新闻——包括文字和视频——从未像现在这样被广泛地消费，但支持其生产的传统商业模式却被打破了。在线广告的价格只是出版商在印刷页面上所能获得的空间的一小部分，而且还没有人能够接近于破解在线订阅。克莱·谢基（Clay Shirky）最近说，报纸将在这十年消失，记者们急需重新培训。不仅仅是报纸和杂志发现网络新闻很难赚钱。像《赫芬顿邮报》（Huffington Post）、Vox Media和BuzzFeed等颠覆性的新公司在很大程度上仍处于增长模式。美国在线关于《赫芬顿邮报》的公司声明强调了其在新市场和垂直领域的增长和扩张，而其利润仍不明朗。成立10年的Vox传媒（Vox Media）从A股投资者那里筹集了6110万美元，目前仍处于初创阶段。在所有主要的在线新闻播放器中，我们可能最了解Buzzfeed的财务状况。在Andreessen Horowitz注入5000万美元现金后，chrisdixon表示，BuzzFeed目前每月有1.05亿人参与，持续盈利，今年收入将达到三位数。虽然大部分的焦点，特别是在报纸上，一直围绕着让读者为内容付费，但新闻业所面临的困境有一个方面却很少受到关注。为什么网络广告一定要这么难看？引人入胜的阅读体验iPad本应是印刷媒体的救星。大屏幕触摸屏和苹果的易用性将使出版商能够创造高分辨率、视觉启发性、沉浸式的阅读体验。人们愿意使用iTunes进行小额采购，这将确保有一个健康的收入来源来支持数字出版，即使30%的收入将流向苹果。就连鲁珀特·默多克（Rupert Murdoch）也对印刷业的第二次到来抱有幻想。《每日新闻》是新闻国际（News International）旗下的iPad专用报纸，在不到两年的时间里就关闭了，只有10万用户。据报道，该公司每年亏损3000万美元。当然，像Spin，Atlantic和Wired这样的印刷品，已经很好地增强了iPad上的杂志阅读体验。但大多数读者都干脆放弃了杂志。无论是数字版还是印刷版，在全球大型品牌之外，只有少数健康的杂志标题。看看应用商店，人们现在更喜欢系统提供的多样性和灵活性，而不是像保罗之前指出的那样。付费最高的iPad新闻应用程序并非来自老派出版商，主要是关于新闻发现——指向其他新闻来源。最受欢迎的免费广告来自出版商，他们希望iPad能提供急需的收入来源（但更重要的是，它是付费数字内容的光辉典范，可以证明网络付费墙的合理性）。网站甚至比iPad应用程序更难提供令人愉快的阅读体验，这在很大程度上是因为丑陋的广告，其中很快就出现了。一个值得注意的例外是Medium，它的宽屏设计加上对文字的关注，使它成为长时间深思熟虑的阅读目的地——这正是我们过去买杂志的目的地。这也证明了你可以在网上获得令人信服的阅读体验。即使是Medium的iPhone应用程序也是一个简单的美。媒体上的阅读体验是美好的，为什么我们不能在广告上做同样的事情呢？广告美广告可以是吸引眼球和补充，而不是分散对社论的注意力。在印刷品上，尤其是杂志上，有很多漂亮广告的例子。

广告丑现在让我们看看你每天在网络上接触到的东西：

设计拙劣的重新定位广告只会让体验变得更糟——即使你已经购买了广告，你也会在各种不协调的环境中看到同样丑陋的广告。很可能我已经为我的冰箱买了滤水器，或者预订了一个周末休息的酒店，那么为什么我在第一次搜索之后的几周内就一直看到这些过滤器的广告呢。把这一经验与印刷广告相比，这不是一个有利的比较。上面的平面广告干净，有吸引力，很强。没有动画或欺骗性的标题需要欺骗你点击他们。广告成了垃圾邮件当广告在网上传播时，发生了一些奇怪的事情。虽然广告商曾经开玩笑说"一半的广告支出"被浪费了，但当他们把平面广告放到网上时，他们再也不能容忍了。它变成了所有关于点击和跟踪的网络广告，期望以一种只有另一种媒介——直接邮寄的方式产生可量化的结果。也许这并不奇怪，我们开始以和塞进邮箱的"垃圾邮件"一样的方式浏览在线广告。在你的信箱上有一个"禁止垃圾邮件"的在线标志，在你的浏览器中是一个广告拦截器。与我们在高端杂志上看到的品牌广告最接近的在线等价物是公司的Facebook页面。是的，喜欢是衡量一个品牌在社交网络上的投资是否有回报的粗略指标。耐克并没有直接从这个页面上销售鞋子，也没有试图将Facebook页面上的活动与销售的特定鞋子联系起来。但这并没有阻止它投资于专业摄影和播放高质量的视频，以使页面有趣和引人入胜。走向美丽的在线广告

一些在线出版商已经开始表态。尽管广告商被限制在120×90平方米的范围内，但Deck广告网络在选择适合其受众的广告方面做得很好。《大西洋月刊》出版商拥有的全球商业新闻网站Quartz表示，它"致力于使Quartz上的广告与来自我们编辑室的报道一样高质量"。而不是展示横幅和其他传统的广告单元（我们都很擅长筛选），而是销售在其无限滚动故事之间运行的"参与式广告"（请参阅上面的Cisco示例）。谁负责？如果你在运行一个新闻或其他内容丰富的网站，你的责任是选择你运行的广告。报纸多年来一直在这样做——审查不符合道德标准或政治观点的广告。同样的原则，阻止你接受色情广告应该停止你显示丑陋，闪烁，误导性。你的销售人员会告诉你这是做不到的。广告商只有这些可怕的丑陋资产，这些资产有标准的横幅和天价广告大小。但坚持原则有什么好处呢？在一些发达市场，广告点击率徘徊在0.1%左右甚至更低，你从中获得的收入无论如何都是相当可怜的；当然，与你自己的内容和设计遭受的视觉破坏相比。

比丑陋的广告更糟糕的是欺骗性广告。在模仿本土广告的同时，我们现在有了伪装成新闻故事的饮食计划广告。愚弄别人跟随一个链接是你如何开始与客户的关系？真的？同样地，这篇社论似乎更像是一个本土的广告，但它更像是一个广告业者的付费广告。addector插件在这些文章上放了一个大的红色横幅，如果可能的话，还可以标识出谁为这一部分买单。广告创新的时候到了在线阅读可能是一种挣扎——最糟糕的情况下，它感觉像是在喝醉的时候试图阅读。有不断的干扰-链接，动画，图像，页码-最糟糕的往往是广告尖叫吸引眼球。你在和一个让你消费其内容的网站抗争。新闻不是坏消息。但在20世纪支持它的商业模式无疑是。虽然新闻制作方面有很多创新，但在广告方面却相对较少。我们在20年前看到了第一个横幅广告，现在它们看起来基本上是一样的，只是点击率要差得多。现实是，有人打算通过发布一个新闻网站的广告来赚钱，这些广告看起来并不可怕，也不想愚弄读者。一些规模较小的机构可能已经开始这样做了。但你可以打赌，他们不会雇佣那些口头禅说"这就是广告商所要求的"的销售人员。坚持高质量的广告将是朝着正确方向迈出的一大步。