随着有机接触的死亡，一个品牌该怎么做？2014年8月1日，星期五|三最小读数今年早些时候，流行的食品递送网站Eat24给Facebook写了一封终极的"亲爱的约翰"的信，概述了他们的关系经不起投资回报率测试的所有原因。交易破坏者：Facebook的新改进算法。就像Eat24说的，"不是粗鲁无礼，而是……你变了。很多。"更真实的话语从未被咆哮过。自2004年诞生以来，Facebook已经发生了很大的变化。最新的变化是从社交平台到付费平台的蜕变。白皮书：关于付费社交，你需要知道的一切品牌完全有权对向付费社交的整体转变感到轻视。对于营销人员来说，接触粉丝正变得越来越困难，这是不可能的困难。有机覆盖率处于历史最低水平，从2013年10月的12%下降到2014年2月的6%。对于拥有超过50万粉丝的网页，大数据前景如何，有机覆盖率只有区区2%，并向0%倾斜。但是，虽然有机覆盖率的下降是不幸的，但这并不是一个完全的冲击，Facebook改进后的算法只是一个例子，公众号返利系统，说明了一个更大的景观向付费社交的转变。Facebook或许已经开始了这一切，但即便是像Instagram、Pinterest、Tumblr这样的新兴平台，也都在向社交广告发展。有机物的黄金时代已经结束。一个品牌该怎么做……慢慢地、不情愿地走向付费社交，或者完全拥抱必要的邪恶？答案是彻底摆脱这种心态。付费社交并不是一种必要的罪恶；它是营销人员独一无二的机会。当然，这是一笔沉重（昂贵）的投资。但是像所有的伟大努力一样，结果是非常值得的。营销人员并没有面临一个不公平的局面，他们不得不为他们曾经免费得到的东西付钱。他们正面临着一个独特的机会，可以将正确的信息传达给正确的人，大数据与人工智能，电力物联网，并通过社交活动推动可衡量的结果。他们可以大规模地完成所有这些。付费社交是社交媒体的未来。这个有偿的社会未来是什么样子？[单击图像查看完整版本]付费社交网络正在以超音速的速度增长、成熟和变化，目前在8个网络上拥有42亿用户。按照目前的增长率（每两年增长一倍），微信返利，预计到2016年付费观众将达到80亿。如果没有有机努力背后的有偿推动，品牌几乎不可能接触到活跃在社交网络上的数十亿人。为了帮助您了解付费社交的作用及其未来，我们最近推出了付费社交的终极品牌指南。在它的页面中，你会看到：Castrol Moto如何通过转向付费社交来提高参与度11倍专家建议沃达丰、韦伯·尚德威克和访问KC哪个付费的社交平台把你的钱放在后面付费社会的前景是什么样的，它将走向何方从你的有偿社会努力中获得最大收益的10条建议