"弹出式酒吧。这个弹出式广告恰如其分地被称为"颠倒"，大数据精准获客，展现了歌迷们所期待的所有80年代的美好。11号最喜欢的烤华夫饼当然也在这里，还有闪烁的圣诞灯、老式的影音设备和拜尔家的沙发。图像源与此同时，在线粉丝们正在制作大量的数字工具来庆祝这部热播剧。一个流行的例子，makeitranger，是一个类型生成器，它允许你将你选择的任何单词"转换"到节目标题的独特字体中。这些图片可以下载、推特或在Facebook上分享。多亏了"奇怪的东西"合成器机器，你可以通过定制你的主题曲版本来实现你80年代的synth播放器幻想。如果没有自己的子网站，热播剧会是什么样的呢。这个粉丝活动的中心展示了从80年代流行文化的视频文章到受该系列启发的真实纹身。出身卑微，对于"陌生事物"来说，建立一个最初的邪教追随者是很重要的。这些早期的粉丝是品牌倡导者，在线上和线下向其他消费者推广和销售该剧——这些行为对该剧的崛起至关重要。奇怪的未来？每个人都喜欢弱者的故事。据达弗兄弟称，"陌生事物"被各大网络拒绝15至20次。高管们怀疑，以四个孩子为主角的节目能否成功。这使得该剧的成功更加引人注目。这个失败者已经成为Netflix最受欢迎的节目之一，但是未来会怎样？令人惊讶的是，未来会有一些消费者已经非常熟悉的东西：商品。"ImWithBarb运动"（我们想念你的芭芭）的成功表明了"陌生事物"商品的潜力。在与Target的合作下，Netflix正在意识到这一潜力。这种新的合作关系使品牌商品，如服装、咖啡杯和VHS伪装的DVD在网上和线下投放到了Target的货架上。就连Netflix首席执行官里德•黑斯廷斯也无法抵制公司Q3财报电话会议中的一些产品摆放，他穿着一件丑陋的"陌生人用品"圣诞毛衣。最初在DVD租赁领域成名的Netflix，现在又一次推出实体产品。与此同时，《陌生事物》将继续模糊小说与现实的界限，提供身临其境的体验、迷人的怀旧情怀，最终成为观众不敢错过的节目。