出版商正在努力寻找平衡收入目标与复杂广告拦截技术持续增长的方法，同时，尽管在线广告服务技术不断进步，欺诈性机器人流量仍然超过人类一半以上的时间

很难想象"广告狂人"唐·德雷珀会安装广告拦截器，但是比利时的一家广告公司Boondoggle打赌他会这么做。

为了找到数字时代德雷珀级的广告创作者，该公司在商业网站上发布了一段招聘视频，该视频只能在运行广告屏蔽器的浏览器上播放。该公司在视频中表示，10%的广告专业人士会屏蔽广告，并确信未来的伟大广告将来自这一群体。

屏蔽广告的用户是否会创造广告的未来，谁都不知道，但越来越多的共识是，他们将帮助塑造广告的未来。在2015年的报告中，反广告屏蔽服务PageFair估计，全球有1.98亿活跃互联网用户部署了广告屏蔽软件，比2014年的估计增长了41%。数字出版商和广告专业人士正在认真研究这些数字，发现谁在屏蔽广告以及如何通过其他方式联系到他们。

自去年推出以来，Adblock Analytics通过其专有的流量测试服务收集了消费者使用广告屏蔽器的详细信息。创始人兼首席执行官阿什利·摩根（Ashley Morgan）形容，物联网传感器，典型的广告屏蔽用户对网络出版商来说是喜忧参半：尽管他们避免了赞助商的信息，但他们往往是网站的最佳客户——比普通用户留下更多的评论，浏览更多的页面，在网站上花费更多的时间。

"他们是有价值和参与度的用户，"摩根说你只需要用不同的方式和他们交流。他们愿意在一定程度上与你合作，中移物联网有限公司，因为他们的行动是在说话。"

广告屏蔽的整体观点

虽然他们是少数网络用户，特别是在美国，但使用广告屏蔽的人在互联网流量中所占比例过高，他们往往是年轻、懂技术的数字本地人。而摩根的数据似乎也指出了广告支持内容的一个不确定的未来：使用网络最多的人是浏览广告最少的人，视频游戏和其他技术友好型网站的堵塞率最高。

对于数字广告巨头谷歌和AppNexus来说，广告屏蔽用户的数量仍然太少，淘客是啥，无法再失眠了。去年，谷歌的拉里•佩奇（Larry Page）对来自广告拦截器的威胁不屑一顾，称谷歌用户之所以不屏蔽搜索广告，是因为它们有用。AppNexus高级副总裁帕特·麦卡锡（Pat McCarthy）也以数字广告收入呈稳步上升趋势为由，淡化了广告屏蔽者的重要性麦卡锡说："不是每个人都想摆脱广告驱动的互联网并不是每个人都觉得广告具有侵扰性。

使用网络最多的人浏览广告最少。

使用网络最多的人浏览广告最少。

展望未来

一位谷歌前高管大肆打赌他的老老板错了。在管理谷歌全球市场开发团队时，本•巴罗卡斯（benbarokas）一再发出广告屏蔽的警报。几十年来，他一直在研究数字广告，先是在美国在线，然后是他的广告优化服务AdMeld，政务大数据，谷歌在2011年以4亿美元收购了AdMeld。到了2014年，巴罗卡斯对广告屏蔽的焦虑沸腾了。如果谷歌不解决这个问题，他会说：

"越来越可怕的出版商用于网络货币化的库存量开始消失，"巴罗卡斯说巴罗卡斯去年刚刚推出了他的软件解决方案Sourcepoint。广告拦截器的工作原理是中断浏览器和已知承载广告的远程服务器之间的通信。当Sourcepoint的软件检测到中断时，它可以恢复原来的广告，提供不同的广告，或者提供免费订阅广告的选择。

Barokas描述他的公司的使命是既为互联网出版商重新获得广告收入，又为读者倡导免费网络，提醒他们，广告是他们免费获取所有内容的原因。

这是几大出版商急于传达的信息。《华盛顿邮报》网站在2015年9月将屏蔽广告的读者改为订阅。去年11月，雅虎（Yahoo）进行了一项小型测试，阻止广告屏蔽用户访问他们的电子邮件收件箱。

广告屏蔽的含义

尽管如此，广告屏蔽器的发明是有原因的。点击一个散乱的链接可能会导致大量恶意软件出没、后台加载的广告，即时通讯云平台，当浏览器缓慢爬行时，读者会感到沮丧。隐私权倡导者警告说，使用Flash和JavaScript的广告可能会使浏览器受到监视。

至少有一位知名的广告执行官希望广告拦截器可以成为互联网标准。在《华尔街日报》的一篇社论中，福克斯网络公司负责高级广告的总裁乔·马切斯（Joe Marchese）认为，这种广告支持的网站有利于激怒读者，并对最好的网站进行欺骗。

"广告收入将用于我所称的印象农场，"马切斯说他们去找谁，谁能以最便宜的速度在一个页面上以最快的速度获得最多的服务器像素。"