Adobe和AppsFlyer：桥接移动和全渠道体验Ben Roodman 2017年7月26日在过去的一年中，我们一直与Adobe的合作伙伴密切合作，共同构建新的令人兴奋的集成和创新。我们坐下来和一个最聪明的声音，马特阿塞，Adobe的移动副总裁，讨论移动测量的全渠道世界.AppsFlyer：感谢您的加入。首先，你能告诉我们一些关于Adobe在全渠道世界中对移动的看法，以及你为什么选择AppsFlyer作为你唯一的商业级归属合作伙伴？马特：在Adobe，我们想说的是，移动不仅仅是另一种营销渠道。移动是获取新客户的主要渠道，是购买活动最有效的驱动力，也是客户忠诚度和转化的主要渠道。进行大规模移动投资的企业既需要正确衡量这种增长，又需要将其与整体业务联系起来。AppsFlyer和Adobe的合作伙伴关系有助于满足这一需求，提供高级移动属性，并将这些移动增长数据连接回Adobe体验云。这种以客户为中心的方法提供了一种准确的、移动式的、无缝的、完全优化的跨渠道服务体验.Adobe与AppsFlyer独特的业务级合作伙伴关系使我们的客户能够无缝地将其移动营销投资与其他客户旅程联系起来，帮助他们更好地衡量、理解和改进他们的跨渠道客户体验和底线投资回报率。什么Adobe与AppsFlyer的业务级合作带来的好处是什么？这给营销人员带来了什么？具体来说，企业和营销人员没有时间或兴趣手动设置、维护和排除他们的平台。AppsFlyer是Adobe唯一的业务级归属合作伙伴，为共同客户提供专用的企业级支持和一流的集成。我们已经完成了艰苦的工作，所以你没有到。到更进一步，我们的产品和开发团队紧密合作，协调产品路线图和新功能开发。这不仅仅是一种整合，它是一种真正的商业合作伙伴关系。移动归因对企业营销人员起着什么样的作用？随着营销人员转向移动优先的全渠道思维模式，这种情况如何改变？我们越来越看到，营销人员真的需要利用每一个可用的数据点来改善他们的买家旅程。在移动第一的世界里，AppsFlyer最好的特性是战略、全渠道营销战略不可或缺的。例如，AppsFlyer与领先网络的全面媒体成本集成提供的不仅仅是每次安装的成本基准。当营销人员将他们的归因信号同步到Adobe的营销云中时，他们就可以对他们媒体支出的全渠道投资回报率有价值的洞察。你如何看待移动归因数据信号推动企业业务？首先，请允许我在到期时给予表扬。AppsFlyer与全球网络整合的深度和质量提供了强大的活动设置、管理、归属和衡量平台。数据同步回网络是用户获取和重定目标的关键。Adobe将这些数据带入下一步。一旦在AppsFlyer中设置，营销人员将进一步将这些属性数据与Adobe体验云（包括adobeappanalytics）同步，从而在Adobe生态系统中提供健壮的分析、细分和目标定位。市场营销人员利用这些信号对来自特定广告活动的用户进行细分，以便进行有针对性的自动电子邮件跟进，或者将来自Facebook广告的目标用户与即将到来的Facebook活动相关的信息进行分类。这不仅仅是连接点，而是要统一跨渠道的客户旅程。影响是巨大的，Adobe如何看待日益严重的移动欺诈问题？当移动属性信号被同步到Adobe云时，这对它们的价值有何影响？移动欺诈需要两种独特的能力：规模化数据和技术。虽然许多供应商选择专注于技术，但如今的犯罪分子已经找到了智胜这些解决方案的方法。为了正确打击移动欺诈，这些解决方案必须能够在一个庞大的、全新的数据库中部署机器学习解决方案。只有这一类新的欺诈解决方案才能适当地保护和抵御最先进、最昂贵的移动设备欺诈.AppsFlyer其独特的规模为Devicarank基于设备的保护提供了强大的动力，使其反欺诈解决方案独树一帜。这种独特的保护水平为营销人员提供了他们需要认真投资移动设备的保证增长。此外，这种欺诈保护的影响远远超出了移动渠道。虽然移动欺诈更多地是在移动用户获取的背景下讨论的，但损害并不止于此。当这些欺诈数据向上游传输到营销云时，营销人员有可能污染他们更广泛的数据流，从而误导他们的投资回报率，并建立不准确的客户旅程模型、受众和细分市场。让我们进一步探讨这种同步。几周前，AppsFlyer推出了用户群，提供了一种将用户段同步到Adobe Audience Manager的新方法。从Adobe的角度来看，你认为营销人员最有价值的地方是哪里？AppsFlyer的受众平台提供了与Adobe Audience Manager的强大集成。此功能允许营销人员使用AppsFlyer的唯一数据信号（如卸载）在AppsFlyer中定义访问群体，并不断更新Adobe Audience中定义的访问群体经理。为例如，在AppsFlyer的受众平台中，营销人员可以创建一个用户群，这些用户在过去30天内完成了超过90美元的购买，并在上周卸载了这些用户。只需单击一下，他们就可以将这些访问群体同步到adobeaccess Manager，以便进行后续参与，并将此受众群体排除在未来的目标定位中，以保护用户隐私和数据。这种独特的集成是完全预先配置好的，因此营销人员甚至不需要设置或排除字段映射的故障。向前看，这些受众将不断更新，为re保持一个准确的Adobe受众-订婚。这个是一个非常强大的功能，也是我们不断努力调整产品路线图和构建更强大解决方案的一部分一起。到了解有关Adobe营销云访问的更多信息https://marketing.adobe.com/。要了解有关AppsFlyer的更多信息，请安排AppsFlyer演示今天。到了解更多关于领先的营销人员如何将他们的AppsFlyer数据连接到Adobe营销云以推动其业务的更多信息，请周三加入我们，参加一个富有启发性的网络研讨会。关于本·鲁德曼，本曾在美国在线广告公司（AOL Advertising）担任业务开发职位，并帮助建立了几家受资助的基于位置的移动初创公司。最近，他在一家移动数据公司担任Adtech和产品搜索合作伙伴关系主管。他精通移动广告平台，具有卓越的能力和对分析的热情，目前正在为AppsFlyer在美国的合作伙伴关系负责人进行交易。跟随本·鲁德曼