你的企业不能忽视移动广告的6个原因2015年9月3日，星期四|6最小读数如果你在你的数字广告活动中跳过手机，这会让你付出代价。大日子。移动设备的应用正达到平流层水平。目前世界人口为72亿，而移动连接却有75亿。你读对了：移动连接比世界上活着的人还多。移动广告是一件大事，即使它是一种尚处于初级阶段的新兴模式。作为每一种新模式，它仍然面临挑战。设备屏幕太小了，以至于你无法重新利用创意，网站自助建站系统，而客户的移动习惯也在不断演变，变得越来越复杂。还有一些跟踪问题需要解决。也就是说，中国云，移动领域有一个光明的（和盈利的）未来。事实上，到2018年，移动广告将占到所有数字广告支出的71%，其中Facebook、Twitter和Google将占据60%以上的市场份额。这里有六个更令人信服的原因，为什么你的企业不能忽视移动广告。 1消费者正在移动化彭博社显示，美国人现在花在手机上的时间比在电视机上的时间还多。目前，两者没有太大区别（美国人每天花2.95小时打电话，2.8小时看电视）。然而，花在手机上的时间每年都在增加，而电视消费却保持不变。美国人花在互联网上的时间也更多的是使用智能手机，而不是电脑桌面。尼尔森的一项研究指出，用户每月在移动互联网上花费34小时，而在个人电脑上花费27小时。更有趣的是，84%的用户认为智能手机是"第二屏幕"，什么是云，物联网关键技术，而同时出现在电视机或台式机上。智能手机让人们可以无缝地完成多项任务。 2企业正在移动化为了方便用户在移动中更方便地访问，谷歌最近改变了算法，使移动友好型网站在搜索结果中的显示率更高，这就造成了网站更容易访问的重大转变。目前，《财富》500强网站中，只有52%的网站对移动设备友好。但这可能在不久的将来成为一种必要，因为72%的消费者希望有更多的移动友好网站。 三。越来越多的公司在移动领域投资2014年，美国移动广告支出达到190亿美元，预计2015年将增至285亿美元。我们预计全球在移动设备上花费了近700亿美元。如果你想知道谁在购买这些广告，你可以仔细看看你的竞争对手。 4手机广告便宜得离谱另一个好处是：企业可以廉价地获得这些广告。移动品牌在这一领域的投资不足，价格还没有赶上。与传统广告流的成本相比，手机广告是一个便宜货。电视和平面广告的CPM为100美元，而在线广告的CPM在3.50美元左右。另一方面，移动CPM可以低至75美分。 5手机广告已经触手可及智能手机和平板电脑已经使人口饱和。百分之九十的成年人都有移动设备，而且这些设备总是在伸手可及的范围内。你有能力，在合理的范围内，随时随地与他们联系。事实上，人们打开手机广告的可能性几乎是桌面广告的三倍。 6手机广告仍然可以是个人的最初的移动广告基本上是其他频道广告的重复，这些广告令人讨厌，设计拙劣，而且很难阅读。因为cookie功能在手机上受到严重限制，所以不可能追踪品牌提升或独特的影响力由于社交媒体网站在确保广告不会干扰用户体验方面取得了长足的进步，移动广告被无缝地集成到他们的环境中。例如，Facebook和Tumblr上的广告显示为你可以滚动过去而不被打断的帖子。社交媒体是有针对性的广告（以及更多定制信息）的一个很好的来源，因为企业可以利用人们公开共享的信息来识别潜在客户。这就是为什么到2017年，物联网企业，公司将在社交媒体广告上花费110亿美元。移动广告会让人感到难以捉摸和模棱两可。然而，我们以前也经历过这种新媒体的采用，早在我们还使用"万维网"这个词的时候，看看结果如何。你的品牌在移动领域的成功指日可待。这本《社交手机广告知情人指南》将帮助你今天开始将你的品牌与你的移动客户联系起来。  本文原载于2015年8月21日《福布斯》。关于作者：叶卡捷琳娜·沃尔特是一位商业和市场营销的革新者，国际演说家，华尔街日报畅销书Think Like Zuck的作者：Facebook不可思议的卓越CEO马克·扎克伯格的五大商业秘密，以及《视觉故事的力量：如何使用视觉、视频、，和社交媒体来推销你的品牌。