5个酒类品牌引领社交广告2017年10月17日，星期二|8最小读数酒精工业在美国是一件大事。酒类品牌的年销售额达到惊人的2116亿美元。一个特定的人口构成了这一数字的主要部分。21岁及以上的千禧一代占美国啤酒消费量的35%，白酒消费量的32%。当他们不沉迷于鳄梨吐司和手工咖啡时，他们会从看似无限的酒精饮料中选择。尼尔森的研究表明，多达61%的千禧一代在购买酒精时"没有特定的品牌"。如果考虑到到2020年，千禧一代的价值可能高达24万亿美元，那么在品牌方面就有很多钱了。但是，酒类品牌如何资本化？通过与这些消费者的自然接触：社交。以下是五个酒类品牌，它们提供令人难忘的社交广告——由Sprinker Business Index（SBI®）确定，该指数衡量并分析了品牌和消费者在社交媒体上的公共互动范围。多姆佩里格农多姆·皮埃尔·佩里格农（Dom Pierre Pérignon）是一个以本笃会僧侣和香槟酒先驱的名字命名的，它已经成为威望和传统的代名词。该品牌混合了霞多丽和黑比诺葡萄，仅用一年的葡萄酿制年份香槟，确保最佳产量。在社交方面，该品牌在法国东北部香槟区的美丽背景下展示了它的品质和辉煌。Dom Pérignon的首席酿酒师Richard Geoffroy认为品尝该品牌的年份酒是一种"体验"。Geoffroy将朋友们的反应性思维与美食元素相结合，创造了一种迎合不同菜系和口味的品牌叙事。每一种精心策划的配料都被塑造成一个让人回味无穷的故事，让顾客尽情享受。观众当然很喜欢Dom Pérignon的社交网站——SBI®统计数据显示内容洞察力得分为8.8分，观众洞察力得分为9.3分。那需要一杯香槟。杰克丹尼杰克·丹尼尔是全球最畅销的威士忌品牌，2016年出货量近1250万箱。田纳西州最好的酿酒厂拥有美国最古老的注册酿酒厂，其知名度跨越了几代人和音乐流派。在社交方面，该品牌热衷于识别制造威士忌的人。"酒桶男"的角色最初可能被忽视，但手工制作的酒桶在威士忌陈酿过程中扮演着至关重要的角色，创造了杰克·丹尼尔独特的颜色和味道。尽管年纪大了，但这个品牌的内心仍然年轻，很乐意在社交网站上展示自己更具冒险精神的一面。标签"JackTravels"被用来聚焦用户生成的内容，并强调JD是全球最受欢迎的产品。  在公共领域培养客户忠诚度是品牌最好的广告之一。jackdaniel一直这样做，回复Facebook页面上的大部分评论。通过在社交网站上花时间向观众致以良好的祝愿，京东可以继续打造一个欣赏客户的品牌声誉。SBI®统计数据表明，社交受众非常欣赏杰克·丹尼尔的作品。该品牌的内容洞察力得分为8.7分，观众洞察力得分为9分。帕特隆Patrón是龙舌兰酒爱好者和嘻哈艺术家的最爱。像所有龙舌兰酒一样由蓝色龙舌兰植物制成，过程很慢——龙舌兰每八年才成熟一次。然而，最终的结果是完美的。整个龙舌兰酒的制作过程都发生在墨西哥哈利斯科的庄园帕特隆。在社交方面，该品牌认可自己的家园和创造其产品的人——"从头到尾60只手"尽管它在超高级梯队的地位，Pátron在社交上的存在是建立在让观众进入其专属世界的基础上的。该品牌为观众提供了一个虚拟现实的庄园Pátron体验，让用户体验龙舌兰酒的来历。此外，通过最近的赞助人夏季巡演，Pátron收集了三年的观众洞察力和趋势，在美国和其他地方推荐当地规模的鸡尾酒食谱。这些当地活动和菜谱似乎受到热烈欢迎。SBI®统计数据表明，Pátron在社交方面的方法是平稳而有力的。该品牌的内容洞察力得分为9.4分，在酒类行业中以观众洞察力得分9.9分领先。内华达山脉精酿啤酒在美国是个大生意。30年前，全国只有150家手工酿酒厂，而现在，这个数字已经超过5000家。许多啤酒厂都是出身卑微的。肯·格罗斯曼和保罗·卡穆西很小就对家庭酿造感兴趣。1979年，他们在加利福尼亚州奇科推出了内华达山脉。内华达山脉现在是美国第三大手工酿酒厂。在劳动节这天，品牌一定要感谢员工们所做的一切。在早期，小型工艺酿酒厂依靠当地客户来创造业务并传播信息。当啤酒厂规模扩大时，对他们来说，记住那些坚持到底的忠实客户是很重要的。内华达山脉最近邀请顾客参观其Chico hop yard，让他们品尝特色啤酒，甚至拉一些国产啤酒花。这种私人接触不会被欣赏的顾客忽视。（函数（d，s，id）{var js，fjs=d.getElementsByTagName（s）[0]；if（d.getElementById（id））return；js=d.createElement（s）；js.id文件=身份证；js.src公司= "//connect.facebook.net/enüUS/sdk.js#xfbml=1&version=v2.10"；fjs.parentNode.insertBefore（js，fjs）；}（文档，'script'，'facebook jssdk'））；事实上，内华达山脉似乎受到了社会观众的欢迎。SBI®统计数据显示，该品牌的内容洞察力得分为8.5，观众洞察力得分为9.2。斯米尔诺夫斯米尔诺夫是世界上最畅销的伏特加。该品牌为帝亚吉欧所有，2016年出货量为2550万箱。然而，斯米尔诺夫面临着新的挑战。未来四年，全球工艺烈酒市场的复合年增长率预计为26.91%。在目睹了近几年手工啤酒的类似增长后，斯米尔诺夫也做出了反应。Smirnoff全球品牌总监马特•布鲁恩（mattbruhn）表示，该品牌的理念是"像一个挑战者一样思考"，这种弱者的态度在竞争日益激烈的情况下保持新鲜。该品牌增加了一个健康的转折与它的Smirnoff来源的产品系列，使用真正的果汁为客户提供不同的东西。使用场合对Smirnoff也很重要。该品牌定期在社交网站上发布新的有趣的食谱，以适应节日或季节。随着新的NFL赛季的到来，全国各地的球迷都有了新的饮料。 SBI®统计数据表明，Smirnoff在社交方面取得了成功。品牌洞察力得分为a.8分，观众对品牌的洞察力得分为1.9分。为社交干杯酒类品牌在社交方面很聪明。幕后访问和引人注目的视觉效果混合在一起，创造出观众无法抗拒的极具吸引力的内容。品牌叙事也被证明是特别重要的。面对如此之多的选择，消费者希望被讲述一个故事。例如，Pátron热衷于强调其Jalisco的起源，而Jack Daniel's则热衷于承认其员工所扮演的角色。通过强调他们的价值主张，酒类品牌可以在社交上提供一种不可抗拒的服务。顾客一定会为此欢呼的。SBI®统计数据于2017年9月19日发布