在短信方面，越少越好。因为你只有有限的空间来传达你的信息，这也意味着你必须直截了当。因此，你的品牌声音很容易在噪音中消失。毕竟，你如何用尽可能少的语言来宣传你的营销活动，使之成为你的企业所独有的？你不必在课文上显得拘谨。你仍然可以让你人性化的一面闪耀，即使你试图在你的短信文本中保持一定数量的字符。以下是五个直接面向消费者（DTC）的品牌，他们在短信营销中忠实于他们的品牌声音，并告诉你如何做到这一点。 1 |门槛的教育方法Sill是一个室内和盆栽植物运送品牌，在经验丰富的植物家长和连环植物杀手中很受欢迎。因为他们的受众包括许多植物学家的初学者，门槛经常采取教育的方法来营销。在他们的网站上，你可以找到大量的植物护理指导资源，包括在线研讨会、虚拟咨询和专家团队的文章。希尔尔的教育方法显然是通过他们自己的营销渠道，包括短信，以及该品牌以文字为契机，向订阅者传授不同种类的植物，如下面的例子，其中包括大理石皇后Pothos的图片，以及一些关于如何护理它们以及如何简单的高级信息。行动呼吁（CTA）带你到植物的产品页面，其中有更多关于这种特殊物种的植物护理的信息这是一个很好的例子，一个品牌在短信通信中保持自己的声音，同时他们通过关注一种植物保持简短和甜蜜，他们的文本仍然提供了与你在其网站、电子邮件和整个社交媒体上看到的相似的情绪。 2 |等份厨师咨询Equal Parts就是将"厨具和指南结合起来，帮助您享受家庭烹饪。"虽然他们在各种营销渠道中提供了一些很棒的建议和食谱，但他们最突出的专业技能展示是他们的"Text-A-Chef"计划Text-A-Chef正是它听起来像是Equal Chef，它为您在厨房里寻求建议的烹饪专家提供了发短信的途径。与典型的SMS自动化不同，你将在程序中与一个真实的人匹配。Text-A-Chef对所有人都是免费的，无需购买或订阅该品牌，Equal Parts提供各种服务，从膳食准备技巧和杂货清单建议到新的食谱和改善您的膳食的建议。根据Pattern Brands（监管同等部分的品牌家族）的博客，"这就是21世纪品牌应该提供的——回归小镇个性化、关怀和熟悉感，无论你住在哪里，或你的技能水平如何。"因为你是在给一个真实的人发短信，所以声音会有所不同，但"发短信给厨师"很好地符合平等部分提供烹饪指导的独特价值主张此外，他们没有提及或销售产品，但他们仍然设法吸引他们的目标受众家庭厨师谁想成为更多的厨房经验发挥品牌知名度。3 | Judy明智的短信策略朱迪提供应急准备包，其中包括长达72小时的生存物资该品牌的宗旨是通过产品和内容帮助家庭做好应对突发事件的准备，比如Judy TV，一个专为客户提供的视频库，解释如何为不同的自然灾害做好准备，以及如何使用每个套件中包含的物品。此外，所有的急救箱都配有文本警报，以防发生自然灾害或其他紧急情况。据网站介绍，朱迪还不断发送最新消息和视频，告诉你如何让家人做好应对任何紧急情况的准备。即使您不是Judy的客户，您仍然可以根据您的位置向Judy发送短信以接收紧急计划，这增加了适当的个性化与EqualParts的Text-A-Chef类似，Judy的短信计划旨在成为一种有用的资源，为客户创造价值，而不是推销他们的产品或要求他们的用户做些什么。考虑到他们正在沟通的情况的严重性，这对品牌来说尤其重要。Sharma Brands的首席执行官Nik Sharma与包括Judy在内的DTC品牌合作，针对当前的冠状病毒危机，Sharma Brands"对短信及其使用方式有极其严格的规定，尤其是在这段时间"当你读他们的课文时就很清楚了。这种同理心的基调在客户互动的每个渠道上都是一致的，这使得短信成为他们品牌的自然延伸。好吧，当然…这是最适合时代的。但这种短信营销的悟性仍然很突出，而且不是一个"给定的"。没有链接。没有CTA。不是"交易"。只是相关的，有用的信息！@西蒙哈克pic.twitter.com/F0BBJZAQbZ-亚伦·奥伦多夫（@AaronOrendorff）2020年4月7日 4 |女友集体的可持续短信战略女性运动服装品牌Girlfriend Collective致力于通过将塑料瓶和其他废物转化为紧身裤、运动胸罩和上衣，来创造可持续的、符合道德规范的运动服。这条信息贯穿于他们所有的营销活动中，也就是说，他们的网站详细统计了他们对地球的影响，他们的回收计划，以及来自媒体和客户对他们的可持续发展实践的社会证明。同样，女朋友集体通过短信项目加强了他们对可持续发展的贡献。以下文字中的库存信息再次强调了这样一个事实：他们的服装让顾客看起来时尚，同时减少了塑料垃圾填埋场你可以确切地看到女朋友集体是如何在他们的信息中传递他们的品牌声音的这条信息是如此的品牌以至于你可以猜出它来自哪家公司，即使你在短信中没有看到他们的名字5 | DB方法在发短信时变得厚颜无耻DB Method的英雄产品是一款针对你的后端的家庭健身机，他们在短信营销方面也同样厚颜无耻该品牌欢迎新用户，他们巧妙地将其称为vib（你可能可以猜到它代表什么），这篇文章鼓励读者今天"开始蹲点"。这不仅为DB方法引入了一个与文本订阅者对话的机会，因为他们会在bat之外创建一个VIP段（或者这会不会是直接的？），该品牌还双倍减少双重恩德，保持新客户的兴趣，参与和兴趣，通过传达强大的品牌声音在几句话。此外，由于DB Method机器是一个大项目，该品牌一贯强调"现在蹲下，随时间付费"的选择，灵活的支付技术公司肯定在其自有的营销渠道。他们通过短信来强化这项计划，在短信中他们会说"付款可以等，你的梦屁股不必等"，还包括一条显示机器正在使用的彩信从品牌到客户的品牌推广，DB都采用了一种灵活的方式来管理他们的客户，从一个品牌到一个真正的品牌，以一种真正的方式来对待他们的客户。阅读更多短信营销提示让你的品牌在你的短信营销信息中闪耀在这些例子中，没有一个品牌在他们的短信营销中处于领先地位，没有表情符号，没有令人困惑的短信缩写，也没有无关的礼品取而代之的是，他们通过将其整体营销策略中的元素——教育内容、使命驱动的焦点和有趣的复制——来引导自己的品牌，并将这些细节添加到他们的信息中。一旦你确定了你的品牌话语权，你就可以用它来告知你与听众的沟通方式，从而在每个接触点创造一个有凝聚力的客户体验。通过关注这些细节，并将你品牌的专业领域融入到你的短信营销中，你可以通过短信建立一个更强大的品牌。有兴趣了解更多关于短信营销？了解如何通过文本创造独特的体验。返回博客主页