一个好的影响：CMOs驱动对重要问题的认识2018年8月28日，星期二|6最小读数"权力大，责任重大。"——本杰明·帕克（又名本叔叔）好吧，也许把商业领袖比作超级英雄是一种延伸。但就像我们最喜欢的漫画书和电影主角一样，CMOs经常发现自己处于一个有着巨大影响力和权力的位置。像蜘蛛侠一样，许多高管选择负责任地使用自己的权力，一劳永逸。CMOs直言不讳一些入选2018年全球最具影响力CMOs榜单的CMOs经常参加在线讨论，讨论他们关心的问题。他们利用自己的影响力作为出发点，利用他们的追随者来提高对重要议题的认识。通读这份报告，我们特别指出了一些引起CMOs注意的主题。最受欢迎的话题分为三大类：两性平等性别一直是2018年媒体报道的主导力量。随着越来越多的人开始讨论在商业世界和日常生活中什么是可接受的，什么是不可接受的，CMOs正在火上浇油，以阐明其存在的不平等。一个突出的例子发生在今年的消费电子展（CES）上。该节目最初以全男性演讲者名单为特色，引发了许多人对社交媒体的监督。作为回应，Twitter首席运营官兼人力资源主管莱斯利•伯兰（leslieberland）提出了一个由Twitter赞助的阵容，其中包括市场营销和其他领域的女性推动者。最终，大数据需要学什么，CES阵容中加入了一些活动，以展示女性在科技领域的作用。消费者技术协会是CES的组织机构，致力于让更多的女性参与到未来的活动中来，同时也支持女性在科技领域的发展。商界领袖也在采取措施，在工作场所创造一个更具包容性的环境。当惠普全球首席营销和传播经理安东尼奥·卢西奥（Antonio Lucio）看到公司广告公司的女性代表人数很少时，大数据需要学习什么，他呼吁各级别的领导团队多元化。一年后，女性在机构的劳动力中占61%，在创造性领导角色中占51%。光是这些数字就令人鼓舞，但它们所产生的影响更是令人印象深刻。惠普的广告在这一变化后，每印象收入提高了33%。持续性谈到商业成功，可持续性是关键。从一开始，创建一个能够在未来几年内蓬勃发展的企业是很重要的。聪明的领导者知道这一点，这就是为什么他们越来越多地转向公司内部的可持续实践。从实际和环境的角度来看，这是一个伟大的战略，因为可再生材料和能源降低了成本，增加了长期的可靠性。从品牌的角度来看，这也是有道理的，因为越来越多的消费者呼吁企业尽量减少自己的足迹。最近，越来越多的CMO参与到了谈话中。他们不仅宣传产品的环保考虑，还讨论与该行业相关的时事和趋势。Spotify CMO Seth Farbman是一位著名的可持续发展倡导者。事实上，他在他的Twitter个人简历中提到了这一点。他也不怕把自己的观点公之于众，定期转发他觉得重要的内容，与大家分享。 SAP全球首席营销官Alicia Tillman是可持续实践的另一个声援者，除了促进品牌社会公益的整体效益外。多样性多年来，董事会会议室看起来非常同质，这已经不是什么秘密了。最近，越来越多的高管们公开表态，采取行动，52返现网，使工作场所多元化。由于顾客代表着不同的背景，因此品牌必须了解其受众的不同需求和观点。通过从代表性不足的群体中招聘和提拔员工，企业可以更准确地了解每个客户的需求。Bozoma Saint John是多样性好处的一个很好的例子。直到最近，作为优步的首席执行官，她已经向全世界表明，这位千篇一律的公司高管需要彻底改变。她不仅因其领导角色而受到关注，还因为她致力于提高女性在商界的地位，尤其是在科技领域。发挥积极作用虽然分享信息是建立对某些主题的意识的一种很好的方式，但有些CMO采取更直接的方式，为他们的受众提供参与的方式。North Face全球营销副总裁汤姆·赫布斯特（Tom Herbst）对政治化的"筑墙"争议做出了非常规的回应。该品牌并没有谴责这一信息，而是通过其"墙是用来攀爬的"活动赋予了它新的含义。North Face还向公共土地信托基金（Trust for Public Land）捐赠了100万美元，用于在美国各地修建公共攀岩墙。这项活动效果很好，因为它不仅采取了非对抗性的政治立场，而且与品牌及其客户保持了良好的一致性。North Face以其户外产品而闻名，返利机器人软件，因此它发起了一项活动，将时事与户外娱乐联系起来。保持积极影响当公司和他们的领导人就重要问题发表评论时，他们会提高谈话的音量。这会建立意识，淘客帝国，并为必要的话语提供力量。记住，这种力量带来了巨大的责任。负责地发微博。向善的力量进一步了解CMO如何以积极的方式利用他们的影响力查看报告