管理全球内容营销战略的五大要素2015年8月27日，星期四|5最小读数内容正迅速成为2015年最重要的营销工具之一。内容战略、内容分发、内容管理——这一术语无处不在。这也难怪。随着社交网络的算法日新月异，有机覆盖范围不断减少，拥有的频道以及所拥有的内容从未像现在这样重要。品牌不再赞助帖子和重新调整内容用途，而是开始投入资源建立自己的专用内容库。从Netflix的原创系列"Orange Is the New Black"和"House of Cards"以及Chipotle的短片来看，品牌正在重新进入自有内容领域。 让你的内容营销脱颖而出获取你的社交媒体内容营销指南 而且这一趋势不会很快停止，2015年70%的内容营销商创造了比去年更多的内容。虽然内容的重要性是显而易见的，但在企业层面上扩大生产规模的过程和方法却不清楚。事实上，只有30%的营销人员拥有一致或整合的内容策略，只有37%的人表示他们在内容营销方面很有效。雇佣优秀的作家，开发有效的流程，并实施适当的基础设施，将使公司的内容生产更加高效。以下是在制定战略时需要考虑的内容生命周期的五个方面： 1计划在开始任何内容制作之前，您的团队必须讨论每个项目在更大的营销计划中的位置以及它如何为总体目标做出贡献。通常情况下，内容项目可能是在筒仓中开始的，无法充分利用整个业务的资源。将关键利益相关者带到会议桌上，以及鼓励团队之间的协作，是至关重要的。提前计划可以实现协同效应，并为业务带来最及时、最相关的内容。 2理想的一旦计划制定好，真正的创造力就开始了。内容团队应该考虑每一篇文章的目的，以及目标受众，以及文章将采用的媒介。作家们应该一直在审核过去的内容/帖子，以获得最大的成功，并查看实时事件，以确保对话的相关性。 三。来源内容制作非常耗时，而且需要高水平的技能。因此，为了提高效率，应该尽可能地重新调整资源的用途。你能为白皮书的介绍重塑一篇博文吗？你能在社交帖子的问答中引用吗？你能用电子书里的关键数据来制作一个信息图表吗？特别是，创意内容可以被广泛地重新利用，因为它是劳动密集型的，如果是在品牌上，往往是常青树。拥有一个系统来管理和编辑所有这些部分可以极大地帮助简化流程和增加内部协作。 4分发内容的分发与产品本身同样重要，如果不是更重要的话。在获得批准和内部检查后，是时候向全世界分享你公司的好点子了。但是仅仅分发内容是不够的。为了获得观众的最高兴趣和参与度，需要考虑与您共享内容的特定社区，以及共享内容的媒体。了解社区，了解对话的背景，并确认最适合每个社交网络或论坛的格式是很重要的。 5测量为了实现上述目标并持续保持相关性，您的公司必须衡量内容的成功程度并跟踪对您的业务至关重要的KPI。知道哪些内容能得到最热烈的回应，并能让谈话进行下去，这是一个优势。而且，当特定内容特别成功时，付费媒体可以成为扩大影响力的有效工具。通过分析跟踪和实际的实时见解，您可以改进您的内容战略并将其提升到新的高度。为了能够构建一种战略，使公司能够在规模上体验内容营销的力量并提供积极的业务影响，我们需要合适的人员、正确的内部流程，以及适当的基础架构，它将提高协作和实时响应能力，同时增加与内容生命周期管理相关的成本节约。关于作者：叶卡捷琳娜·沃尔特是一位商业和营销的革新者，国际演说家，华尔街日报畅销书Think Like Zuck：Facebook不可思议的卓越CEO马克·扎克伯格的五大商业秘密，以及《视觉故事的力量：如何使用视觉、视频和社交媒体进行营销》的合著者你的品牌。本文最初发表于2015年3月10日的《赫芬顿邮报》。