应要求，我将发布我在2017年SAP TechEd Barcelona大会上演讲的信息和后续讨论主题摘要。请原谅篇幅太长，因为这是一次非常激烈的讨论，我希望尽可能多地捕捉到这些内容。

对于不了解我的人，我叫Jamie Cantrell，我在SAP社区体验团队工作，管理我们的博客平台。

我个人在SAP工作了五年左右，但我在SAP专业人士社区的成员资格是从我第一份"真正"的工作开始的，那就是在高露洁棕榄公司工作。我的实习是在全球IT服务中心，拥有我们的知识管理数据库和流程。我们在整个业务过程中都在使用SAP产品，但我对我们使用什么产品或为什么使用这些产品并没有深入的了解。当时，我还在攻读MBA课程中的SAP案例研究。我了解到SAP是一个巨人，是企业软件和供应链管理领域的领导者。我了解到，他们的产品使公司能够更聪明、更高效地工作。即便如此，作为一名个人消费者，我也不打算出去为我的家用电脑购买一些SAP产品。

几年后，有人找我谈了一份名为"SuccessFactors"的公司的工作。当时我不知道什么是SuccessFactors，但一听到"一家SAP公司"这个词，我就被卖掉了。为什么你认为我对这个机会说"是"是那么容易和明显？品牌认知度。（顺便说一句，这就是为什么公司投资于他们的雇主品牌——吸引人才。）

当你听到"品牌"这个词时，你怎么看？

我明白了。我接触过的许多技术专业人士对任何看起来或闻起来像营销的东西都有本能的反应。所以，当我谈到个人品牌时，他们的大脑会立刻关闭。"这不是我需要的！"他们说。"我不做市场营销。"或者更糟的是，"我擅长我的工作。雇主会明白我的价值。我不需要担心个人品牌"

你听过"一个人的生意"这个词吗？

这句话指的是越来越多的人不再认为自己是员工。这些人认为自己是独立的企业，就像顾问一样，不管他们是否在一家公司担任全职职位。他们知道，他们一生中唯一能活下去的就是自己的职业道路，国内免费云服务器，所以他们谈判工作合同时就好像自己是自己的公司一样，时刻关注着自己下一次的大演出，更重要的是，他们时刻意识到自己技能和经验的市场。为什么你认为这种趋势会越来越大？

个人品牌的重要性：全球经济衰退、全球化和新的就业市场

在美国，我们受到了经济衰退的沉重打击。尤其是中等收入的"白领"工人受到的影响最大。很多很多人失去了工作、退休储蓄和住房。我父母那一代人相信，对公司的忠诚会得到工作保障的回报。结果，他们没有投入时间和精力来管理个人品牌。对于那些由于经济衰退而失去工作的人来说，这使得找一份新工作几乎是不可能的。

对自己的工作和目前的状况感到舒适会造成一种与市场脱节的倾向，并对雇主正在寻找的技能失去了解。那些在经济衰退中失去工作的人不得不从零开始在这个新市场建立自己的地位，因为他们从来没有想过要重新开始。抛开日益全球化的就业市场，现在，他们不得不区别于成千上万的其他人，就像他们一样。当留住你不再有商业意义时，往往你会发现自己处于失业线的末端，除非你已经准备好寻找新的机会。

那么，"个人品牌"到底是什么？

像公司的品牌一样，个人品牌是你向世界讲述自己和工作的故事。

定义个人品牌始于与自己的对话。你希望人们怎么看你？你想成为你所在领域的专家吗？你想让别人知道你是一个培养别人的人吗？

你如何表现自己可以定义你可以获得的机会。

SWOT分析是一个很好的工具，可以帮助你进行这种反省的谈话。SWOT代表优势、劣势、机会和威胁。要执行此分析，可以从一个四框网格开始，例如：

用项目符号列表填充每个框。优势的例子可能是技术技能、个人特征等。劣势可能是你知道你需要改进的个人方面，或者你知道与市场上其他候选人相比，你不太符合标准的技能。如果你还没有具体的细节，一个简单的说法，比如"过时的技术技能"可能是一个出发点，你可以在后面详细说明。这不一定是一个好的坏的分析（这取决于你的态度！）。相反，你要诚实地评估今天的情况。记住，这只是一个帮助你形成品牌形象的工具。

机会可能包括新兴技术（区块链、机器学习、人工智能、虚拟现实等）或新的行业要求和法规（想到GDPR）、个人发展（认证、课程等）创造的新工作，或者其他你独特的技能和经验会有价值的机会。这些应该反映出你想要做什么，而不仅仅是你目前的资格。威胁也可能是，例如，新兴技术（如新的编码语言），威胁到你的技能过时。除了帮助你形成你的品牌故事，这个工具的机会和威胁部分也应该有助于推动你采取行动，以帮助减轻风险或利用机会（如参加培训课程）。