作为创意者，我们最讨厌的事情莫过于听到"把商标做得更大"、"把一切都放在折叠上"、"让文字流行起来！"无论你是产品设计师、文案撰稿人、艺术总监，还是任何有创意的角色，如果你擅长自己的工作，你每一次都有自己的韵律和理由去做。你已经考虑了所有可能的角度。你可以为你的选择辩护。你可以说服某人放弃他们的反馈，或者更好的是，帮助他们使反馈更有建设性。但当你听到"数据显示情况不好"时，你会怎么做？ 你做得更好在这个数字化时代，一切皆有可能，如果你的公司很聪明，那就要接受考验。据克劳德引用，谷歌2018年的内部数据报告显示，数据驱动型创新产品的转化率增加了50%。50%以上。不管你的工作有多宝贵，都很难与这样的数字竞争无论你是在建立一个更好的入职流程，更新结帐流程，还是创建下一个大型活动，这里有三种方法可以让数据为你工作连续试验在一家分析公司工作，我们不乏数据可供利用。当我们的团队启动活动时，我们创建我们想要测试的迭代，看看什么样的表现最好。在我们的产品指标指南活动中，我们推出了同一横幅广告的三种变体，每种都有不同颜色的背景，看看什么样的广告能获得最高的点击率。在几天的时间里，黄色是明显的赢家，我们优化了我们的广告支出。在下一轮中，我们选择了黄色，并测试了不同的创意元素，比如添加纹理背景。这些低风险、高回报的测试可以给你提供有价值的见解，供你将来的工作参考。得到更快的反馈在我们最近发起的转换活动中，我们假设将标题和英雄形象居中有助于引导浏览者浏览页面。但我们需要数据来证明。所以我们创建了第二个迭代，其中headline和hero在顶部内联，所有其他元素保持不变。我们有两页是关于简介，关于品牌，和我们引以为豪的工作，不管是赢家。一开始，我们的控制页面是明显的领先者。但随着测试的进行，我们了解到，这种变体的点击率提高了26%。在短短几周的时间里，我们的团队就掌握了优化竞选活动以获得最大影响所需的数据。打造强势品牌虽然数据可以显著地帮助您的工作绩效，但如果做得不对，它也会造成伤害。当团队变得无赖，把之前测试中所有的获胜元素都拼凑成一个弗兰肯斯坦式的"怪物"时，陷阱就发生了。对于那些试图跻身苹果和谷歌行列的品牌来说，无论你在测试什么，你都要以品牌为先。如果你正在测试的东西与你的品牌美感和基调不符，那就不要做了。不要测试它。别把它放进乙醚里。这可能在短期内是有益的，但长期可能会损害你的品牌声誉在这个时代，让数据成为你的朋友。测试你的好奇心。从一开始就与跨职能团队保持一致，这样就不会发生恶意测试。忠于你的品牌。如果做得对，数据可以让你已经深思熟虑的工作做得更好所以下次你听到"把一切都放在最上面"时，回答"让我们来测试一下。"