在我们与《卫报》前首席运营官史蒂芬•霍尔斯坦（Steven Holstein）的问答中，我们来看看2014年应该如何在移动、社交和数字媒体上进行投资。我们还将讨论对财务产生影响的各种设备CMOs什么CMO支出的领域你认为2014年会增加或减少吗？霍尔斯泰因："这很有趣，因为谈话的开始通常是‘2013年的结果如何？’？历史上大多数cmo都面临的问题是，他们无法真正对他们花费大量资金的一些传统媒体进行投资回报率评估。所以称之为展示广告，称之为印刷广告——这些努力，尽管在很多情况下，是品牌化的努力。很多时候，你无法从这些努力中获得真正的投资回报率或长期投资回报率，因为你真的无法制定出一个从商业人士的角度来看真正有意义的衡量标准完成。在2013年甚至2012年，当你开始看数字化的节目时，基于社交或移动平台，这些程序的好处不仅在于它们是程序类型的最新趋势，批发商、分销合作伙伴和未来消费者希望从公司获得的媒体类型，而且它们也是你可以获得一些核心指标并真正证明回报的媒介 投资。什么这些天，当我与许多公司交谈时，我看到了这样的情况：毫无疑问，有人会问我，"我们流向传统媒体的传统资金中，有多大比例应该通过移动、社交和数字支付？"而且数字几乎惊人。我听过一些公司说，这些钱中有50%被转手。我听过公司谈论的不止这些，而我听到的公司谈论的更少。但有一个显著的变化正在进行。如果你想想移动、社交和数字，几年前很多人开始把钱花在数字上，因为很多人把他们的网站放出来，让他们变得非常成熟和强大。现在我们进入了数字化的阶段，你将走向全球，而不是国家，但美元已经被指定用途好了。那个真正开始推动社交和移动领域的一个大趋势是，社交部分即将到来，当然，除了内容方面，它不需要很多美元，当然，我们都在整合企业内容管理解决方案，这些解决方案可以保存所有不同介质的内容。即将到来的最大的一个是移动，因为每个人都看到了它能做什么你。如果你看看移动设备的需求……每天都有新的平板电脑问世，而且相对于总体数量、总销量来说，我们的数字仍然惊人，总体使用率-这是你开始看到很多人谈论我拨多少和速度。这不是是否发生的问题。这是你怎么拨的问题。"hbspt.cta.负荷（253739，‘9ac8c7e8-b46e-4704-be53-7855887f94ea’）；