移动归因在你的市场营销中是必须的五大理由Jacob Nehman 2018年3月14日我曾听一个渔夫说："如果你有一个花哨的鱼竿，但你用错了饵，在一天中错误的时间钓鱼，在错误的地方投投投，你只会得到一个花式的杆。"那么，为什么要归因？归属感为你提供了深入细致的数据，你需要捕捉到你想要的鱼的类型和你想要的数量。顺便说一句，拥有一个"花哨"的极点（即一个设计良好的应用程序）也有帮助。别再提钓鱼的比喻了。这是你的名单-最后还有奖金！1。做出更明智的数据驱动用户获取（UA）支出决策移动属性，当由可靠、无偏见的提供商完成时，将通过精确定位特定频道、广告网络、出版商、活动，甚至不同版本的创意产品的价值来优化应用程序的性能。属性提供商可以让您看到大量跨网络数据，这些数据可以帮助您提高生命周期价值（LTV）并最终提高ROI。他们会准确地告诉你你应该把预算花在哪里，不应该花在哪里，这就是为什么归因是有效的核心市场营销。让我们换一种说法。一旦你将归因添加到你的营销堆栈中，你会问自己，我怎么可能没有一直这样做呢？当涉及到性能营销时，归因确实改变了移动应用程序的游戏。随着你在这张单子上的进一步了解，它会让你的生活变得更加充实更简单。移动归因和营销分析上图：2。一个适用于整个广告生态系统广告网络的通用SDK需要应用程序提供用于测量和优化的SDK。每个广告网络的sdk需要不同的实施和质量保证。应用程序还需要格式化和维护每个广告网络的专有集成。这些都是令人望而生畏的任务；对于大多数应用程序来说太多了市场营销人员应用程序营销人员扩大了他们的努力，为每个广告网络添加新的SDK的延迟和成本，或者手动执行和QAQ回发会减慢他们的进度，耗尽技术资源并对应用程序的表演。这个这就是为什么属性提供商提供所谓的通用SDK。概念很简单。一个应用程序只集成了一个SDK，它可以对其所有的广告网络进行测量和归属。因此，术语"通用"。通用sdk已经完成了繁重的工作，通过与1000个媒体源的集成，将广告客户与整个移动生态系统连接起来。与值得信赖的测量合作伙伴防止两次或三次充电今天，最后一次接触归因是最常见和公认的方法，以归因安装。例如，如果你的CPI（每次安装的成本）是2美元，那么最后一次接触用户的广告网络将获得全额金额。这里是问题所在。如果你不做归属，广告网络可以声称他们不值得安装的信用。如果你要将活动扩展到多个广告网络，每一个在多点触控用户旅程中记录一次触摸的网络都可以申请信用卡并向你收取安装费用。为什么？因为广告网络只看到自己的触动。你最终支付的CPI（每次安装的成本）是你应该支付的两倍或三倍付钱。安广告商和媒体公司都信任的公正的归属提供商可以将所有的点都连接起来，并精确地指出最后一次接触的来源。归属感让你拥有权威的数据和对数据准确无误的信心无可争辩。用这个见解，你只需支付一个广告网络和一个广告网络。你省下的钱给了你的投资回报率一个很好的提升，可以回到用户获得和重新参与。单一仪表板：一个指向地址的完整的绩效市场快照如果您没有与归属提供商合作，您可能会花费无数的资源和工时，试图用太多的仪表板和/或Excel电子表格来理解您的媒体数据。听起来很熟悉？在优化LTV和ROA（广告支出回报率）方面，这是一个错误和许多错失的机会的秘诀。当你运行非有机活动——寻找不一定要找你的用户——发现高质量并不容易。它需要准确、深入的数据、一些复杂的营销工具，当然还有时间。一个仪表板将为您节省大量时间，并使您找到更优质的用户和扩大您的基础更容易。用对于付费媒体来源和有机活动的所有原始和聚合数据，您将能够更容易地回答这个关键问题：如何判断您的非有机活动是否表现良好？答：把你的有机用户作为基准。它们是你的应用程序成功的一个很好的指示器，而且有很好的理由。用户被认为是生命周期内最有价值的用户（LTV）。当您需要的所有数据都在一个数据中时，进行这种重要的比较很容易地点。那个通过属性获得的全面可见性显示了完整的用户漏斗，从印象和点击到安装、应用内事件、LTV和ROA（集成合作伙伴提供的成本数据）。这将取决于他们与媒体公司（尤其是大型媒体公司）的整合程度，如果你能清楚地了解到导致用户临界点的每一点，你就可以创建一个更有效的渠道，优化你的广告支出和用户的质量。归因让你可以看到整个故事-最后的触碰和"助攻"在转换之前导致的点-再次，在一个仪表板。把数据管道留给水管工自己去做并不容易-最好由专家来做。移动领域是复杂和分散的，用户存在于两个非常不同的环境中-移动网络和应用内-每个环境都需要不同的方法。还有多个标识符用于测量和匹配单击安装。移动归因技术是先进而复杂的。它们包括与领先的广告网络的实时集成、通用深度链接、概率建模以及数千家集成提供商之间的数据同步安全回发。如果这听起来很复杂是。打架对于任何应用程序所有者来说，欺诈也应该是一个严肃的考虑因素。欺诈是广告商、广告网络和署名提供商普遍存在的一个动态问题。随着移动广告支出的增长，欺诈行为也在增长，因为有足够的资金激励可疑的参与者。欺诈者不断开发新型的移动广告欺诈，通过点击泛滥、恶意软件点击、安装劫持和大规模重置设备ID等技术窃取有机和非有机用户。根据2019年AppsFlyer的一项研究，全球超过22%的安装是欺诈性的，2019年上半年，应用程序安装欺诈使广告商损失了约23亿美元一个人。如果你忽视了欺诈或者试图自己去处理它，你把钱扔掉了（到了错误的地方），并可能错过了与实际用户的联系。署名提供商最有能力打击欺诈行为。他们拥有资源、工具、专业知识，最重要的是，拥有庞大的跨网络刻度。底部台词：让一个可靠的，无偏见的归因提供商拥有强大的归因平台，能够完成繁重的技术提升和欺诈阻止，这样你就可以专注于营销策略和建立强大的用户基础。好处：使用归因数据来增强你的用户体验深度链接为什么深度链接是收购或重新参与的必备工具？考虑一下用户体验：你提供一个推广服务（通过付费或自有渠道），并将用户置于你选择的环境中。他们点击，安装你的应用程序（如果还没有安装），然后直接进入同一个上下文，不管是特别优惠、注册页面等，对用户来说，都是无缝的。对你来说，这是一个具有更高转化率的胜利价格。深链接作为归因的一个基本元素，有着悠久的历史。2015年初，即使是最精明的技术营销人员，这个词及其相关技术也几乎没有意义。如今，它已经成为每个营销人员的行话和属性堆栈中无处不在的一部分——而且是好的原因。营销人员有时会被深层联系和归因之间的关系所迷惑。底线是，深度链接依赖于属性数据来正确地路由用户。顺便说一句，这就是为什么你永远不应该与两个独立的供应商合作进行归属和深度链接。关于雅各布·内曼·雅各布从事高科技市场营销已经超过11年，为大公司、小公司、初创公司和规模化公司撰写和咨询服务。作为AppsFlyer的内容营销经理，他一直负责处理移动广告这个不断变化的世界中错综复杂、复杂和前沿的行业发展。