亚太地区为推动全球应用程序安装广告市场640亿美元的增长，Jillian Gogel 2019年1月15日随着全球移动业务的迅猛发展，采用移动优先策略的营销人员具有独特的优势，能够为其品牌带来最大的成功。根据Zenith的估计，到2020年，移动将占据全球广告空间的30%，我们可以看到为什么。在里面移动领域，人们越来越关注应用程序，将其作为推动用户参与度和培养品牌忠诚度的最终目的地。预计到2020年，用户在应用程序安装方面的投资将达到惊人的64亿美元。预计全球经济增长将在北美、欧洲和拉丁美洲实现，到2020年将分别达到129亿美元、109亿美元和85亿美元。亚太地区的增长推动了全球应用程序安装广告支出的增长鉴于移动领域令人兴奋的动态，关注应用程序和移动设备最赚钱的地区之一：亚太地区，印度和中国市场蓬勃发展。根据我们的调查结果，亚太地区在规模和增长率上都处于领先地位，显示出未来几年的巨大潜力。让我们仔细看看这意味着什么。 !函数（e，t，s，i）{var n="InfogramEmbeds"，o=e.getElementsByTagName（"脚本"）[0]，d=/^http:/.test（e.location）？"http:"："https:；if（/^\/{2}/.test（i）&（i=d+i），window[n]&&window[n].initialized）window[n]&window[n].process（）；else if（！e、 getElementById（s））{var r=e.createElement（"脚本"）；r.async=1，r.id=s，r.src=i，o。parentNode.insertBefore（r，o）}（文档，0，"infogram async"https://e.infogram.com/js/dist/embed-loader-min.js"）；亚洲市场作为一个整体值得关注，无论是在移动营销方面的投资，当然，用户规模之大地区。而在寻求最高价值的用户时，营销人员可以期望进行更高的投资，因为这样做的回报也会增加。根据我们的数据，预计该地区的广告支出数量最大，增长速度第二快，比2018年增长1.8倍，到2020年达到300亿美元。这一比例仅次于拉丁美洲，但规模高出3.5倍，远远领先于世界大多数地区。光是安装，预计到2020年，亚太地区将拥有全球总量的50%，比其他任何地区都多出3倍。 !函数（e，t，s，i）{var n="InfogramEmbeds"，o=e.getElementsByTagName（"脚本"）[0]，d=/^http:/.test（e.location）？"http:"："https:；if（/^\/{2}/.test（i）&（i=d+i），window[n]&&window[n].initialized）window[n]&window[n].process（）；else if（！e、 getElementById（s））{var r=e.createElement（"脚本"）；r.async=1，r.id=s，r.src=i，o。parentNode.insertBefore（r，o）}（文档，0，"infogram async"https://e.infogram.com/js/dist/embed-loader-min.js"）；除了总体市场占有率居高不下外，亚太地区在2017年至2020年间的安装数量预计将增长2.4倍。这一增长率与亚洲移动广告支出的增长率非常接近，这对那些投资高、期望高回报的营销人员来说也是个好消息。为什么亚太地区的应用程序营销预算会增长？移动广告支出和安装量的激增有许多新兴趋势。我们在下面重点介绍了2019年最突出的见解：中国爆炸。无论是在当时还是现在，中国在下载量和消费支出方面都是占主导地位的领导者。一直保持着强大的国际影响力，中国作为应用程序市场的潜力在过去一两年里呈指数级增长，预计到2022年将达到1200亿次下载量和624亿美元的消费支出。尽管中国可以从这个备受瞩目的国家获得好处，但中国也面临着自己的一系列挑战，包括为安卓打造一个完全独立的生态系统，拥有数百家应用商店，以及一个由本土玩家主导的媒体空间。想要进入这个市场的营销人员必须做好准备，具备适当的商业、文化和社会知识，并准备好应对游戏应用程序的严格官僚作风，才能取得成功。在我们的指南中了解您需要了解的关于中国的一切。印度崛起。虽然许多亚太市场势力强大，但其中有几个关键参与者，其中最令人惊讶的可能是印度。作为世界上增长最快的应用经济体，印度今年尤其出现了移动业务的大量涌入。据《经济时报》报道，2017年至2018年期间，中国的收入增长了41%，在iOS和谷歌Play应用程序下载量的综合排名中也名列第一。鉴于其在移动经济领域的快速发展，现在正是利用这一势头、乘风破浪的最佳时机。尽管印度的平均每用户收入（ARPU）明显低于亚太地区和世界其他地区，但印度市场的真正优势来自于应用程序下载量和用户活动量。尽管目前只有36%的人拥有智能手机，但据Statista统计，这一数字预计在未来2-3年内将增长30%左右。再加上强大的广告技术生态系统，大数据要学什么，互联网大数据，越来越多的数据驱动型营销人员，以及较低的CPI，印度应用程序市场的总体机遇是重要。东南方向亚洲加入手机游戏。根据Kantar的说法，移动设备的浏览时间在这个地区变得尤为明显。泰国、马来西亚和印度尼西亚的情况尤其如此，在这些国家，这些设备的使用时间分别为3.9、3.7和3.4小时。将这些浏览时间与亚太地区平均2.7小时的浏览时间进行比较，尽管下载量、应用内活动以及来自中国和印度等其他市场的收入都有所增加。在应用程序营销方面，我们可以看到印度尼西亚的电子商务应用程序表现出显著的活跃性，而越南的游戏垂直市场正经历着巨大的增长。便宜，功能强大的设备。随着移动设备与全球市场的关系越来越密切，来自OnePlus、小米和华为等公司的新设备也越来越多地发布，这些设备提供了与高端Android和苹果设备相似的功能，但价格更为友好。通过移动应用程序实现高质量互联网接入的成本更高，这意味着亚太发展中国家已经开始并将继续出现大量新用户。一个已经很大的市场机会正在继续增长。移动第一市场。在世界上很少有其他地方，移动已经像在亚太地区那样取得了长足的发展。许多移动用户对他们的设备及其功能（包括支付）高度投入，使其成为"移动第一"地区，大数据使用，甚至在一些主要国家市场上是"仅移动"。根据路透社的数据，三大亚洲市场的手机使用率已经达到或接近60%。然而，考虑到越来越高的技术标准，越来越难以吸引用户。更强大的基础设施的兴起。在过去的一年里，更强大的设备和经济实惠的数据包的出现，以及更强大的蜂窝基础设施，企业管理应用，如4G和5G的出现。这些系统可以支持更大的视频和音乐流媒体应用，具有更大的灵活性和带宽，尤其是在印度，以及多人在线游戏。这些新兴基础设施的支持，以及更便宜的数据包，以及智能手机和应用程序对发展中人口的更大可访问性，意味着大量下载和应用程序活动预计将持续到未来。关键的收获是应用程序安装广告支出持续增长，势头强劲，万云，特别是亚太地区从2017年到2020年增长了2.5倍区域。与时间、安装和广告支出的增长都将保持强劲，但会逐渐增长减少。来不出所料，移动生态系统的竞争将继续带来热度。因此，营销人员应该更加依赖数据，以获得所需的竞争优势。为竞争做好准备在中国更强大的蜂窝基础设施、廉价和功能强大的移动设备的崛起、更多应用程序、关键市场惊人的移动应用程序，而更多的用户使得亚太市场对于提高应用程序的数量和更广泛的应用程序来说尤为重要观众。而营销商继续告知越来越周到的营销策略，并看到随后的收入增长，欺诈者也继续争夺一块蛋糕。这就加强了有效和持续欺诈的必要性保护。那些除了自身的功能之外，作为广告发布者的应用程序，在广告支出普遍增长的势头下，能够创造更大的应用内广告收入。方法论考虑到这些预测的复杂性，我们使用了5种不同的统计模型，以得出上述结论。这些模型包括支持向量机（SVM）和K-近邻法邻居.AppsFlyer他自己的数据主要用于生成结果——这个数据集包括350亿次安装、100亿次广告支出和7万个应用程序。我们还使用了其他参数，如第三方移动归属市场份额数据、每个地区的CPI预测、应用商店中的应用数量以及安装数量。为了清晰起见，在初步处理后，数据分为以下两类：非有机安装的归属市场份额（不包括Firebase和Facebook analytics For apps）和非归属市场（营销驱动的安装，不通过移动归属提供商进行衡量）。请注意，上述报告中没有显示这一划分，但它是总体方法中的一个因素。关于Jillian Gogel Jillian Gogel是AppsFlyer的内容营销经理。她有冲突分析和解决方面的背景