解释自我报告网络Elad Mashiach 2017年11月14日的归因，在过去几个月里，人们对自我报告网络（srn）如何与测量提供商集成存在一些困惑。虽然一些业内人士将这些玩家称为"自我归因网络"，但我们发现这种称呼是误导性的。把它们称为自我报告网络，更好地反映了我们作为伙伴的相互关系的性质。不管怎样，我想花点时间纠正一些常见的错误信息，希望能对经常被误解的问题有所启示主题。如何归因通常在你典型的客户旅程中起作用，用户在安装应用程序之前可能会接触到多个广告，甚至与多个广告互动。一个好的归属提供商将为您提供"最后一次触摸"属性，将安装归因于安装前的最后一次单击，以及多点触控洞察，从而揭示更广泛的客户体验-安装。用于例如，假设网络A在周一报告了一个用户的点击，网络B在周二报道了一个视频订婚，然后C网络在周三报道了一个额外的点击可播放的广告-导致大约30分钟后安装。在这种情况下，AppsFlyer将把安装归因于Network C，并将先前的网络视为协助安装。我们甚至提供了在安装数据之前访问所有可用接触点的选项，以便营销人员可以进一步定制自己的多点触控或分数属性模特。怎么做第三方归属提供商使用自报告网络少数最大的网络使用不同的方法。这些网络没有向归因和测量合作伙伴报告每次点击，而是与特定的归因和测量提供者创建一个开放的数据同步。每当属性提供程序看到安装时，属性提供程序使用专有的API将DeviceID与网络同步。然后，网络会报告任何相关广告点击或印象。在AppsFlyer，然后我们对所有相关的印象和点击数据进行排序，使用我们的标准属性逻辑来根据last touch和multi-touch对安装进行属性化方法论。继续上面的例子，假设networkd，一个SRN，报告了一个点击数比网络C早几分钟，它使用标准的属性集成。在这种情况下，网络C被认为是安装的主要驱动程序，因为网络C驱动最后一个点击。但是，如果网络D驱动最后一次单击，则网络D将被记为安装对标题自报网络的误解，一些人认为it大玩家（srn）可以不公平地要求信贷对于任何安装，有效地窃取非srnss的安装，而我无法与其他归属提供商联系，自我报告网络不会覆盖我们的归属逻辑。相反，自我报告网络通过一种不同的机制来报告他们的点击或印象时间。对于所有的网络伙伴来说，点击的逻辑是不变的同步。什么关于属性回溯窗口和浏览？另一个常见的误解是，srn使用自己的扩展属性回溯窗口以及透视式报告来获取太多的信任。再次，这是基于一个简单的误解，即营销人员如何使用第三方归因和分析。而一些SRN可能会向广告商收取安装（CPI）或后续操作（CPA）的费用，基于28天前14日的点击或印象，AppsFlyer会将安装、活动，基于广告商偏好归因方法和回溯的eCPI和eCPA窗口。而市场营销人员可能仍然需要根据SRNs属性回溯窗口和查看模型支付安装费用，营销人员希望AppsFlyer的第三方通用归因方法来优化和分配他们的支出，因为我们根据营销人员定义的术语报告实际的eCPI和eCPA。从这个角度来看，srn可能在短期内受益，因为它们通常定义自己的付款条件。然而，营销人员通过使用第三方归因来平衡竞争环境提供者。移动作为AppsFlyer全球合作伙伴发展副总裁，我领导着一个全球团队，致力于与我们所有的网络合作伙伴建立和维持富有成效的关系。我们受到世界上最大的营销人员的信任，因为我们完全不带偏见和透明，不与任何网络或DSP保持经济利益或关系。我们唯一感兴趣的是干净、清晰和透明的测量。AppsFlyer与我们近三千家综合合作伙伴的合作，从知识共享和数据同步，到路线图调整和联合主办的活动，仍然是我们组织和生态系统的骄傲。我写这篇文章是为了帮助我们的行业对话，并纠正任何错误信息或者误解。如有任何问题，请随时联系您的AppsFlyer销售、合作伙伴开发或客户成功代表。期待与您交谈。关于Elad Mashiach Elad是AppsFlyer的合作伙伴开发副总裁。Elad是一位移动广告专家。在加入AppsFlyer之前，他曾在Worldmate和Taptica等公司工作，这让他对广告商、出版商和广告网络的需求有了深刻的了解。埃拉德在巴伊兰大学学习社会科学。