付费社交媒体十诫2014年6月24日星期二|5最小读数就社交媒体的成熟度而言，许多品牌目前的处境与此类似。他们已经在主要社交平台上建立了强大的影响力，并致力于内容营销——要么成立专门的内部团队，要么与代理机构合作，交付和管理其有机的社交内容。这些品牌的下一步是向付费社交转型。以下是我列出的十大基本流程，这些流程将使您在付费社交活动中获得最大成功机会：1有明确的目标明确你的目标以及如何衡量成功。保持你的目标简单，并与你的商业目标保持一致。2明智地衡量根据喜欢和转发等社交指标来判断你的活动的表现并不能充分利用社交的力量。营销活动应该根据最终目标来衡量和优化——无论是认知度、销售还是更具体的东西，比如店内的客流量或重复订单。实时数据，如提及和情绪，云购全球，可以用来衡量品牌活动的表现。考虑使用社交媒体管理平台，因为它们比社交平台中的默认工具提供更详细的测量和报告。例如，拥有社交倾听，可以让你跟踪品牌和竞争对手的情绪，衡量多个社交网络的内容表现，并跟踪市场趋势。三。选择合适的平台根据您的目标和目标受众，选择要在哪些平台上运行付费活动。把更多的预算花在你最容易影响的受众群体上。4瞄准目标以广告创意或内容最相关的人为目标。重要的是要把目标缩小到合适的人口和利益群体，而不是浪费预算，把目标对准与竞选无关的群体。针对特定群体提供适合其兴趣的内容将提高绩效。5创造精彩内容对你的内容进行创造性的创作会得到结果。数据可以让我们看到用户的反应，这样我们就可以优化内容和计划新的策略，但如果不进行实验，您将永远无法找到什么是最有效的。一般来说，使用整洁、易于辨认的图像是个好主意。对于不同的平台有不同的指导方针，但是你也应该尝试一下，大数据是啥，以确定什么是适合你的品牌的：有或没有标识，免费自助建站系统，有人或没有人，产品特写和使用明亮的颜色。并始终记住，图像应与品牌和活动相关并保持一致。强烈的行动号召通常在Facebook上奏效，但新兴的付费社交平台可能需要更温和的销售。非晋升职位（有机内容）应用于通知你的晋升活动。表现良好的帖子可以通过花费来放大，也可以指出你应该尝试哪些内容领域。使用一个既能管理有机内容又能管理付费内容的平台，简化了这一过程，并能自动推广最吸引人的有机帖子。6测试一下总是在你的活动中执行新的测试：关键词，投标，人口统计，复制，图像变化，张贴时间等。测试各种兴趣目标：关键词、Facebook和Twitter兴趣类别、Twitter上的@handles、Facebook定制受众和合作伙伴类别。确保你的测试在统计上是准确的。要根据测试做出合理的优化决策，必须生成足够大的样本量，以便比较有效。您的预算、媒体成本和目标将决定您的潜在样本量和您可以执行的测试的数量。7优化你的出价根据业绩定期更改出价。考虑使用投标管理软件自动重新投标。8放弃表现不佳者取消不执行的细分市场的支出，并设置新的测试（保持您的活动、广告和广告集的结构良好，便于管理也很重要）。9保持新鲜定期更新你的广告创意，根据你的最佳表现制定新的创意和变化。避免重复向同一用户显示类似内容是很重要的。新的图像和文字将吸引新的受众，云购全球，并确保您的活动不会过时。10从过去学习记录下哪些是有效的，如果适用的话，淘客是啥，使用类似的技巧作为下一次活动的起点。使用社交媒体管理平台，您可以存储、管理和重用从中央系统获得的知识，而不必手动将其记录在Excel电子表格中。有关优化社交媒体的更多提示和最佳实践，请注册将内容发送到收件箱。本文由TBG Digital北美销售副总裁Niels Kvaavik撰写。