为什么要为你的应用程序进行有影响力的营销活动？Regina Tsvyrova（客座作者）2018年7月12日，影响力人物在2017年受到了大量的炒作，这使得影响力广告市场翻了一番。根据Mediakix的预测，到2020年，这个市场将增长到50-100亿美元左右，这取决于估计的增长率。今天，市场营销人员一致认为，这个渠道的表现已经大大超过了他们期望。如近几年来，消费者购买（CPA/ASO）和传统媒体（如CPA/app）的用户购买渠道竞争也日趋激烈。用户纠结于每一类都有大量的应用程序，没有客观的标准来区分正确的应用程序——这只是个人选择和偏好的问题。影响力营销建立在这样一个理论上：人们更倾向于建立在个人联系和信任之上的关系，而不是干扰性的上下文广告。有影响力的人营销保证即使在有机交通中登记滴滴，也能提高观众的影响力。它仍然是一个拥有活跃受众的新频道，这在普通流量源已经失效的情况下尤其重要出去。什么是有影响力的营销吗？影响力营销是指通过受欢迎的博客作者、社交媒体影响力者和跨媒体名人在各种在线平台上推广商品和服务。影响力营销的概念是基于这样一个假设，即消费者可以更密切地联系和信任公众人物权威。检查在这个例子中（2:02插入广告）：这个频道对任何类型的业务都是有效的，从基于移动的销售和服务到拥有无数产品类别的大型国际品牌。正确的广告概念的选择严格取决于一个公司提供什么和广告的目标活动。影响者营销可以有效地用于推广手机游戏和应用程序、网络服务、游戏和网站。产品的垂直或游戏类型实际上是什么并不重要：只有对目标受众和确定的关键区域有一个清晰的了解需要。经过验证HubSpot的收益研究显示，71%的用户根据社交媒体的推荐做出购买决定。影响力营销正成为全渠道战略的一个重要组成部分，因为它要应对两个关键的挑战：达到和参与。影响者市场营销可以推动线下交流的参与度，并有助于品牌管理整体。而且，影响者营销降低了虚假流量或KPI欺诈的机会。换句话说，只有真正的人才会点击你的链接。有影响力的人也可以自己制作内容，这意味着通常不需要准备营销材料。YouTube为每个频道提供了详细的受众分析，这在选择合适的频道时非常有用有影响力的人。这里这是一个更加个性化和直接的应用程序的另一个例子推广：开始影响者选择是第一步。如果您计划同时在多个地区开展活动，请记住客户概况并研究当地市场的具体情况。尽量不要把钱浪费在"顶级"的名字上，因为名人博客不能保证有针对性。记住，第一次触摸时的反应转换接近于零。什么时候与有影响力的媒体打交道时，一定要事先准备并指定促销指南，以描述和突出产品的关键术语和功能。例如，在一个博客的Youtube视频中插入的广告越短，链接的广告效果越好，推荐的广告长度约为30-60秒。此外，还必须为观众添加明确和直接的激励因素，并为新员工提供有吸引力的奖金用户。尽管如此在一个严格的前期制作阶段，活动经理必须在发布后保持对意外变化的适应能力。在处理多个区域时，请记住时区差异，并始终为影响者可能出现的技术问题做好准备。最后，不要忽视活动的主要内容-检查归属链接，并确保它在发布前正常工作！分析在选择衡量结果的方法时，您需要事先确定关键指标，因为方案会因通信端点的不同而有所不同。预测最坏情况和最佳情况场景。基于根据我们的经验，近似统计的CTR在0.3-5%之间，CR在20%到50%之间。请记住，大约20-70%的归因行为会转化为有机流量。性能最终将取决于应用程序的类型（游戏或非游戏）及其类型或目的。什么时候做预测时，最好关注平均浏览量。换言之，考虑一个有影响力的人在指定时间段内（例如，一个月）发表的所有观点，并计算所有人的平均观点数数据。另外，可以依赖最小值和最大值，这可以通过分析内容发布的频率获得。例如，如果一个有影响力的人每个月发布5-10篇文章，你就不需要在这个时间段之后进行分析，因为这个数量已经足够了。然而，如果一个有影响力的人只发布了1-3篇文章，那么至少需要分析三个月的时间。之后，你会发现你的运动。之前开始一个旗舰活动，我们建议进行测试运行，以更好地了解真实的用户购买成本，并预测最终指标（CR、CPI、ROI）。记住，就像每一个新工具一样，影响者营销也有其复杂性，这意味着它只能通过不断的实验和优化到综上所述，在充满活力的社交媒体世界中，有影响力的营销仍然是一个连贯而清晰的沟通渠道。它对于使所形成的关系长久有效。毫无疑问，有影响力的营销也有它的挑战，但归根结底，我们都是人，而且通常更喜欢我们能建立的关系来认识到这一事实。关于作者Regina是佐尔卡。莫比. 她对有影响力的营销及其在全球范围内的有效执行充满热情。凭借超过4年的移动业务经验，凭借第一手的专业知识，她为品牌和游戏开发商提供最有效的用户获取解决方案，同时考虑到他们的兴趣和需求。