三场震撼社交媒体的黑色星期五活动2018年11月21日星期三|8最小读数"黑色星期五"并不总是指一年中最被炒作的购物日。这个词最早出现在1870年，用来形容前一年美国黄金市场的崩溃。然后在20世纪50年代，它又出现了，它指的是感恩节后成群结队前往费城的购物者。现在，它是世界各地品牌和营销人员最重要的术语之一。根据adobedigitalinsights的数据，美国消费者在黑色星期五的消费额达到创纪录的50亿美元，2017年的总体消费额为65.9亿美元，这两项数据都比2016年增长了近17%。最畅销的产品是任天堂交换机、Hatchimals、Chromecast和Roku。而社交媒体则是话题的落脚点。2017年11月24日，"黑色星期五"的提及量激增，实际一天的"网络星期一"提及次数超过26万次。在Facebook上被提及的次数比其他任何平台都多。这进一步证明，品牌应该利用社交倾听来更好地了解他们的受众感兴趣的是什么，并在假日购物季建立更具吸引力的活动。有鉴于此，让我们看看这些年来震撼社交媒体的突出黑色星期五营销理念。更多的流量意味着更多的提及确保你在这个节日期间尽可能提供最好的社交服务了解更多1在Facebook上上线自Facebook在2016年推出直播功能以来，该网络的广播总浏览量已超过20亿次。该网站还透露，Facebook直播视频的观看时间比非直播视频长3倍，互动次数是非直播视频的6倍。服装品牌MeUndies在2016年黑色星期五举办了两小时的Facebook Live活动，展示了这个平台的成功。该公司邀请了31.4万名粉丝，并向其他打开了MeUndies电子邮件但一年多没有购买的人推出了针对性广告。结果，他们生成了13300个视图，将近6000个预订，以及高达25%的转换率。"我们想对关注我们的人表示感谢，并给他们额外的奖金，因为他们如此出色，"MeUndies客户采购主管Hailey Pink说。广播包括一个DJ，舞蹈比赛，以及四个带有促销网址的独家折扣。观众们还被邀请在评论区张贴表情图，赢得一份免费礼物，这是由三名MeUndies员工在livestream中监控的。"我们非常兴奋能有一个有限时间的观众在有限的时间销售，"MeUndies品牌营销总监Steph Young说如果您选择在任何一天花半小时与我们在一起，我们可以奖励您一个代码，在这段时间内将是实时的。这是一个普通的Facebook视频无法做到的，因为你不知道人们什么时候会参与进来。有了它，我们就知道有多少人在观看，而且我们可以在特定的时间联系到他们。"2举办Twitter竞赛在一年中最大的购物日里，你是如何在推特上获得64%的品牌提及率的？问问科尔吧。在2014年的黑色星期五期间，这家零售商在Twitter上发起了为期一周的Kohlsweeps琐事大赛，参赛者在回答问题时可以赢取礼品卡。科尔在这个重要的日子里每隔15分钟发布一次比赛内容，并通过与美国音乐奖和迪斯尼的"冻结"及时合作来扩大观众群科尔还利用社交监听来监控和参与Twitter上的整个黑色星期五对话。例如，当底特律雄狮队的后卫凯尔·范诺伊（Kyle Van Noy）向他的追随者们询问黑色星期五最划算的交易时，该品牌迅速介入，范诺伊也随声附和，吸引了他的观众。结果，科尔的博客吸引了超过45万人参与（比前一年增长了400%），多次登上Twitter的热门话题列表，积极情绪的百分比上升了234%。三。完全退出罗伯特·弗罗斯特曾写过一句名言："两条路在一片树林里分道扬镳，而我——我选择了人迹罕至的那条路，这就造成了一切的不同。"这就是REI的黑色星期五运动背后的理念，OptOutside被称为未来市场营销的典范。2015年，REI并没有加入黑色星期五的激烈竞争，而是背弃了这一传统，关闭了所有门店，暂停电子商务，向员工支付户外一天的费用，并鼓励消费者也这样做。这是一个很好的例子，说明了REI是如何作为一个消费者合作社（或合作社）来经营其业务的，其门店由真正重视品牌的消费者拥有和经营。正如查尔斯·特雷维尔（Charles Trevail）为这句格言所写："REI备受赞誉的决定是一个例子，说明当一个品牌对其客户有真正的同理心理解，并利用这种理解来创造客户看重的体验时会发生什么。"这可能是一个风险，但肯定有回报。根据REI的数据，140万人承诺要使用OptOutside，这个标签产生了12亿的社会印象。该活动还赢得了一系列奖项，并因其大胆和信息而引起了大量新闻界的关注。它是如此的成功，以至于REI每年都会继续进行这项活动。2018年，他们将与华盛顿大学合作，成立一个名为"健康自然"的学术中心，研究外界环境如何影响我们的健康。"我可以告诉你，除了善良之外，什么都不是来自周围的能量。REI执行副总裁兼首席客户官本•斯蒂尔（Ben Steele）表示："这对我们的业务有好处，也有利于合作社的健康发展。"我们有1700万会员，每年有100万新会员，自OptOutside的第一年以来，会员基础有了巨大的增长。所有这些都有利于合作社和繁荣的合作社社区。"黑色星期五的黄金"黑色星期五"可能曾经指的是美国黄金市场的崩溃，但现在却在邀请各大品牌在今年最大的购物日淘金。如果说过去的几季有任何迹象的话，2018年"黑色星期五"和"网络星期一"的顾客购买量将再次飙升，这给了营销人员更多的理由准备好这些社交媒体活动。事实上，在这几天里，美国的数字广告支出预计将达到230亿美元。好消息是，营销人员可以利用过去成功的营销活动来指导他们的道路。无论你选择在Facebook上直播，在Twitter上举办一场比赛，还是完全反抗黑色星期五，有很多策略可以帮助你在这个节日期间摆脱喧嚣，脱颖而出。充分利用你的假日活动假期Twitter广告完整指南我们给你的礼物