亚太地区的应用程序推广——Aditya Maheshwari 2019年11月5日全球移动用户在2019年第二季度下载了创纪录的303亿个应用程序。这一庞大的数字还不包括店外安装、重新安装或应用程序更新，这让人印象更加深刻。全球47%的应用程序下载来自亚太地区（亚太地区），只有12%来自美国，亚太地区是任何应用程序业务的自然选择。本文旨在帮助您更好地了解亚太市场。我们将探讨人们使用的不同移动设备，他们所说的语言，并试图了解他们对亚太地区营销人员使用的用户获取渠道的影响。鉴于许多在西方成功的品牌试图在亚太地区应用相同的营销和用户获取策略，但都失败了，在本文中，我们将研究亚太地区与西方市场的差异。！函数（e，t，s，i）{var n="InfogramEmbeds"，o=e.getElementsByTagName（"脚本"），d=o[0]，r=/^（e.location）？"http:"："https:；if（/^\/{2}/.test（i）&（i=r+i），window[n]&&window[n].initialized）window[n]&window[n].process（）；else if（！e、 getElementById（s））{var a=e.createElement（"脚本"）；a.async=1，a.id=s，a.src=i，d。parentNode.insertBefore（a，d）}}（document，0，"infogram async"，"//e。infogram.com/js/dist/embed-装载机-最小js"）；Android vs iOS&流行设备品牌就平台细分而言，美国53%的应用程序下载发生在iOS设备上，而在亚太地区，这个数字低至17%。这是因为亚太地区是一个大市场，预算友好型安卓智能手机的渗透率很高，在印度、印度尼西亚和中国等国的售价在75美元至150美元之间。由于这一增长，亚太地区声称超过83%的全球安卓下载量。！函数（e，t，s，i）{var n="InfogramEmbeds"，o=e.getElementsByTagName（"脚本"），d=o[0]，r=/^（e.location）？"http:"："https:；if（/^\/{2}/.test（i）&（i=r+i），window[n]&&window[n].initialized）window[n]&window[n].process（）；else if（！e、 getElementById（s））{var a=e.createElement（"脚本"）；a.async=1，a.id=s，a.src=i，d。parentNode.insertBefore（a，d）}}（document，0，"infogram async"，"//e。infogram.com/js/dist/embed-装载机-最小js"）；由于亚太地区市场的发展性质，与西方相比，高价格敏感性也是设备品牌多样化的一个重要因素。在美国，苹果（54%）和三星（22%）占据主导地位，但在亚太地区，是三星和小米、奥宝、维梧等中国制造商领跑！函数（e，t，s，i）{var n="InfogramEmbeds"，o=e.getElementsByTagName（"脚本"），d=o[0]，r=/^（e.location）？"http:"："https:；if（/^\/{2}/.test（i）&（i=r+i），window[n]&&window[n].initialized）window[n]&window[n].process（）；else if（！e、 getElementById（s））{var a=e.createElement（"脚本"）；a.async=1，a.id=s，a.src=i，d。parentNode.insertBefore（a，d）}}（document，0，"infogram async"，"//e。infogram.com/js/dist/embed-装载机-最小js"）；设备品牌和型号的多样性是营销人员如何获得用户的一个重要考虑因素，作为这些制造商拥有的第三方商店成为应用程序发行策略的重要组成部分。另外，当谈到技术规格时，这些设备中的大多数都是低端的，重要的是你的应用程序在安装和用法。订阅最新的移动营销技巧和趋势发送到您的收件箱。mktoButtonWrap.mkto简单.mktoButton{颜色：#fff；边框：1px实心#75ae4c；填料：0.4em 1em；字体-尺寸：1米；背景色：#99c47c；背景图片：-webkit渐变（线性，左上，左下，从（#99c47c），到（#75ae4c））；背景图片：-webkit线性渐变（顶部，#99c47c，#75ae4c）；背景图片：moz线性渐变（顶部，#99c47c，#75ae4c）；背景图像：线性梯度（到底部，#99c47c，#75ae4c）；}.mktoForm。mktoButtonWrap.mkto简单.米K按钮：悬停{边框：1px实心#447层19层；}.mktoForm。mktoButtonWrap.mkto简单.米K按钮：聚焦{大纲：无；边框：1px实心#447层19层；}.mktoForm。mktoButtonWrap.mkto简单.米K按钮：激活{背景色：#75ae4c；背景图片：-webkit渐变（线性，左上，左下，从（#75ae4c），到（#99c47c））；背景图片：-webkit线性渐变（顶部，#75ae4c，#99c47c）；背景图片：moz线性渐变（顶部，#75ae4c，#99c47c）；背景图像：线性梯度（到底部，#75ae4c，#99c47c）；}*现在就订阅你的隐私对我们很重要。我们可能会使用您的信息与您联系，了解我们的产品、服务和活动。你可以随时退出。要了解我们如何处理您的信息，请访问我们的隐私策略语言亚太地区市场是分散的，由许多古老文化、语言和信仰的国家组成。正是因为这个原因，那些在西方国家行之有效的策略有时在亚太地区并不适用。亚太地区的用户很重视他们的文化，这意味着在这里开始营销时，必须要有基于本地语言/地区语言的创意、广告副本、登录页面和应用程序。从长远来看，只有约54%的用户将其设备语言设为英语，而其余46%的用户仅使用地区语言（普通话，印地语、巴哈马语、越南语、韩语、日语）。与美国相比，美国大约70%的移动设备使用英语，20%使用西班牙语。虽然覆盖这两种通用语言将占据90%的美国市场，但鉴于亚太地区语言和文化的碎片化，使您的应用程序在亚太地区的大多数地区都能使用，需要更多的工作和更多的地区知识。！函数（e，t，s，i）{var n="InfogramEmbeds"，o=e.getElementsByTagName（"脚本"），d=o[0]，r=/^（e.location）？"http:"："https:；if（/^\/{2}/.test（i）&（i=r+i），window[n]&&window[n].initialized）window[n]&window[n].process（）；else if（！e、 getElementById（s））{var a=e.createElement（"脚本"）；a.async=1，a.id=s，a.src=i，d。parentNode.insertBefore（a，d）}}（document，0，"infogram async"，"//e。infogram.com/js/dist/embed-装载机-最小js"）；UA渠道由于上述差异，营销人员如何吸引用户与西方世界的用户获取也有很大不同。以下是亚太地区最常见的渠道：第三方商店。营销人员不仅仅依赖于App Store和Play Store；三星、小米、Oppo和Vivo等大多数智能手机制造商都有自己的应用商店，还有许多其他第三方商店，如UC Browser和9apps。其他店外渠道，如ShareIt，在该地区也同样受欢迎，因为移动互联网成本很高，有时甚至无法负担。OEM合作和预装活动。与智能手机制造商直接合作，让您的应用程序从工厂预装，是推动应用程序下载和分配。已付不同国家的媒体渠道差别很大，但大多数广告商通常都会从最受欢迎的媒体来源获得用户，如下图所示：中国流行媒体源Schinaweibo、百度、腾讯、Bytedance India&SEAFacebook、GoogleJapanTwitter、Yahoo Japankoreana。然而，很多时候，由于覆盖范围有限和成本不断增加，上述媒体来源在规模上是不够的。在这个阶段，联盟网络开始出现。虽然分支机构以显著较低的成本提供大规模服务，但主要的取舍是欺诈成为一个更令人担忧的问题。尤其是在印度和印度尼西亚这样的发展中市场，分支机构多达40%的流量是欺诈性的，这意味着在考虑这一点之前，主动阻止欺诈的系统是必须具备的选项。用于流行媒体的完整列表，看看我们在AppsFlyer性能指数中的全球和地区综合排名。除了传统网络和分支网络，广告商还向哪里寻求用户获取？程序化。鉴于亚太地区的多样性，营销人员对程序化媒体购买的精明程度从初学者到高级（在少数情况下）各不相同。然而，大多数广告商正试图增加用于节目媒体购买的钱包份额，从而在该地区实现了两位数的增长。相反，由于该地区欺诈性流量的大量存在，广告商不再在没有反欺诈措施的情况下花钱购买分支机构解决方案。激励运动和伙伴关系。由于亚太地区市场对价格敏感，激励性活动是吸引新用户的一个很好的方式。奖励有各种形式和规模。你可以用折扣优惠券奖励用户，让他们第一次购买，或者在购买后返还现金。其他品牌的交叉推广——例如，通过直接合作伙伴关系向出租车预订公司发送代金券代码的机票预订公司——是另一种在这些市场运作良好的流行收购策略。激励也可以通过多种方式成为你自有媒体战略的一部分。例如，建立一个推荐程序，奖励现有用户将朋友和家人带到你的应用程序中。另一种在你自己的媒体上整合奖励的方法是，在你的手机上点击应用安装横幅后，给安装你的应用程序的用户20%的折扣站点。已拥有媒体。对许多移动营销人员来说，高效的媒体支出是一个关键的结果，自有媒体可以帮助你做到这一点。通过短信、电子邮件和推送通知吸引用户应该是你营销策略中的默认设置，因为它们不会占用你的广告预算，但仍然是高度个性化参与的有效工具。不响应自有媒体活动的用户应通过付费媒体、季节性活动和节假日将其推至细分市场。由于亚太地区市场中的每个国家都有不同的文化，UA经理应注意并利用相关活动和假期的季节性时间安排。例如，就像中国有自己的新年-中国新年-印度庆祝排灯节；泰国，